Большой медведь родился сегодня 67 лет назад. 9 августа 1944 года фигура того, что станет Смоки-медведем, начала обретать форму, когда Ричард Хамметт, директор Программы предотвращения лесных пожаров военного времени, взял перо и изложил характеристики медведя с коротким носом - привлекательного, знающего, насмешливый »- это стало бы символом одного из самых продолжительных и самых известных рекламных слоганов 20-го века.
Связанный контент
- Перед Фарреллом Смоки-Медведь надел эту модную шляпу как символ пожарной безопасности
Первые несколько были явно неудачниками: «Твой лес, твоя ошибка, твоя потеря», «Пожалуйста, мистер, не будь небрежным» и «Неосторожные спички помогают оси» (более подробно об этом). Ни один из тех, кто так не отрывается от вашего языка, как «Помни, только ты можешь предотвратить лесные пожары» или сегодняшний вариант: «Закури, только ты можешь предотвратить лесные пожары».
История Смоки начинается во время Второй мировой войны, когда японская подводная лодка из двух человек обстреляла нефтеперерабатывающий завод у побережья Санта-Барбары, штат Калифорния. Люди начали опасаться, что японские подводные лодки могут бомбить леса Западного побережья и уничтожить один из самых ценных ресурсов Америки - деревья, которые можно превратить в винтовочные патроны и другие ценные продукты военного времени. Предотвращение лесных пожаров стало целью. Были наняты некоторые рекламные менеджеры в стиле Mad-Men, чтобы придумать лозунг. Это ознаменовало дебют не столь содержательного «Aide the Axis», а также «Наша беспечность, их секретное оружие».
Бэмби Уолта Диснея получил некоторую игру в этом усилии. В 1944 году это серьезное лесное существо появилось на плакате с умоляющим посланием: «Пожалуйста, господин, не будьте небрежным», но как только эта кампания закончилась, профилактика лесных пожаров осталась без животного-спицы.
По словам Хамметта, медведь был именно тем, что было нужно, «возможно, в походной (или бойскаутской) шляпе, которая символизирует улицу и лес». Художник Альберт Шталь (1899–1974) получил вызов, потому что у него была страсть к рисованию симпатичного. животные В 1937 году он подготовил преданную мать-корову, которая кормила ее теленка бутылкой молока Бордена, первой из которых стала корова с длинными ресницами. Плакат Smoe Bear Bear от Staehle изображает мускулистого медведя, льющего ведро воды над костром с осторожным сообщением: «Смоки говорит: осторожность предотвратит 9 из 10 лесных пожаров».
И медведь, и лозунг заняли некоторое время, чтобы развиться; иногда он был толстым, иногда худым, однажды он появился в шляпе, которая не была нормой. «Один год он выглядел как нечто среднее между медведем и шимпанзе, который съел слишком много бананов», - написал руководитель рекламного отдела Эрвин Грант в журнале «Жизнь мальчиков» в октябре 1957 года. Гранту приписывают лозунг «Только ты» в 1947 году.
Лесной пожар в мае 1950 года уничтожил 1700 акров в Капитане, штат Нью-Мексико, и был найден серьезно раненный медвежонок. «Когда все было кончено, мы услышали этот маленький странный шум, и вот этот медвежонок оказался в сгоревшем дереве», - сказал рейнджер Лесной службы Г.В. Чепмен в интервью журналу Smithsonian в 2005 году, принятый Лесной службой и присвоившим имя Смоки, медведя. через месяц приехал жить в зоопарк. Письма от фанатов приходили с такой частотой, Почтовое отделение решило, что новому зоопарку по предупреждению пожаров нужен собственный почтовый индекс - 20252.
Smokey Bear, во плоти. Изображение предоставлено Национальным зоопарком
«Смоки был мгновенным успехом с 1950 года до его смерти в 1976 году», - говорит Пэм Хенсон, директор Смитсоновского отдела институциональной истории. «Он был получателем сотен подарков с медом и деньгами, около 5000 писем каждую неделю приходили от людей со всей страны.
Smokey Bear прожили долгую и счастливую жизнь в зоопарке и даже взяли жену. Серьезные хранители зоопарка познакомили его с женским именем «Голди» в 1962 году. (На самом деле пара никогда не встречалась с ним, и в матче не появлялось маленьких детенышей.) Смоки-медведь умер 8 ноября 1976 года и был широко восхваляем. Альберт Штал, со своей стороны, был удостоен награды в Отчете Конгресса в 1994 году. В зоопарке также был виден второй Смоки-медведь.
«Смоки-медведь действительно был национальной иконой для нескольких поколений», - говорит Хенсон. «Когда мне было пять лет в 1953 году, я сломал руку. Чтобы утешить меня, мне разрешили выбрать игрушку, и я выбрал чучело медведя Смоки с униформой, значком, шляпой рейнджера и лопатой. Это была моя любимая игрушка на долгие годы. Поэтому, конечно, когда я приехал в Вашингтон и посетил Национальный зоопарк, Smokey Bear был моим первым выбором, чтобы пойти посмотреть ».
