I AMsterdam логотип перед Рейксмузеумом (изображение: амстердамский медиабанк)
Амстердам долгое время был обязательной остановкой в любом европейском Гранд Туре. Но в начале 21-го века город Амстердам заметил, что его позиции в различных международных рейтингах - лучшие туристические направления, города с большим количеством конвенций и т. Д. - упали из-за возросшей конкуренции со стороны других направлений в Европе, особенно в городах Испании и Восточной Европы., Чтобы сохранить позицию города в качестве лидера по туризму и бизнесу, было создано частно-государственное партнерство для ребрендинга Амстердама с помощью новой городской маркетинговой кампании. В сентябре 2004 года я родился в Амстердаме. I Amsterdam - это девиз и бренд, объединяющий жителей Амстердама и самого города.
Логотип I AMsterdam
Мы все знакомы с коммерческими брендами, но что значит брендировать город? Согласно Saffron Brand Consultants, создателям Saffron European City Brand Barometer (pdf), «бренд» места - это «среднее или общее восприятие и ассоциации людей с этим местом». Это, конечно, субъективное восприятие основанный на личном вкусе и опыте, но, вообще говоря, существует определенная культурная осведомленность о городах - идея города - которая формируется средствами массовой информации и маркетингом.
Это была надежда Amsterdam Partners, государственно-частного партнерства, созданного для продвижения на рынок столицы Нидерландов, для расширения и незначительного изменения этой культурной осведомленности, сосредоточившись на том, что они определили в качестве основных ценностей своего города: креативность ( creativiteit ), инновации ( новаторство ) и его дух коммерции ( хандельсгейст ). Эти три определяющих значения были определены после создания профиля города на основе 16 различных аспектов Амстердама, представленных на следующей диаграмме в виде графической сети, которая определяет существующее восприятие города (красным) и сдвиг в восприятии, на который они надеялись Создайте новую маркетинговую кампанию (в черном цвете).
Оценка шестнадцати измерений Амстердама на графике пауков (изображение: «Создание… Городского маркетинга Амстердама» через iamsterdam.com)
Амстердам - это не только секс, наркотики и каналы. Это также прекрасное место для жизни и работы. Умы, стоящие за Амстердамом, считают, что их бренд может не только способствовать распространению информации о достоинствах их города, но и служить катализатором реальных городских перемен, отмечая в своих рекламных материалах, что «строительные блоки городского маркетинга также будут строительные блоки для важных частей городской политики ».
Для этого им нужна была разнообразная концепция брендинга, которая была бы привлекательна не только для туристов, но и для тех, кто живет в окрестностях Амстердама, а также для предприятий и частных лиц в самом городе. Предыдущие лозунги города, такие как «У Амстердама есть» и «Столица спорта» и «Маленький город, большой бизнес», были либо слишком расплывчатыми, либо слишком сфокусированными на одном аспекте города в ущерб другим. «Я Амстердам», однако, обладает специфическим, мгновенно узнаваемым качеством знаменитого логотипа Милтона Глейзера «I <3 NY», из которого он, несомненно, черпал вдохновение. Но вместо того, чтобы сердиться на его город, я Амстердам приглашает вас стать его частью: я Амстердам, и вы тоже можете быть .
«Амстердам - это лозунг как для людей, так и для всего региона. Амстердам позволяет людям выразить свою гордость и уверенность, выражая поддержку и любовь к своему городу. Амстердам может быть использован по-разному, но всегда должен исходить от людей; это истинная сила лозунга. Люди, которые живут здесь, люди, которые работают здесь, люди, которые учатся здесь, люди, которые приезжают сюда, и люди, которые приезжают в Амстердам в поисках лучшего будущего, в конце концов, являются лучшим доказательством того, почему Амстердам является городом выбор. Амстердам должен воплотить дух Амстердама, и поэтому его использование создаст городской бренд, узнаваемый во всем мире ».
Цвета логотипа взяты из амстердамского флага и герба, на которых изображены три белых Андреевских креста на черной полосе над красным полем, символом начала шестнадцатого века, когда город был городом рыбаков.
Герб Амстердама
Он делится с логотипом Glaser неким вечным качеством и продуманным дизайном, идеально подходящим для расширения хорошо регулируемого бренда, который, как надеются Amsterdam Partners, будет принят местными организациями и предприятиями в рамках их собственных маркетинговых кампаний. Однако любой, кто надеется использовать зарегистрированный товарный знак, должен сначала получить одобрение Amsterdam Partners, чтобы убедиться, что логотип соответствует его представлению и что компании, которые его используют, соответствуют новому видению Амстердама. Конечно, всегда найдутся те предприниматели, не обремененные каким-либо смыслом деловой этики, которые стремятся получить незаконный доход от бутлегерских товаров. Но разве это не очередной признак успеха бренда?
Официальные товары I AMsterdam (изображение: iamsterdam.com)
Новая личность оснащена всеми расширениями и аксессуарами каждой современной маркетинговой кампании: невероятно доступным веб-сайтом, учетной записью Twitter, страницей Facebook и даже приложением. И еще есть двухметровые красные и белые буквы, которые обозначают слоган / бренд. Один набор писем постоянно хранится за пределами знаменитого Рейксмузеума города, где он стал мгновенно популярным фоторепортажем. По оценкам Amsterdam Partners, в любой день письма фотографируются 8000 раз. Второй набор писем приветствует посетителей в аэропорту Амстердама Схипхол, а третий набор писем Амстердама путешествует по городу, появляясь на крупных культурных мероприятиях. Амстердам стал частью города и частью опыта каждого туриста. В результате своей популярности бренд I amsterdam продолжает распространяться в Интернете по блогам, журналам, сайтам обмена фотографиями и поиску изображений Google.
Я живу на месте (изображение: Йохан Виланд через Flickr)
Работал ли я в Амстердаме? Казалось бы, так. Количество туристов выросло, бизнес хорош, и Амстердам вновь укрепил свои позиции в пятерке лучших европейских городов, опираясь на силу бренда и культурные «активы». На самом деле, согласно Saffron, бренд Амстердама на самом деле лучше, чем прогнозируют его активы. Возможно, наиболее показательным, по крайней мере для меня лично, является тот факт, что когда я сказал друзьям, что собираюсь писать о городском брендинге и городском маркетинге, все почти сразу порекомендовали мне Амстердам. Тем, кто посетил город, письма произвели неизгладимое впечатление, и почти у каждого из них есть фотография с красно-белым логотипом города. За восемь лет Амстердам стал не только частью культурной самобытности, но и достопримечательностью.
