Более 40 стран мира заставляют сигаретные компании печатать графические изображения таких вещей, как гниющие зубы, операции на открытом сердце и больные раком, на своих пачках, чтобы воспрепятствовать курению, напрямую связывая сигареты с их самыми ужасными эффектами. Однако Соединенные Штаты не являются одной из этих стран: в ноябре 2010 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами США представило графический дизайн, но неоднократные судебные иски со стороны табачной промышленности задержали внедрение новых предупреждений.
Связанный контент
- Курение пачки в день в течение года оставляет 150 мутаций в каждой клетке легкого
Если и когда появятся ярлыки, изображения могут иметь большое значение для продолжения снижения уровня курения по всей стране. Это потому, что, как показывает новое исследование, видеть эти изображения каждый раз, когда человек тянется к пакету, является более эффективным сдерживающим фактором, чем текстовое предупреждение. Исследование также показывает, что графические предупреждения особенно эффективны в противодействии распространению грамотности среди населения с низким уровнем здоровья от курения - той группы, в которой показатели курения оставались устойчиво высокими в течение последних нескольких десятилетий.
Исследование, опубликованное вчера в Американском журнале профилактической медицины, было проведено Джеймсом Трэшером из Университета Южной Каролины и его коллегами. Контрольная группа из 207 курильщиков видела только текстовые предупреждающие надписи, в то время как 774 курильщика оценивали девять различных графических надписей, как изображения, предложенные FDA, так и выбор других, которые в настоящее время используются в зарубежных странах.
Курильщиков попросили оценить каждый ярлык по шкале от одного до десяти за достоверность, актуальность и эффективность. Результаты были однозначными: средние оценки текстовых предупреждений были в основном в пятерках и шестерках, а более простые текстовые сообщения в сочетании с яркой графикой, набранной в семерках и восьмерках по всем направлениям.
Эти различия были особенно значительными для группы, которую исследователи называли курильщиками с неграмотным здоровьем - людьми с более низким уровнем образования, которые менее осведомлены о рисках курения. Эта группа дала гораздо более высокие оценки достоверности, в частности, ярлыкам, которые показывали им проблемы со здоровьем, которые возникают из-за курения, а не текстовым ярлыкам, которые просто говорили им. «Настоящее исследование предоставило первую прямую проверку гипотезы о том, что графические ярлыки с предупреждением о вреде для здоровья работают лучше, чем текстовые ярлыки среди людей с низкой грамотностью в отношении здоровья», - сказал Трашер в своем заявлении.
Исследование также показало, что графические типы этикеток (слева) были более эффективными, чем те, которые изображают человеческие страдания (в центре) или те, которые были просто символическими (справа). (Изображение из американского журнала профилактической медицины) Среди ярлыков с изображениями в исследовании сравнивались три разных типа: графические (те, которые непосредственно показывали части тела, поврежденные курением), человеческие страдания (те, которые показывали кого-то на больничной койке, например) и символические (более абстрактные изображения, такие как могильный камень). Возможно, неудивительно, что первая категория неизменно оценивалась как наиболее эффективная в борьбе с курением. Кажется, ничто так сильно не пугает кого-то, чтобы сделать еще одну затяжку, чем картина того, как будут выглядеть его зубы, легкие или горло после целой жизни.
Трэшер считает, что подобные выводы следует принимать во внимание, когда такие агентства, как FDA, разрабатывают предупреждающие надписи на сигаретах, чтобы быть уверенными, что они достигают всех демографических показателей. «FDA следует рассмотреть возможность использования предупредительных надписей с большим количеством графических изображений, чтобы максимизировать воздействие предупреждений на различные группы взрослых курильщиков, включая более обездоленных курильщиков», - сказал Трашер.
