До сегодняшнего утра я никогда не слушал саундтрек к видео о безопасности Virgin America за пределами самолета. Когда ролик YouTube начал воспроизводиться в моем офисе, я осознал, насколько сильно мой мозг связывает эту музыку со специфическим опытом полета на Virgin. Это расслабляющий, но ночной клуб; Muzakesque но круче. Или, как сказал мой коллега по работе: «Это заставляет вас хотеть погрузиться в йогу».
Virgin America до сих пор не предлагает занятия йогой в полете (хотя в первые дни, я думаю, я вспоминаю легкую инструкцию по позам на сиденьях в интерактивной развлекательной системе), но другие их удобства, безусловно, предназначены для молодых любителей йоги. профессиональный набор. Это авиакомпания желанного хипстера, и у них есть видео безопасности, чтобы доказать это.
Если вы летали на Virgin America, вы видели видео - оно запускается с момента запуска авиакомпании в 2007 году. Если вы его не видели, вы можете посмотреть его ниже. Это нарисованные от руки, анимированные короткие, причудливые, причудливые и часто нечеловеческие персонажи, такие как матадор и его бык, а также многорукая монахиня. Большинство людей и удивлены и очарованы их первой встречей с видео. Хотя это очевидная уловка, чтобы заставить пассажиров настроиться на то, что они настраивали годами, это умная, хорошо выполненная уловка, которую зрители вознаграждают своим вниманием.
Из всех наворотов Virgin America, установленных для того, чтобы отличить свой бренд от конкурентов, этот безопасный шпиль является одним из самых ярких и уникальных аспектов опыта полета - что-то вроде подвига, поскольку сообщение, которое должно быть передано через видео строго регламентировано многочисленными федеральными агентствами. Но Virgin America отлично справилась с задачей превращения PSA в развлечения, и другие авиакомпании последовали их примеру, переработав свои ролики о безопасности, чтобы они были более сексуальными, веселыми и в целом менее роботизированными.
«Вам не нужно слишком часто связываться со сценарием - речь идет о спасении жизней людей», - говорит Гордон П. Кларк, который является одновременно и художником, и голосом за видео «Virgin America» («Они выкинули несколько громких имен для голос за кадром, но в итоге они использовали мой голос, потому что я сделка », - говорит он. Кларк работал в области анимации более двух десятилетий, и, выступая в роли коммуникатора безопасности Virgin America, кардинально не изменил свою карьеру, он говорит, что ему уделяется много внимания. Вторичная выгода от того, что эта неравнодушная аудитория сосредотачивается на мерах безопасности, заключается в том, что они также сосредоточены на самом искусстве.
Кларк был нанят агентством под названием Anomaly, которое работало с Virgin America над их стратегией брендинга и коммуникации с 2004 по 2007 год. «Это был один из тех случаев, когда каждый, кто был способен в студии, придумывал разные идеи, - вспоминает Кларк, - и моя была именно этой, основанной на рисунках и дизайне, который должен был выглядеть наивно и органично, а не будьте последовательны, как это обычно бывает с анимацией - такой непоследовательный дизайн, как вы делаете, когда разговариваете по телефону ».
Поскольку процесс одобрения такого сообщения продвигается медленно, Кларк и его команда аниматоров успели добавить и поэкспериментировать с деталями и нюансами. «Мы пытались внедрить тонкий визуальный юмор, не отвлекая и не сбивая людей с толку», - говорит он, что означало немало тупиков, когда что-то, что казалось безвредным, потенциально могло быть неправильно истолковано пассажирами - в какой-то момент сцена включала спасательный жилет. кто-то на заднем плане надевает жилет совершенно неправильно, но его вырезали из страха, что кто-то может истолковать его буквально.
Этот уровень осторожности распространяется на персонажей в видео. «Мы использовали столько животных и не людей, сколько могли, но они сказали, что если это животное, которое на самом деле может находиться на борту, как собака, мы не сможем его использовать». Следовательно, рыба-циклоп и гигантский бык, В соответствии со своим стремлением к случайности и ощущением праздного рисования, Кларк привлек двух других аниматоров-иллюстраторов, Ника Хьюитта и Майка Овербека, чтобы добавить свои личные стили в микс. Результатом является набор персонажей, по меньшей мере, столь же причудливых и разнообразных, как и реальный человеческий массив, который можно увидеть во время полета.
Кларк сейчас работает в Lucasfilm в качестве аниматора для Clone Wars, телесериала 3D CGI, основанного на « Звездных войнах», но он по-прежнему называет видео «Virgin America» своей самой «громкой работой». Действительно, его визуальная личность и его голос сейчас довольно хорошо вписался в ДНК авиакомпании, которая во многом определяет будущее опыта в полете - или, по крайней мере, устанавливает планку творческих подходов к выполнению федеральных требований.
