Поскольку Хиллари Клинтон и Дональд Трамп готовятся (или нет) к первому из трех президентских дебатов сегодня вечером, самое время прислушаться к знаменитому предупреждению Джорджа Сантаяны: «Те, кто не может вспомнить прошлое, обречены повторять его?»
История президентских дебатов может быть поучительной. Обзор некоторых запоминающихся моментов - и дебатов дебатов - из этих телевизионных разборок дает достойную путеводитель по «debatiquette»: правильные поступки и запреты для успешных участников дебатов.
До появления телевидения в 1858 году состоялись самые известные дебаты в Америке, в которых Авраам Линкольн выступил против Стивена Дугласа. в гонке Сената Иллинойса. Перед этим соревнованием Линкольн был замечен как деревенский жук. Но с телеграфными сообщениями, появляющимися в газетах, Линкольн вышел из дебатов общенационально признанной фигурой, которая станет республиканским выбором для президента - победа на выборах в 1860 году.
Затем, в течение следующих 100 лет: нет дискуссий.
Частично причиной была традиция. Кандидаты придерживались проверенных и настоящих кампаний «переднего крыльца». Номинанты сидели дома на рокерах, отвечая на вопросы софтбола от посещающих журналистов. Суррогаты делали грязную работу на пне, и открыто партизанские газеты несли свои сообщения.
Вместе с железной дорогой шла кампания «свисток», в которой кандидаты произносили пень от камбуза и махали толпе, прежде чем перейти в следующий город.
Появление радио в 20-м веке означало, что кампания вышла в эфир. Но по-прежнему не было особого призыва к тому, чтобы кандидаты столкнулись. И у лидеров, включая Франклина Д. Рузвельта в его четырех кампаниях, не было никаких веских причин для того, чтобы дать сопернику равные позиции. В 1934 году Закон о коммуникациях фактически усложнил идею дебатов из двух человек, требуя, чтобы вещатели предоставляли возможность всем кандидатам, в том числе и в незначительных партиях. Но в 1948 году Томас Дьюи и Гарольд Стассен, два республиканца, встретились в дебатах на радио.
Телевидение изменило все. Две телевизионные «дискуссии» имели место в 1952 и 1956 годах, во время праймериз. В 1952 году кандидаты от обеих партий (или их представители) задавали вопросы на съезде Лиги женщин-избирательниц. Два демократа спорили по телевидению до начала выборов во Флориде в 1956 году, просто игнорируя правило «равного времени».
Но в 1960 году с растущим присутствием телевидения вице-президент Ричард Никсон и сенатор Джон Ф. Кеннеди оба увидели преимущество в дебатах в тесной гонке. Прославленный телевизионной «Речевой речью», которая спасла его политическую жизнь в 1952 году, и «Кухонными дебатами» в Москве с Никитой Хрущевым в 1959 году, Никсон был уверен в своих навыках телевидения и дебатов. А отказ от дебатов с Кеннеди мог бы «политически стоить ему в новую эпоху телевидения», отметил Роберт Даллек. Что еще более важно, Конгресс согласился, приостановив правило «равного времени», чтобы разрешить дебаты двух человек и не допускать сторонних кандидатов.
Остальное, как говорится, история.
Урок 1: отложите ленивое бритье и получите немного солнца
Немного небритый вид может сработать для Дона Дрейпера в «Безумцах», но это не было плюсом для Ричарда Никсона, как он узнал в своей исторической конфронтации с Джоном Ф. Кеннеди в первых президентских дебатах в 1960 году. Никсон только что приехал из пребывание в больнице. Он похудел в больнице, и его костюм выглядел плохо. Он также повредил колено, и ему пришлось опереться на подиум. Что еще хуже, Никсону дали тяжелый блинный макияж под названием «Ленивое бритье», чтобы скрыть свою пятичасовую тень, заставляя его казаться еще более бледным и изможденным. Легендарный мэр Чикаго Ричард Дейли, как сообщается, сказал: «Боже мой, они забальзамировали его еще до его смерти».
Мало кто вспоминает какие-либо «звуковые фрагменты» с той первой ночи. Но младший сенатор из Массачусетса выглядел отдохнувшим и готовым. Проецируя юношескую силу, загорелый Кеннеди, который был в Калифорнии, доказал, что может противостоять более опытному Никсону. Кеннеди был первым американским кандидатом, «сделанным для телевидения», и его волшебство маленького экрана выиграло. Опросы того времени показали, что после первых дебатов он превратил дефицит в лидерство. Другие три встречи были широко расценены как броски.
Урок 2. Будьте уверены, что вы видите Россию (и остальную часть Восточной Европы)
Линдон Б. Джонсон и Ричард Никсон не были заинтересованы в обсуждении своих оппонентов на выборах 1964–1972 годов. Но после 16-летнего перерыва президентские враждебные встречи вернулись в 1976 году. В октябре того же года дебаты возобновились с новым лазейка в правиле «равного времени»: Федеральная комиссия связи США постановила, что обсуждения являются «добросовестными новостными событиями», и если их спонсирует организация, не являющаяся сетью, они будут освобождены. Вошла Лига женщин-избирательниц.
Но Джеральд Форд, единственный президент, никогда не избираемый президентом или вице-президентом, усвоил суровый урок геополитики, когда во второй дискуссии с Джимми Картером он сказал: «Нет советского господства в Восточной Европе, и никогда не будет под фордом администрация «.
Когда за ним последовал недоверчивый модератор, Форд повторил утверждение. С момента, когда Советский Союз контролировал большую часть Восточной Европы со времени окончания Второй мировой войны, Форд развязал брешь, которая не принесла победу Картеру в этом году. Но его ошеломляющее заявление, казалось, вселяло надежду на то, что он был над головой и подтвердил свои предыдущие слова Конгрессу: «Я - Форд, а не Линкольн». Спустя годы Форд защищал свои слова, говоря, что он не не объяснил должным образом, что он имел в виду, что он верил, что польский народ "выбросит советские ... силы".
Суть в том, что «проиграть» дебаты, особенно с колоссальной ошибкой, возможно, важнее, чем «выиграть» их.
Урок 3: Смех - не лучшее лекарство, если они смеются над тобой [видео]
Адмирал Джеймс Стокдейл был высококлассным пилотом военно-морского флота, который был военнопленным во Вьетнаме вместе с будущим кандидатом в президенты от Республиканской партии сенатором Джоном Маккейном. Когда в 1992 году впервые назвали напарника Росса Перо, Стокдейл был «местозаполнителем», чтобы квалифицировать Перо для голосования, пока не был найден более опытный напарник. Но Перо застрял с адмиралом, который попытался представиться национальной аудитории, спросив: «Кто я? Почему я здесь? »Его последующее заявление« Я не политик »потеряно, и он выглядел озадаченным. Его гамбит сделал адмирала Стокдейла фуражом для «Saturday Night Live».
Но Стокдейл, который умер в 2005 году в возрасте 81 года, позже вызывающе написал, что он выбрал свои слова в ту ночь очень преднамеренно, вдохновленный стоической философией строгой самодисциплины и индивидуальной ответственности, которая помогла ему выжить четыре года в одиночном заключении. Его эрудиция была потеряна на поздних ночных комиксах.
Урок 4: Оставьте Комедию Профи [видео]
Что касается смеха, то нет ничего хуже, чем жесткий политик, который не умеет делать изюминки. Большинство не может. Рональд Рейган мог и во время дебатов в 1984 году с Уолтером Мондейлом он успешно разрядил «проблему возраста», сказав: «Я хочу, чтобы вы знали, что я также не сделаю возраст проблемой этой кампании. Я не собираюсь использовать в политических целях молодость и неопытность моего оппонента ». Конечно, Рейган пришел в политику с преимуществом. Он был актером-ветераном, который когда-то снимался вместе с шимпанзе. Он знал смешно и мог поставить свои строки.
Урок 5: Zingers Must Zing [видео]
Следствие вышеприведенного правила также является данью умениям Рональда Рейгана.
«Великий коммуникатор» умел резать с помощью простой линии. Столкнувшись с действующим президентом Джимми Картером в 1980 году, Рейган сформулировал свой знаменитый вопрос: «Вам лучше сейчас, чем четыре года назад?» Когда Рейган сказал избирателям, чтобы он задал себе этот вопрос в своих заключительных замечаниях, что означало, что Картер не смог ответить на месте - это опечатало дебаты как победу Рейгана.
Но если вы задаете вопрос, как всегда говорят адвокаты, убедитесь, что вы знаете ответ. Рейгану было легко: четыре года Картера были измучены нефтяными шоками, обострившимися после падения шаха и начала кризиса с заложниками в Иране, рецессии и высоких процентных ставок, призванных снизить инфляцию.
Урок 6: Сравните себя с Титанами на свой страх и риск
В дебатах вице-президента 1988 года тогдашний вице-президент Дэн Куэйл заявил, что у него было столько же опыта, сколько у Джона Ф. Кеннеди, когда он баллотировался на пост президента. Quayle остался стоять с видом «олень в фарах», когда его противник, техасский сенатор Ллойд Бентсен, устно раздел его: «Я знал Джека Кеннеди. Джек Кеннеди был моим другом. Сенатор, вы не Джек Кеннеди.
В то время как следующий протест Куэйла был потерян, обмен не сделал ничего, чтобы изменить результат. Буш-Куэйл легко победил билет Дукакиса-Бентсена. Но Бентсен, который умер в 2006 году в возрасте 85 лет и занимал должность министра финансов при президенте Клинтоне, вступил в пантеон президентских дебатов.
Урок 7: Сойди с ума и успокойся
Иногда хорошей идеей является нападение на мессенджера, когда вам не нравится сообщение. Но это не то, что произошло в дебатах 1988 года, когда модератор Бернард Шоу спросил, что будет делать губернатор Майкл Дукакис, если его жену изнасилуют и убьют. Дукакис не атаковал вопрос как безвкусный и неуместный.
Вместо этого Дукакис, уже сражавшийся в тяжелом сражении с Джорджем Бушем-старшим, спокойно ответил защитой смертной казни из учебника. В кампании, в которой губернатор уже был помечен как «мягкий по отношению к преступности», благодаря печально известной рекламе «Вилли Хортон» - ссылка на осужденного убийцу, вытащенного из тюрьмы Массачусетса, который продолжал совершать изнасилования и нападения… - это был совершенно определенно неправильный ответ.
Урок 8: Вы всегда на камере
Сидя на стуле во время трехсторонних дебатов в стиле ратуши в октябре
В 1992 году против Билла Клинтона и Росса Перо президент Джордж Буш-старший выглянул из своей стихии. Но когда камеры поймали его, проверяя его наручные часы, это было показательное изображение. Хотя лагерь Буша пытался сказать, что президент пытался дать понять, что Перо уделяется слишком много времени, это не было переданным изображением. Президент выглядел так, будто хотел быть где-то еще, кроме этой сцены.
Дебаты Кеннеди-Никсона изменили президентскую политику Америки более полувека назад. Серия четырех дебатов в 1960 году, транслировавшаяся по всей стране и предназначавшаяся для широкой аудитории, закрепила решающую роль «болтовни» в выборе главного исполнительного директора Америки.
Восемь лет спустя, когда Никсон вернулся, чтобы успешно бежать против Хьюберта Хамфри, споров не было. Но телевидение - и, что более важно, реклама - изменило все. Как сказал молодой медиа-консультант кампании Nixon: «Это начало совершенно новой концепции. Так они будут избраны навсегда. Следующие ребята должны быть исполнителями ».
Это был Роджер Эйлс, который основал Fox News Network в 1996 году.
Кеннет Дэвис, автор книги «Не знаю много о®», только что опубликовал книгу «Не знаю много о®» американских президентов. Он регулярно ведет блог на www.dontknowmuch.com
© 2012 Кеннет Дэвис
