Логотип Apple является одним из самых узнаваемых логотипов в мире, но, скорее всего, вы действительно, очень плохо рисуете его. Откуда нам знать? Наука, конечно.
Связанный контент
- Новый логотип Met символизирует вечную борьбу ребрендинга
В 1970-х годах ученые показали, что американцы на удивление плохо запоминают визуальные детали пенни, одного из самых распространенных физических объектов, доступных для изучения. Но группа психологов из Университета Лос-Анджелеса задалась вопросом, применяется ли эта слабость в современной насыщенной логотипами среде. Таким образом, они поместили 85 учеников (только 11 процентов из которых не использовали продукты Apple регулярно) в комнате без логотипа и попросили их нарисовать логотип Apple и оценить их доверие к рисунку по шкале от 1 до 10.
Результаты были ошеломляющими. Только один участник из 85 нарисовал логотип точно, хотя семь других участников нарисовали его без серьезных ошибок. И когда их попросили выбрать настоящий логотип из восьми вариантов, только 47 процентов участников сдали тест. Хотя пользователи Apple были немного более уверены в своей способности определить настоящий логотип, они были не более уверены, чем пользователи ПК, когда дело дошло до его рисования.
В другом эксперименте команда попросила 26 старшекурсников (93% пользователей Apple) оценить их уверенность в том, насколько хорошо они могут вспомнить логотип Apple до и после его нанесения. Хотя они не обнаружили существенной корреляции в уверенности перед нанесением рисунка и фактической способности рисовать логотип, уверенность участников в том, что логотип, который они нарисовали впоследствии, убедительно свидетельствует о точности логотипа (или его отсутствии).
Разница в доверии, кажется, указывает на то же, что показано в исследовании «Пенни» - хотя люди обладают огромной способностью к визуальному отзыву, они не справляются с работой, когда дело доходит до точности. Исследовательский сборник объясняет, почему:
Блейк и его команда сказали, что одно из объяснений состоит в том, что чрезмерная экспозиция и доступность логотипа Apple мешает людям уделять внимание его деталям (это имеет смысл с функциональной точки зрения - зачем беспокоиться о том, что когда-либо присутствует?). Следовательно, люди формируют «суть памяти» для логотипа (то есть «это яблоко»), и они заканчивают тем, что рисуют, как оно « должно выглядеть», а не то, что они запомнили, как оно выглядит ». Исследователи предсказывают, что то же самое может быть справедливо для цветных букв вездесущего логотипа Google и других очень знакомых логотипов.
Хотите повторить эксперимент дома? Возьмите карандаш и поверните его - прежде чем вы настроитесь на столь ожидаемое событие Apple Watch. Для дополнительной информации посмотрите, можете ли вы найти скрытые сообщения в этих 40 известных логотипах.
