Новая серия «Мистер Selfridge »начинает показ 31 марта на PBS.
Историк Эми Хендерсон из Национальной портретной галереи рассказывает о лучших поп-культурах и недавно написала о фильме «Кабаре».
Для поклонников Даунтон-Аббатства, интересующихся тем, как провести время до начала четвертого сезона в следующем году, PBS предлагает кое-что, чтобы притупить боль. Начиная с 31 марта, мы сможем потворствовать нашим пенистым фантазиям с «Мистером Selfridge », новая серия изобилует эдвардианскими нарядами, замысловатыми сюжетами и привлекательными актерами.
Вдохновленный биографией Линди Вудхеда 2007 года « Шоппинг, соблазнение и мистер Селфридж» о магнате универмага «Гарри Гордон Селфридж», новая серия «Шедевр театра» с Джереми Пивеном в главной роли создает важную связь: «Если вы жили в аббатстве Даунтон, вы Покупал у Селфриджа.
Родившийся в Америке Selfridge (1856-1947) изучал розничную торговлю в годы, когда торговые точки по замене галантерейных товаров заменялись ослепительными городскими универмагами. Wanamaker's в Филадельфии, Marshall Field's в Чикаго и Gimbels в Нью-Йорке были огромными «дворцами изобилия», которые относились к покупателям как к избалованным питомцам. Эти магазины делали покупки интересными, конкурируя за внимание с чайными комнатами, парикмахерскими, показами мод и театральными представлениями.
Джон Уонамейкер помог создать концепцию универмага в Филадельфии. Предоставлено Национальной портретной галереей
По иронии судьбы шоппинг также стал платформой для расширения прав и возможностей женщин и для растущего движения эмансипации. Современная «новая женщина» каталась на велосипедах, работала в городах и появлялась на публике в одиночестве, не боясь скандала. Для женщин, которые приняли современную общественную идентичность, универмаги стали безопасным убежищем, где они могли собираться без опекунов или сопровождения. Шоппинг был декларацией независимости. И веселье было в деталях. Мода всегда менялась, поэтому было много причин загружать сумки и возвращаться снова и снова.
Создавая сцену с как можно большим количеством шумихи, искусство продажи стало таким же «шоу», как и любое театральное предприятие. Прекрасно обставленные, Field's, Gimbels и Wanamker's были сверкающими витринами, залитыми светом недавно изобретенного мощного электрического освещения. И нашедший рай покупателя наслаждается демонстрацией захватывающих новых товаров в больших стеклянных окнах. Джон Уонамейкер, чей универмаг в Филадельфии отразил новейшие технологии в сфере продаж - умная реклама и красиво выставленные товары - даже выставлял Тициана и Манеца из своей личной коллекции произведений искусства.
Первые Selfridges на Оксфорд-стрит. Фото Русса Лондона, предоставлено Викимедиа
Гарри Селфридж начал свою карьеру в качестве продавца в известном чикагском магазине Marshall Field. В течение 25 лет он поднимался по ступенькам на общеизвестную корпоративную лестницу, пока не стал партнером Филда, накопив значительную личную удачу на этом пути. Но этого было недостаточно, чтобы утолить ненасытные амбиции, и во время поездки в Лондон в 1906 году у него был момент «Эврика». Отметив, что в лондонских магазинах не хватает новейших методов продаж, популярных в Америке, Селфридж ушел из Fields и открыл лондонский эмпориум. Всегда мечтатель, но вполне практичный, он выбрал место, идеально подходящее для привлечения тысяч людей, путешествующих по Центральной линии - лондонскому метрополитену, которое открылось всего шесть лет назад и станет благом для ритейлеров West End.
Магазин, открывшийся 15 марта 1909 года, стал коммерческим явлением, привлекшим миллион людей в течение первой недели. Лондонский обозреватель сообщил, что уступает только Биг Бену в качестве фаворита туриста. Магазин был чудом своего времени - пять этажей с тремя уровнями подвала, террасой на крыше и более чем 100 отделами и услугами для посетителей, включая чайную, парикмахерскую, парикмахерскую, библиотеку, почтовое отделение, роскошные дамские и джентльменские гардеробы, стрелковый полигон, медсестер и консьерж, которые могли заказать билеты на шоу в Уэст-Энде или проезд в Нью-Йорк. Массивные шесть акров торговой площади магазина были великолепно разработаны с широкими открытыми перспективами; великолепное освещение и фирменные зеленые ковровые покрытия повсюду. Современный Otis «поднимает» клиентов быстро и быстро. «Магазин, который используется каждый день, - сказал Селфридж, - должен быть таким же прекрасным и по-своему облагораживать вещь, как церковь или музей».
Алиса Пол из Национальной Американской Ассоциации Избирательных Прав Женщин. Предоставлено Национальной портретной галереей
Отправка четкого сообщения на марше 1913 года в Вашингтоне, США. Предоставлено Американским историческим музеем.
Открытие совпало с растущим движением избирательного права. В том же году Алиса Пол - молодая американская квакерка, которая переехала в Лондон для участия в британском избирательном движении, - попала в заголовки газет, когда она сорвала речь премьер-министра, бросив туфли и крикнув: «Голосует за женщин!» Политически пробудившись, женщины почувствовали недавно уполномоченный на рынке и в универмаге, в частности, где они могли делать покупки самостоятельно, без сопровождающего лица и без страха вызвать скандал для этого. Сам Селфридж понял это, однажды объяснив: «Я пришел как раз в то время, когда женщины хотели выйти самостоятельно. Они пришли в магазин и воплотили в жизнь свои мечты ».
Шоппинг, возможно, открыл двери для женщин на рубеже веков, но мечта об избирательном праве потребовала бы организованного политического участия для последующих поколений. По ее возвращению в Соединенные Штаты Пол стал лидером в Национальной Американской Ассоциации Избирательного права женщин. В марте 1913 года она организовала в Вашингтоне массовый парад с требованием внести поправку в Конституцию, дающую женщинам право голоса. 19-я Поправка была ратифицирована семь лет спустя 18 августа 1920 г .; в 1923 году Алиса Пол разработала поправку о равных правах, которая гарантировала бы равенство женщин. Конгресс принял ERA полвека спустя, в 1972 году, но, конечно, еще недостаточно государств проголосовали за его ратификацию.
Между тем заманчивая реальная история мистера Селфриджа и его универмага вернет нас в то время, когда женщины носили корсеты и платья до лодыжек и не могли голосовать. Но они могли делать покупки. И, возможно, невольно Гарри Селфридж поддержал их амбиции, когда сказал: «Клиент всегда прав».
