Чтобы оценить чудо и блеск звезды на небе, нужно отвести взгляд в сторону - это называется «предотвращенное зрение».
Так было в конце 19-го века с восходящей звездой республик - Соединенными Штатами - и с человеком, который, более чем кто-либо другой, стал воплощением стремления нашей страны, ее характера, рекламного таланта и одержимости знаменитостью: Уильяма Ф. Cody.
Во второй половине столетия Коди, также известный как «Баффало Билл», добился известной известности в Соединенных Штатах как наездник Пони Экспресс, обычный человек, охотник на бизонов и военный разведчик. Храбрый, грубый, красивый и явно западный, он был предметом сотен популярных романов о десяти центах и стал театральным актером, изображавшим себя в серии драм, в которых снимались до бедности, которые были ужасными постановками, но, тем не менее, титулованными зрителями театра. Начиная с 1883 года, его насыщенное экшеном шоу под открытым небом «Дикий Запад Буффало Билла» привлекло большую аудиторию в таких местах, как Ланкастер, Вунсокет и Зейнсвилл.
Тем не менее, только в 1887 году, когда Коди отправился в Европу, американцы действительно стали почитать его как образец национального характера. Дикий Запад был огромным хитом в Британии. Миллион людей увидели шоу, включая государственных деятелей (членов парламента и бывшего премьер-министра Уильяма Гладстона) и известных актеров (уважаемый лондонский актер-менеджер Генри Ирвинг сказал одной газете, что Дикий Запад «захватит город» гроза"). Королева Виктория вышла из уединения, чтобы посетить шоу через два дня после его открытия, и наслаждалась им второй раз спустя 40 дней во время командного выступления в Виндзорском замке. Аудитория в тот день включала много других королей, королев и членов европейской королевской семьи, которые приехали в город, чтобы отпраздновать свой золотой юбилей.
WF «Баффало Билл» Коди в 1875 году (Коллекция Дома Джорджа Истмана / Wikimedia Commons) Их лесть была подхвачена британскими газетами, и это освещение в прессе тогда усиливалось многими американскими периодическими изданиями, которые охотно вели хронику каждого движения Коди через лондонское общество. Мир Нью-Йорка заметил, что Коди уже был известен в Лондоне как королева. «В самом мрачном квартале Лондона нельзя было встретить никого, настолько невежественного, чтобы не знать, кто он и чем он является. Его имя на каждой стене. Его фотография есть почти в каждом окне ». Журнал Пук шутил, что Коди в основном проводит время за игрой в покер с герцогинями. Другие публикации предполагают, что Коди может быть посвящен в рыцари.
Ничего из этого не произошло случайно. Поездка Коди и ее газетное освещение были спроектированы в значительной степени крепким, блестящим, одетым в сомбреро агентом печати по имени Джон М. Берк, человеком с гениальным продвижением и острым чувством того, что значит быть американцем.
После первой встречи с Коди в 1869 году Берк признал типично бурный западный характер и универсальную привлекательность разведчика. «Физически превосходные, обученные до предела, в зените мужественности, черты, отлитые в самой совершенной форме природы», - писал позже Берк, - Коди был «… лучшим образцом Божьего рукоделия, который я когда-либо видел». Сам Берк был несколько безродным - рожденный от ирландских иммигрантов, которые умерли, когда он был младенцем; вырос в последовательности городов и домов; обучался в качестве странствующего театрального менеджера, газетчика и разведчика. Возможно, по этой причине он интуитивно понял, что его соотечественники стремятся к принадлежности, и что Коди - это та самая личность, которую американские люди могут привязать.
Это было замечательное понимание человека, у которого, казалось бы, был хрустальный шар (еще в 1890-х годах Берк предсказал, что женщины получат голос, в Эльзасе-Лотарингии разразится мировая война, а членом меньшинства станет президент). Соединенных Штатов). В последующие годы после гражданской войны американская идентичность все еще находилась в кузнице. Республика была сформирована при жизни людей, которые еще были живы, чтобы рассказать историю, и она была заново сформирована войной между штатами. Но со времен Джефферсона и Франклина не было много выдающихся американцев в мировых или культурных делах. Возможно, наиболее четко идентифицируемая американская черта не была ни умной, ни художественной, а просто предприимчивым, дерзким духом «толчка янки», лучше всего иллюстрируемым П. Т. Барнумом, который был как-то похвальным и ужасающим.
Джон Берк, маркетинговая сила Баффало Билла (Wikimedia Commons) И вот, неуверенная в своем месте, неустойчивая на своем пути, Америка посмотрела за океан в поисках подтверждения. Писатели, художники, государственные деятели и артисты из США отправились в Великобританию и на континент, чтобы измерить их рост и ценность. Художник Джордж Кэтлин, который заслужил похвалу за свои портреты губернатора Нью-Йорка ДеВитта Клинтона и генерала Сэма Хьюстона и прославил своими набросками 48 племен американских индейцев, с которыми он жил, все же счел необходимым искать истинную легитимность через тур по Лондону, Парижу и Брюсселю в 1830-х и 40-х годах. Даже Барнум, знаменитый и успешный, как он был, чувствовал себя вынужденным принять одно из своих популярных действий - его дальний кузен Чарльз Страттон, также известный как генерал Том Thumb - в аналогичном туре по Европе в 1844-45 годах, выступая перед аудиторией это включало королев и царей.
Но Берк сумел сделать что-то с Коди и Диким Западом, чего не мог сделать более ранний культурный экспорт. Он отполировал и переопределил американскую репутацию, отразив ее в блестящих коронах любимых монархов Старого Света, сопоставив древний и современный и, таким образом, подтвердив привлекательность нового вида американца: западного человека. Он достиг этого, применяя новаторскую маркетинговую тактику для продвижения своего рода патриотизма на протяжении всего тура по Британии на Диком Западе в 1887-88 годах и во время последующего тура по Континенту в 1889-92.
Например, он создал иллюстрацию всех «заслуженных посетителей» к шоу, с мрачной королевой Викторией Королевы Виктории и другими королевскими особами, окружающими великолепный портрет Коди в центре. Он пригласил журналистов посмотреть, насколько эффективно массовое шоу Коди разгружало его вагоны, как способ продвижения американской изобретательности. Он разработал систему мобильных рекламных щитов, запряженных лошадьми, которые восхищали одну газету в Дрездене, Германия, по-видимому, так же, как и само шоу: «Уже за несколько недель зрители готовятся к шоу с помощью рекламных щитов и т. Д. Американцы в этом вопросе как во многих других он очень практичен ». И везде, где проходило шоу, команда Бёрка намазала города знаковыми изображениями, чтобы предвещать прибытие Дикого Запада, используя« огромные раскрашенные плакаты по всему городу для рекламы Буффало Билла - его портреты расклеивали все подряд во много раз больше натурального; ковбои на своих диких лошадях; индийцы выглядят очень дикими », - сообщает« Бруклинская газета Daily Eagle » . (Во Франции в 1889 году эта кампания произвела глубокое впечатление даже на самых застрявших парижан. «Eh bien !, - писал Le Temps . - Все это гениальное и смелое американское рекламное предприятие оказалось таким же честным, как и наша ручная работа» [ публичность] когда-либо была. ”Толпы стекались на шоу Дикого Запада в Париже и требовали ковбойских принадлежностей в магазинах по всему городу.)
Таким образом, Берк превратил Коди из плоти и крови в почти мифического Билла Буффало, человека, чьи безудержные акты безрассудства воплощали героическое прошлое Америки и чье предпринимательское спорение о самой успешной развлекательной собственности в мире предсказывало многообещающее будущее Америки, Берк сознательно создал новый западноамериканский образ самого себя в виде предприимчивого, зарабатывающего деньги предпринимателя, мужа-отца и культурного завоевателя, который выглядел бешеным в оленьих шкурах и в изящных деловых костюмах. Для миллионов американцев Коди представлял собой новую и уникальную американскую личность, к которой они могли относиться.
Реклама 1898 года для шоу «Дикий Запад» (Wikimedia Commons) Все это окупилось. Дикий Запад возвратился к американским берегам с триумфом, приветствовавшим на пристани тысячи благодарных доброжелателей. Шоу процветало, и в 1893 году он наслаждался своим самым успешным сезоном - шестимесячным стендом у ворот Всемирной Колумбийской выставки в Чикаго, который проходил в аншлагах два раза в день и приносил 1 миллион долларов прибыли. Вскоре Берк даже объявит имя Коди кандидатом в президенты.
В последующие годы Джон М. Берк и Уильям Ф. Коди продолжали создавать бренд Wild West, хотя в основном на американской земле. То, что началось с предотвращенного видения через Атлантику, теперь стало американской звездой совершенно другой величины. До того, как все это было сделано в 1916 году, они выступили перед 50 миллионами человек и создали для Коди место в этом странном вечном пантеоне легенд, превышающих всю жизнь, где настоящие люди и вымышленные (Джордж Вашингтон, Джонни) Яблочное семя, Дэви Крокетт, Пол Баньян, Пекос Билл, Джон Генри, Бэйб Рут) живут бок о бок в мрачном мире вечных историй, мифов и детских песен. Когда Коди умер в 1917 году, страна оплакивала его так, как не было со времени убийства Линкольна. Около 25 000 человек поднялись по извилистой тропе к горе Лукаут в Колорадо, чтобы присутствовать на его похоронах.
Но, пожалуй, самым важным наследием Бёрка и Коди был двойной вклад, который они внесли в новый смысл американской идентичности: кристаллизованное выражение западного идеала, которое нашло бы выражение во всем - от голливудского вестерна до человека Мальборо и Рональда Рейгана. ; и их невероятно проницательное использование продвижения, чтобы построить знаменитость и использовать ее для коммерческого успеха. В этом отношении Берк и Коди могут быть сегодня частью американской жизни больше, чем когда-либо в свое время.
