Винтажная реклама Pabst Blue Ribbon середины 1950-х годов.
«Пойди, принеси мне голубую ленту». Должно быть, я слышал, как мой дедушка произносил эти слова сотни раз, когда мы сидели вместе, ловя рыбу у нашего маленького дока. Еще до того, как я смогла прочитать, я знала, какое пиво взять для него - то, которое с первой призовой лентой на банке. Конечно, я не осознавал этого как ребенка, но эта легкость узнавания была свидетельством силы брендинга.
Пиво Pabst Blue Ribbon - PBR для его друзей - сегодня может быть лучше всего известно как предпочтительное пиво старых рыбаков Среднего Запада и усатых хипстеров, но эта мгновенно узнаваемая лента - больше, чем просто символ или маркетинговый ход. Пабст сделал, на самом деле , выиграть награду первого дворца на одном из самых знаменитых событий в американской истории. Это был 1893 год (время, когда все выглядели как усатый хипстер), и в Чикаго, штат Иллинойс, величайшие архитекторы и проектировщики Америки создали выставочную площадку, непохожую на тот, что когда-либо видел мир, - утопический Белый город.
Белый город Колумбийской экспозиции 1893 года в Чикаго.
Всемирная Колумбийская выставка, также известная как Чикагская всемирная ярмарка, была созвана в ознаменование 400-летия прибытия Христофора Колумба в Америку. Это был ключевой момент для дизайна и изобретения в Америке. Такие продукты, как Juicy Fruit, Crackerjack и Shredded Wheat, были впервые представлены публике. Колесо обозрения дебютировало, затмив Эйфелеву башню и доказав, что американскому инжинирингу и воображению не было предела. Вестингауз электрифицировал выставочную площадку электричеством переменного тока, установив стандарт для нации. Никола Тесла ошеломил посетителей выстрелами из своих рук, Томас Эдисон взволновал их движущимися фотографиями Кинетоскопа, а бывший капитан парохода Фредерик Пабст напил их лучшим чертовым пивом, которое они когда-либо пробовали.
Pabst's Best Select - PBS для своих друзей, по-видимому - выиграл высшую награду пива на выставке 1893 года. Раньше пиво получало множество других наград на многих других ярмарках - настолько много, что капитан Пабст уже начал завязывать шелковые ленты вокруг каждой бутылки. Это было время, когда пивные бутылки с большей вероятностью были тиснены, чем маркированы, и ленты, вероятно, были добавлены в Пабст с большими затратами. Но показ гордости Пабста был также показом маркетингового здравого смысла, поскольку Покровители начали просить своих барменов пиво с голубой лентой. Честь выставки, однако, несла дополнительный импорт. Голубая лента 1893 года была Голубой.
Вскоре после ярмарки стенограмма была официально оформлена, и Pabst's Best Select был официально изменен на «Pabst Blue Ribbon». По мере увеличения производства росла и потребность в синей шелковой ленте. На рубеже веков Пабст проходил более миллиона футов ленты в год, делая паузу только тогда, когда Первая мировая война вызвала дефицит шелка. Знаковая голубая лента не станет постоянной частью маркировки до конца запрета в 1930-х годах, когда она появилась в новом высокотехнологичном способе распространения Pabst, «может», но только после всесторонних испытаний доказала, что пиво может поймал бы. В то время как Пабст хотел рискнуть, продавая свое «Экспортное пиво» в банках, они не хотели рисковать, продавая свой флагманский напиток с его драгоценной голубой лентой на этикетке, пока он не стал победителем. Конечно, банки и их печатные графические ленты имели огромный успех, и к 1950-м годам голубые ленточные этикетки полностью заменили шелковые ленты. Тем не менее, голубая лента Пабста оставалась критической для их бренда и стала центром их рекламной кампании и определяющим элементом легко идентифицируемого ярлыка, гарантируя, что поколения детей во всем мире будут знать, какое пиво взять для своих дедов.
