На первый взгляд, бренды крупного рогатого скота, эти уникальные знаки, запечатленные в шкурах животных с помощью горячего утюга, могут показаться уникальными логотипами или товарными знаками, предназначенными для того, чтобы четко и просто указывать право собственности. Однако, в отличие от графических логотипов и изображений торговых марок популярных коммерческих брендов, они должны соответствовать строгому набору стандартов и разрабатываются с использованием определенного языка, управляемого собственным уникальным синтаксисом и морфологией. Брендинг Livestock датируется 2700 годом до нашей эры, о чем свидетельствует Ancient Египетские иероглифы. Говорят, что древние римляне использовали марки горячего железа как элемент магии. Но бренды наиболее известным образом связаны с ковбоями и погонями за рогатым скотом на Старом Западе, когда бренды использовались для идентификации владельца коровы, защиты крупного рогатого скота от шорохов (воров скота) и для разделения их, когда пришло время выходить на рынок (или железнодорожные или складские площадки).
По своей сути, бренд крупного рогатого скота состоит из нескольких простых букв и цифр, возможно, в сочетании с базовой формой или символами, такими как линия, круг, сердце, дуга или ромб. Но эти символы также могут быть украшены схожими с засечками эффектами для создания множества «пироглифов». Например, такие засечки могут включать в себя посторонние «крылья» или «ноги», добавленные к букве или цифре. Каждый персонаж также можно повернуть или повернуть вспять. Каждое добавление и изменение приводят к уникальному персонажу с соответствующим названием. Например, буквы с «крыльями» описываются как «летающие», тогда как буквы с «ногами», как вы уже догадались, «ходят». Перевернутые символы «сумасшедшие», а поворот на 90 градусов делает персонажа « ленивый ». Эти яркие обозначения - не просто милые прозвища, используемые для идентификации персонажей, но на самом деле являются частью имени, разговорной частью языка бренда, который, как и большинство западных языков, читается слева направо, сверху вниз. и, возможно, уникально для брендов, снаружи внутрь.
Несколько принятых вариаций на букву А. Слева направо: Сумасшедший-А, Летающий-А, Ленивый-А, Ходячий-А (регистрация бренда в Техасе) Огромное количество комбинаций, которые стали возможными благодаря этим персонажам и вариациям, обеспечивают возможность создания уникальных и узнаваемых брендов - удачно без повторений - с использованием только ограниченного формального языка. А иногда их даже можно было пошутить:
Вышеупомянутый бренд, 2 - ленивый 2 - P, читается как «слишком ленивый, чтобы пописать» (Знаки отличия: история и таксономия товарных знаков через We Made This) Серифы и ротации - это только два основных способа изменения фирменных букв. Несколько символов могут быть объединены вместе, образуя тип лигатуры - термин, используемый в типографии для описания одного символа, представляющего две или более букв, таких как æ . Некоторые из этих лигатурных брендов считаются «связанными», в то время как другим присваиваются уникальные идентификаторы:
Брендовые лигатуры (Texas Brand Registration) Когда дело доходит до утверждения вашего бренда властями, местоположение так же важно, как и дизайн. Причина? Один и тот же бренд может быть зарегистрирован в одной и той же стране, если он расположен на другой части животного. Например, следующие две марки считаются различными обозначениями:
Образцы нескольких брендовых персонажей (мы сделали это) Бренды зарегистрированы как товарные знаки или авторские права и контролируются, облагаются налогами и регулируются. Поэтому, если владелец не уплатил налог на бренд, бренд больше не мог бы быть предложен в качестве «действительного доказательства права на собственность». Бренды были и остаются важнейшим элементом индустрии крупного рогатого скота, если только это не является бонусом! - Вы оказались техасским политиком 19-го века и владельцем ранчо Сэмюэлем А. Мавериком, который отказался клеймить свой скот и, следовательно, увидел, что его собственная фамилия увековечена как марка для тех немногих независимых людей, которые отказываются следовать заветам общественного порядка.
На сегодняшний день самые успешные торговые марки и идентификаторы брендов проще и легче идентифицировать. Подумайте о свисте Найка или золотых арках Макдональда. То же самое относится к брендам крупного рогатого скота. Мало того, что легче читать простой бренд, но и это менее болезненно для домашнего скота. Тем не менее, это не может быть слишком просто, потому что сам бренд также служит средством для борьбы с воровством и мошенничеством, во многом так же, как галочка является также индикатором подлинности. Скотлеры иногда использовали горячее железо, чтобы превратить бренды в похожую графику, а затем называли корову своей собственной - это как неудачный ученик средней школы, меняющий «F» на своей карточке с оценкой «B» с несколькими отметками из ручки. поэтому его родители не расстраиваются. Хотя фраза «рогатый скот» вызывает в воображении романтические образы Старого Запада, для сегодняшних владельцев ранчо это все еще очень серьезная проблема. На самом деле, США в настоящее время переживают нечто вроде шороха возрождения. Следовательно, есть также что-то вроде возрождения брендинга. Несмотря на изобретение GPS-мечения, ДНК-тестирования (да, для крупного рогатого скота) и других профилактических мер, брендинг по-прежнему является главной профилактической мерой для борьбы с кражами скота. Карл Беннетт, директор Комиссии по бренду скота штата Луизиана, недавно заявил USA Today, что «нам еще не удалось найти систему, которая могла бы заменить горячую марку на корове. В современном обществе нет ничего более уверенного ».
