Когда я рассказываю людям на вечеринках, что я делаю, им всегда любопытно. «Вы называете вещи? Это звучит как веселье. Расскажите мне больше», - говорят они, казалось бы, удивленные тем, что это настоящая работа.
Фактически, профессия выросла за последние 15 лет или около того с ростом числа предпринимателей и стартапов, которым нужно назвать все, от продуктов и услуг до веб-сайтов и приложений. «Словесная идентификация» лежит в основе каждого запуска продукта и включает в себя не только названия, но и лозунги и слоганы.
Я написал для различных отраслей промышленности: развлечения, аэрокосмическая, архитектура, гостиничный бизнес и недвижимость. Однажды я написал захватывающие названия и увлекательную копию каталога для магазина нижнего белья Frederick's of Hollywood. Более 15 лет я работал на производителя игрушек Mattel.
В настоящее время я являюсь консультантом по присвоению имен, нанятым брендинговыми агентствами для реализации проектов для клиентов, которые включают в себя финансовое учреждение, основанное на вере, онлайн-службу инвестиций, продажу вина для женщин и новую технологию переливания крови. Я придумал немало милых имен. Например, City Block ™ - это куб для заметок, на котором напечатана карта города. Тогда есть HandJive ™ - модные перчатки, разработанные для велосипедистов.
Когда меня берут на работу, чтобы назвать продукт, брендовое агентство предоставляет мне информационный документ, в котором излагается бизнес-стратегия клиента, выявляется конкуренция и предлагаются предпочтительные направления, темы или язык. Затем я иду в город. Я попал в зону именования. Я обычно начинаю день с прогулки на свежем воздухе и идей. Я делаю покупки в витринах и принимаю к сведению названия компаний или хитроумные слоганы (такие как «Падение в нашу продажу» Гэпа). Я захожу в газетный киоск по соседству и сканирую обложки журналов и пролистываю страницы, если у меня есть время. Я тусуюсь в Твиттере, где я общаюсь с другими ботаниками и чирикаю об именах (Seatylock ™, велосипедное сиденье, которое превращается в сверхмощный велосипедный замок, является недавним фаворитом.)
Я часто являюсь одним из нескольких авторов имен, работающих в сжатые сроки - от 24 часов до нескольких дней - для создания целых 200 имен. Если повезет и настойчиво, клиенту предоставляется краткий список лучших соперников.
Работа требует оставаться на задании - или идти по касательным. Инструменты торговли выходят за рамки тезауруса Роже. Я изучаю словари на иностранных языках, а также рифмующий словарь, Визуальный тезаурус и Оксфордский словарь английского языка для изучения исторического происхождения слова. Если я ищу слово из трех букв, я могу искать ScrabbleFinder.com.
Успешное именование требует сосредоточенности, языковой алхимии и полуночного масла. Творческий процесс именования всегда сдерживается юридической проверкой, чтобы гарантировать, что имя еще не существует. Это может быть сложно: имя может быть доступно в виде URL или для регистрации в качестве компании с ограниченной ответственностью, но это не обязательно означает, что оно может быть использовано для маркетинга товаров или услуг. Мои клиенты - в основном малые предприятия и стартапы - нанимают адвокатов по товарным знакам для регистрации и защиты имен, которые я для них придумала.
Я работал на Mattel в период, когда интернет взлетел; Имена, которые включали слово «девушка» часто уже приняты порно-сайты. Компания, конечно, должна была очень защищать свой бренд. И поскольку игрушки продавались по всему миру, имена, в которые входили слова, которые не нужно было переводить, были популярны: «Le Weekend» или «Chic» были фаворитами.
Исследовать проще, чем когда я начал, благодаря компаниям, которые позволяют вам искать и регистрировать доменные имена. Но может быть трудно найти имя, которое еще не было заявлено. Доменные сквоттеры (физические или юридические лица, которые регистрируют URL-адрес, чтобы продавать его с целью получения прибыли) также склонны подбирать добрые имена. Одним из распространенных решений этой проблемы является исключение письма: см. Flickr или Tumblr.
Мои родители говорят мне, что я родился для этого занятия. Будучи маленьким ребенком, я был словесным, любознательным и творческим, требуя, чтобы мы назвали блюда, которые моя мама бросила вместе с остатками - даже если это было так просто, как «куриный сюрприз» или, для разнообразия, «куриное наслаждение».
Уже тогда я обратил внимание на названия косметических средств. Я покраснела, когда моя мама рассказала, что она носила лак для ногтей Revlon "Naked Pink" на встрече с PTA. Эта непослушная номенклатура установила планку в индустрии красоты. Сегодня компания-производитель лаков для ногтей OPI закрыла рынок своими причудливыми и умными именами. Мой лучший выбор для педикюра - их классический красный цвет "Я не настоящая официантка".
Правило № 1 моей профессии: имя должно быть запоминающимся.
Я получил степень бакалавра в области журналистики, которая заставляла меня писать убедительные заголовки новостей. Хорошее имя - это как хороший заголовок. Привлечение. Срочный. Телеграфный.
Моей первой работой в рекламе был начальник отдела копировальных работ в розничном учреждении Лос-Анджелеса Aaron Brothers Art and Frames, где моя игра слов работала над тем, чтобы продавать вещи: «Откройте для себя подставной плакат King Tut по очень высокой цене фараона». Когда в магазине появилась новая линейка рамок для картин, мне было приказано «назвать это как-то», и эта строка стала «Модерна». Моя карьера как именина родилась.
В 1990 году я воспользовался шансом подключиться к своему внутреннему ребенку и устроился копирайтером для Mattel. На протяжении более 15 лет я создавал бесчисленные описания и слоганы, а также сотни названий игрушек. Большинство из них были связаны с традиционными гендерными ролями: с оттенком тестостерона для Hot Wheels, приятным и сладким для кукол, и модным для 11 ½ "модной дивы, Барби.
Я работал в Mattel в команде с графическим дизайнером и инженером-строителем. Мы встретились с дизайнерами, которые делали предварительные чертежи, инженерами, которые создавали прототипы, и маркетологами, которые называли бизнес-кадры. В наших мозговых штурмах - или, как мы их называли, «штормах имен» - мы развлекали десятки и десятки идей. Работа не всегда была веселой и увлекательной, и требовала много уровней одобрения. Но награды были большими: имя напечатано на упаковке или в рекламном ролике. Что может быть более захватывающим, чем услышать, как малыш спрашивает Baby Ah-Choo ™ в Toys "R" Us?
Правило № 2: имя должно быть легко произносимым.
Некоторые из моих любимых: Stack-ttivation ™: набор строительных блоков, на каждом из которых есть игривая активность. Ребенок может нарисовать на пустом лице куклу «Что ее лицо ™». Было много имен, которые я любил и которые были отменены высшим авторитетом. Например, Paw-Pets - идеальное название для набора марионеток с пальцами животных.
Правило № 3: Никогда не влюбляйтесь в имя и никогда не принимайте отказ лично.
Во многих словах хорошее имя запоминающееся, значимое и своеобразное. Вы знаете это, когда видите это. Что еще более важно, вы знаете это, когда слышите это.
Недавно я купил пару мужских кашемировых носков, несмотря на дорогой ценник, потому что название сочетало в себе игривость и роскошь. Я знал, что получатель моего подарка также оценит это: Ovadafut. Написание может выглядеть экзотично, но произнесите это вслух.
Если вы говорите это вслух и улыбаетесь: bingo. Это игра имени.
Это было написано для Общественной площади Сокало.
