Чуть более 25 лет назад некоторые руководители по маркетингу в IHOP решили, что один из пунктов их меню должен называться, да, «Rooty Tooty Fresh 'n Fruity». Должно быть, это был успех. В меню по-прежнему присутствует не только фруктовый блинный завтрак, но и торговая марка.
Согласно IHOP, «гости по всей стране весело проводят время, произнося единственный в своем роде завтрак». Но это весело или просто стыдно? Я полагаю, это зависит от вашего представления о веселье.
Почему компания хочет унижать своих клиентов? Это не так, как будто они не знают, что это стыдно; старый рекламный ролик на завтрак показывал, что клиенты замаскированы, чтобы заказать еду.
Как заметил кто-то на онлайн-форуме: «Если вы знаете, что людям стыдно произносить глупое название вашего продукта, ИЗМЕНИТЕ ИМЯ !!! Я НИКОГДА не закажу завтрак "Rooty Tooty Fresh 'n' Fruity" в IHOP. Я отказываюсь жить как ложь, как парень в этом рекламном ролике - я хочу с уверенностью заказать свои завтраки - я отказываюсь прятаться за поддельными усами и очками. Я не буду так жить, а IHOP не сможет меня заставить! »
Этому человеку явно было немного весело - эй, может быть, IHOP был прав, это весело - но я думаю, что многие с этим согласятся (включая меня): я не хочу выглядеть глупо при заказе еды, особенно до того, как я я выпил кофе
Так почему же компании это делают? Раньше я был арт-директором по рекламе - на самом деле, я ненадолго работал над учетной записью IHOP, спустя много лет после рождения Rooty Tooty и т. Д. - и я думаю, что они подписываются на «все, что люди помнят, хорошо для бизнес »школа маркетинга. И они, вероятно, действительно думают, что это весело.
Когда я работал с учетной записью IHOP, одной из моих задач была помощь в подборе имен для новых пунктов меню. Мы с моим партнером по копирайтингу взломали бы себя, придумывая нелепые и часто дико неуместные идеи. Мы, очевидно, никогда не придумали ничего более блестящего / глупого, чем Rooty Tooty Fresh 'n Fruity, потому что ни одно из наших имен не было торговой маркой, и даже я не помню их сейчас.
Ни в каком конкретном порядке, вот мои пять самых неприятных вещей на заказ (не считая вышесказанного, явный победитель):
1. Луна над моим хамми: даже если бы я хотел 800 с лишним калорий, 51 грамм жира, 2500 с лишним миллиграммов натриевого сэндвича с яйцом, ветчиной и сыром, мне было бы трудно заказываю эту классику Денни с невозмутимым лицом. На самом деле, возможно, на самом деле за этими глупыми именами стоят диетологи, надеясь, что они будут сдерживающим фактором.
2. Fudgie the Chale: в 1970-х годах Carvel's родила торт в форме кита и назвала его Fudgie. Если бы у Фаджи не было мороженого для мозгов, он (по некоторым причинам, я полагаю, это мужчина) мог бы чувствовать себя плохо, потому что его неоднократно использовали в качестве комедийного корма. С другой стороны, он может подумать, что это действительно круто. Но не так круто, как его друг Cookie Puss, у которого была песня Beastie Boys (с лирикой, не подходящей для детей, как торт), названная в его честь.
3. Джои Бэг с пончиками: квази-юго-западная / мексиканская пищевая сеть Moe's - двойной преступник. Они смущают своих клиентов и сотрудников, которые должны говорить «Добро пожаловать в Moooooe's» всякий раз, когда кто-то входит в дверь. Пункты меню все названы для ссылок поп-культуры. Оставляя в стороне тот факт, что этот пункт меню - буррито, которое (к счастью) не содержит пончиков, я считаю этот вид принудительного веселья утомительным. Наверное, я просто не знаю, как хорошо провести время.
4. Секс на пляже, Кричащий оргазм и др .: Было время, к счастью, прошло (я думаю - хотя, может быть, я сейчас просто пойду в другой класс баров), когда казалось, что каждый коктейль должен был быть грязным название. Большинство из них предназначались для сладких «девчачьих» напитков, и я могу только предположить, что обоснование их было в том, что заказ одного (или предложение купить) сделал хороший прием. Хм, конечно, вы можете купить мне напиток - у меня будет "Мои глаза здесь", приятель-тини, пожалуйста.
5. Трудно произнести что-либо: несмотря на четыре года занятий по французскому языку, у меня есть определенные слова, которые, кажется, не могут сформировать мой рот, так что официант меня поймет. Например, винный виноград. Или чай ройбуш. Опять же, в зависимости от того, где вы находитесь, иногда единственный способ понять это - неправильно произнести что-то. В сообщении, которое я написал в прошлом году о трудно произносимых продуктах, комментатор написала, что ей было трудно заказывать Sprite в Чили, пока она не научилась произносить его с испанским акцентом.
Какие еще примеры смущают вещи на заказ?
