Хотите поставить свою компанию или продукт на передний край науки? Просто. Добавьте модный префикс или суффикс к его имени. Но будьте осторожны: то, что поднимает лингвистическая мода, тоже может обрушить.
Связанный контент
- Игры разума
- Бесконечный Шут
Electric. В 19 веке электричество представляло будущее, поэтому маркетологи прикрепляли «электро» префиксы ко всем и вся. Потребители могут приобрести электрические таблетки доктора Халлока («для слабых, изношенных или нервных людей») или электро-силиконовый полировальный порошок для подкраски вашего серебра. Такие продукты имели общую черту: они не имели абсолютно никакого отношения к электричеству, хотя одно лишь размышление о регенераторе Galvano-Electric («определенное лекарство от сперматореи, импотенции, потерей семенного материала и т. Д.»), Должно быть, заставляло некоторых ощущать покалывание. над. По крайней мере, Electro-lumps - мозговой штурм продавца угля - может фактически генерировать электрический ток.
-ex. Как или почему суффикс «-ex» ассоциировался с научными вещами, сбивал с толку исследователей. (Одна теория утверждает, что она вызывает такие мощные, латинские технические термины, как «выпуклый» и «кортекс».) В первой половине 20-го века -ex умножались как проволочные подвески в шкафу для одежды: Pyrex, Sinex, Playtex - и давайте не будем забывать Kleenex. Но марши прогресса и последние десятилетия отдали предпочтение новой и улучшенной версии: «–ix». Таким образом, теперь у нас есть Technix (производитель резиновых и пластмассовых изделий) и даже - двойной или ничего - Solarix Intellectronix (поисковая система). В 2005 году Европейский суд отклонил дело о нарушении прав на товарный знак, возбужденное издателями комиксов Asterix против проекта программного обеспечения MobiliX. После устранения этого юридического препятствия, ixpect-i-наполненная жизнь.
-ola. В начале 20-го века производители решили, что «-ola» добавит теплоту технологической компетентности к аудио и электронным продуктам, несмотря на неудачную связь с такими инфекционными заболеваниями, как рубеола. Увлечение началось с пианино игрока торговой марки в 1900 году как Pianola. (Артур Лессер, историк фортепьяно, сказал, что суффикс «звучит легко механически, игриво приятно».) Затем появились Виктрола, Радиола, Рок-Ола, Мовиола и Моторола. Но «Ола» потеряла популярность во время радио-скандалов с «пайолой» 1960-х годов (до тех пор, пока пищевая промышленность не возродила ее для целого ряда полезных, питательных подражателей, таких как Браннола и рапс).
-tronics. В своем выпуске за апрель 1961 года журнал « Тайм » отметил, что «акция, название которой подразумевает либо электронику, либо техническую загадку, наверняка, имеет скачок в цене». Конечно, «-троники» были повсюду: радиатроника, электроника и Powertron Ultrasonics. Этот волшебный суффикс не препятствовал короткому замыканию многих из таких компаний, когда в 1962 году в конечном итоге лопнул пузырь акций -троники.
Кибер- автор Уильям Гибсон обычно зачисляется или обвиняется в приставке «кибер», потому что он ввел понятие «киберпространство» в своем романе 1984 года « Нейромант» . К середине 1990-х годов кибермания была в полном разгаре, создавая такие странности, как косметика Chanel's Cyber Glow и модная линия дизайнера Betsey Johnson's «Suzie Cyber», несмотря на то, как заметил один журналист, что «в киберпространстве никто не может увидеть то, что вы» переодевание. " К концу десятилетия началась кибер-тошнота, и злоупотребляющие этим термином были изгнаны в Киберию.
В последнее время тенденция к префиксам сокращается. В 1980-х годах «мини» уступил место «микро», которое уступило «нано». В новом тысячелетии такие компании, как Nanometrics, Nanogen и NanoPierce Technologies, приняли этот префикс, несмотря на жалобы, что их продукты едва ли были наноразмерными (миллиардная доля метра или меньше). Даже Эдди Бауэр продает стойкие к пятнам нано-штаны. (Они доступны в «сверхбольших» для не слишком нано-клиентов розничного продавца.) Снижение масштаба неизбежно приводит к yocto-, метрическому префиксу, означающему один септиллионт. Если вы думаете о торговой марке Yocto, вам лучше двигаться быстрее, пока iPod Yocto не появится на прилавках магазинов.
Алекс Бозе - автор книги « Бегемот ест гнома: полевое руководство по мистификациям и прочим BS» (Harcourt, 2006).
Он живет в Сан-Диего.
