Обучение любви и жизни в Техасе начинается в молодом возрасте в штате Одинокая звезда. Начиная с раннего детства, техасцы учатся «Помнить Аламо», воспевать кажущуюся бесконечной лирику «Глубоко в сердце Техаса» и повторять клятву верности флагу Техаса - после, конечно же, обещания американского флага, Большинство людей быстро учатся «зацеплять», «выступать», «так», или «складывать оружие», основываясь на семейной лояльности в своих техасских университетах.
Но «Не связывайтесь с Техасом» - это фраза, которая вдохновляет техасцев всех регионов и всех альма-матерсов и вызывает массовые насмешки со стороны остальной части страны. Хотя этот знак техасского чванства используется для выявления гордости Техаса в бесчисленных ситуациях, он был и остается относительно грубым призывом к оружию. В прямом смысле. Слоган был разработан Министерством транспорта Техаса для кампании против засорения.
«Это не просто гордое замечание - попытка подраться», - говорит Джефф Остин III, комиссар транспортной комиссии Техаса. «В Техасе не мусорят, не портят Техас. Мы хотим сохранить это прекрасное состояние. Техас - наш дом.
В конце 1980-х годов Департамент транспорта Техаса оказался в беспорядке. Ежегодно на уборку мусора тратилось 20 миллионов долларов, и это число увеличивалось примерно на 17 процентов в годовом исчислении. Мусор завален шоссе, и ему только становилось все хуже - в Техасе все больше. Поэтому департамент выдвинул запрос на проведение маркетинговой кампании для устранения мусора.
Тим МакКлюр и его коллеги из рекламного агентства GSD & M, расположенного в Остине, находились всего в нескольких неделях от крайнего срока, без какой-либо умной концепции. На утренней прогулке МакКлюр заметил мусор в своем собственном районе и подумал: «Это беспорядок» - как его мать говорила о своей детской спальне. Именно тогда ему пришло в голову, что его команда идет по этому пути неправильно. Техасцы не говорят о «мусоре» в своей повседневной жизни, но они говорят «беспорядок», и именно так родился «Не связывайтесь с Техасом».
Наряду с броским лозунгом агентства появились точные данные, указывающие на кого должна быть нацелена кампания. Исследование, составленное Дэниелом Б. Сыреком, калифорнийцем, специализирующимся на измерении мусора, показало, что основными виновниками были молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет.
В течение месяца после убеждения департамента инвестировать в «Не связывайтесь с Техасом», МакКлюр и его команда склеивали наклейки с бамперами, излагая лозунг на остановках для грузовиков и в ресторанах быстрого питания, местах, часто посещаемых целевой аудиторией. Но эта атрибутика не была названа так, как в TxDOT, и не имела четких указаний на ее истинное значение, намеренную уловку МакКлюра.
«Мы подумали, что самым быстрым способом донести это до общественного сознания было дать возможность владеть им техасцам», - говорит МакКлюр. «Я не думаю, что они написали бы что-нибудь, сказав« Не мусори в Техасе ». «Не разрушайте наше государство». Я не думаю, что они это сделают, но, потому что там была эта техасская бравада, они приняли «Не связывайтесь с Техасом» как свой боевой клич ».
Кампания официально стартовала в новогодний день 1986 года во время телевизионной трансляции 50-й ежегодной «Хлопковой чаши». Игра того года, проходившая, как всегда, в Далласе, увидела техасский A & M, нападающий Auburn, и его побеждающий на Heisman Trophy Бо Джексон. Зрители увидели рекламный ролик техасского блюзового музыканта Стиви Рэя Вогана, играющего на гитаре перед большим техасским флагом в студии Austin City Limits. Голос рассказчика дрейфует над музыкой, напоминая аудитории о расходах и незаконности мусора. Сцена заканчивается непоколебимой командой Вона: «Не связывайтесь с Техасом».
Рекламный ролик был так хорошо принят, что зрители начали звонить на свои местные телевизионные станции с просьбой о «музыкальном видео», которое воспроизводилось во время «Хлопкового шара». К концу этого года агентство выпустило еще четыре рекламных ролика с участием певцов и спортсменов, а также рекламу на радио.
И это сработало. Когда Сирек подсчитал техасский мусор год спустя, он обнаружил, что мусор на дороге сократился на 29 процентов. В следующем году он снизился на 54 процента, а к 1990 году он снизился на 72 процента по сравнению с 1986 годом. Кампания продолжается и сегодня, и в ней участвуют многие знаменитые лица Техаса от Уилли Нельсона до Эрики Баду и Мэттью МакКонахи.
И техасцы действительно приняли эту фразу как боевой клич. В своей приветственной речи на Республиканском национальном съезде 2000 года тогдашний губернатор Техаса Джордж Буш-младший не согласился с упоминанием о покойном Бобе Баллоке, который умер, когда служил лейтенантом Буша в Техасе.
Поклонники Техасского университета в Остине соединили фразу с надписью «выжженный апельсин» на футболках, и в последние годы защитники здоровья женщин в Техасе подправили фразу «Не связывайтесь с техасскими женщинами», чтобы использовать на плакатах протеста.
Лишь в 2002 году министерство транспорта Техаса зарегистрировало торговую марку для получения роялти от его использования. Они участвовали в нескольких судебных процессах с тех пор, как в 2012 году, когда автор Кристи Крэйг назвала свой романтический роман « Не связывайся с Техасом» . Разумно, что техасское правительство не стремилось связать свой драгоценный лозунг с историей ночных махинаций между женщиной, подозреваемой в убийстве своего фальсифицирующего парня, и частным следователем, чтобы доказать свою невиновность. Штат выиграл дело, и Крейг переименовал ее книгу « Только в Техасе» .
Сегодня по всему штату разбросаны специальные мусорные баки «Не связывайтесь с Техасом», рекламные ролики все еще показываются, и есть много товаров, которые можно купить. Плюс, государство все еще измеряет «видимый мусор» на дорогах. Совсем недавно, в 2013 году, Sherry Matthews Advocacy Marketing провела исследование, в котором исследователи пришли к выводу, что 434 509 848 кусочков видимого мусора накапливается на дорогах Техаса каждый год. Согласно исследованию, это было снижение на 34 процента по сравнению с исследованием, проведенным в 2009 году.
«Не связывайтесь с техасом»: «Не связывайтесь с Техасом», - сказал МакКлюр, - «настолько проник в ДНК техасцев, что я думаю, они просто чувствуют, что это было всегда».
