Экстравагантная причудливость Сальвадора Дали и художественные стили сюрреализма привлекли внимание и открыли бумажники. Художник, которого другие сюрреалисты критиковали за его коммерческие склонности, в конечном итоге обратил эти таланты в мир рекламы. Как доказывает его логотип самого популярного в мире леденца на палочке, Chupa Chups, у него был талант к этому.
Связанный контент
- Ты тоже умеешь готовить, как крестный отец-сюрреалист Сальвадор Дали
- Познакомьтесь с 11-летним, который изобрел здоровый леденец
- Как спать, как Сальвадор Дали
Чупа Чупс не был первым в мире леденцом на палочке. Описания этой сладкой даты относятся к началу 1800-х годов. Но история Chupa Chups - это история маркетинга. Конфеты, которые были созданы испанским кондитером третьего поколения Энриком Бернатом Фонтладосой, были разработаны для детей и родителей.
Бернат описал взгляд на конфеты, изготовленные его компанией, и понял, что ни один из них не был сделан с учетом интересов детей, хотя дети являются основными потребителями конфет. «Это не очень хорошо вписывалось в их рты, они пачкали руки и создавали проблемы для их матерей», - сказал он, пишет The New York Times . Ответ: леденец.
«Сначала, - пишет веб-сайт компании, - он решил назвать это« GOL », представляя, что сладкое было немного похоже на футбол, а открытый рот - на футбольную сеть». Когда это имя не завоевало популярность вместе с клиентами он нанял рекламную фирму, которая дала своему новому продукту более подходящее название: «Chupa Chups», отсылка к испанскому глаголу « chupar», «сосать».
Это был первый раз, когда круглый испанский леденец был представлен на испанском рынке, пишут авторы Дениз Кеньон-Рувинез, Гордон Адлер, Гвидо Корбетт и Джанфилиппо Кунео, и это изменило судьбу компании Берната.
«В течение пяти лет леденцы на палочке Chupa Chups были проданы примерно в 300 000 мест по всей Испании», - пишет Times . «Компания поручила владельцам магазинов ставить леденцы на палочке как можно ближе к кассе, в отличие от традиционной политики хранения конфет в стеклянных банках за прилавками, вдали от мизинцев».
Но только в конце 1960-х годов дизайн логотипа Дали закрепил привлекательность Chupa Chups. Веб-сайт компании демонстрирует ранний дизайн, на котором было написано знакомое название и шрифт на стороне обернутого леденца, без желто-красного дизайна ромашки, который его окружает сегодня.
«В 1969 году Бернат жаловался на то, что у него было за чашкой кофе с его другом художника - не кем иным, как Сальвадором Дали», - пишет Белинда Лэнкс для Co.Design .
По его собственному признанию, у Дали всегда была «чистая, вертикальная, мистическая любовь к деньгам», пишет Стэнли Мейслер для Smithsonian Magazine . Таким образом, он был не чужд возможностям, которые могли бы заплатить, когда этот разговор возник.
Эта жажда привела его к созданию украшений, одежды и кушеток, пишет Мейстер, и даже повернул руку к художественной литературе и витринам в магазине. В 1967 году он даже появился в телевизионной рекламе. По сравнению с этим занятием разработка логотипа была намного ближе к работе, которая сделала его знаменитым - живопись.
«Согласно преданиям, художник сразу же приступил к работе, в течение часа рисовал на газетах, которые лежали вокруг», - пишет Бленкер. «Версия Дали мастерски интегрировала слово в дизайн ромашки, и с тех пор почти не изменилась».
Он также сделал еще одно изменение, настаивая на том, чтобы логотип был помещен сверху, а не сбоку леденца на палочке. Именно это размещение и базовый дизайн, который компания начала успешно продавать на международном рынке в 1970-х годах, в конечном итоге помогли Chupa Chups стать мировой сахарной электростанцией, которой она является сегодня. Базовый дизайн Сальвадора Дали теперь можно найти во всем - от освежителей воздуха под маркой Chupa Chups до мороженого.
