Праздники - лучшее время для подачи жалоб на материализм, который захватывает наше общество. Если вы ищете боеприпасы для своих учеников, наука об этом позаботится: новое исследование говорит, что, по словам Treehugger, награждение детей дарами может привести к тому, что они будут жаждать материальных благ.
После опроса 700 взрослых исследователи из Университета Миссури и Университета Иллинойса в Чикаго установили связь между моделями дарения и материализмом. «Любящие родители, как правило, предоставляют своим детям материальное вознаграждение», - говорится в заявлении Марши Ричинс, профессора по маркетингу в MU и автора исследования. «Одно из объяснений связи между материальными наградами и более поздним материализмом заключается в том, что дети, которые получают эти награды, с большей вероятностью, чем другие, используют имущество для определения и совершенствования себя, существенного элемента материализма».
В работе, опубликованной в журнале Consumer Research, описаны три проблемных паттерна. Согласно заявлению, они являются:
- Награждение детей подарками, когда они чего-то достигли, например, создали футбольную команду или получили честный старт.
- Дарить подарки как способ показать свою любовь.
- Наказывать детей, забирая у них имущество, например любимую игрушку или видеоигру.
Предыдущая работа показывает, что не только материализм ведет к семейным проблемам, азартным играм и долгу, но и покупка новых вещей на самом деле не делает нас счастливыми. Чтобы разорвать цикл до его начала, вам не нужно полностью отключать дары: необходимо прекратить связь между наградой и дарами. Исследователи предполагают, что родители должны поощрять своих детей понимать, как им повезло получать подарки. «Проводите время со своими детьми и моделируйте тепло, благодарность и щедрость, чтобы помочь обуздать материализм», - говорит профессор маркетинга Лан Чаплин из Университета Иллинойса.
Так что пока не отсылайте неоткрытые подарки, просто убедитесь, что вы даете их в правильном контексте.
