Невероятные темпы производства военных усилий в 1940-х годах означали, что американцы должны были пойти на определенные жертвы. Правительство ввело нормированную программу для продуктов, таких как бензин, мясо, масло и резина, и гражданам было рекомендовано сажать «сады победы», чтобы выращивать свою еду. Рекламодатели начала 1940-х годов часто использовали язык, который вызывал чувство общей борьбы и обещал, что, если мы будем терпеливы, великие вещи - обычно в форме экзотических потребительских товаров - ждут американцев после войны.
Это объявление из ноябрьского номера журнала Pencil Points от 1944 года несколько уникально тем, что его аудитория - не потребители, а архитекторы, которые будут строить магазины после войны. ( Pencil Points позже сменил бы название на Progressive Architecture. ) Это конкретное объявление рекламировало кондиционеры Westinghouse, которые были «герметично запечатаны для надежности». Объявление начинается со слов: «Каждый метод привлечения и удержания большего количества клиентов будет заняты в послевоенных магазинах, владельцы которых заказывают сегодня своих архитекторов ».
Фрагмент из рекламы Westinghouse, которая появилась в журнале Pencil Points (ноябрь 1944 г.)
По иронии судьбы, универмаг в центре города - даже с пузырьковыми автомобилями и герметично закрытым климат-контролем, изображенным в этой рекламе, - все больше становится анахронизмом после войны. Потребительские привычки изменились из-за миграции в пригороды и увеличения пробок на дорогах (и меньше парковки) в городах. К 1949 году в январском номере журнала «Маркетинг» сообщалось о новом тренде, пригородном «торговом центре»:
«Несмотря на то, что тренд может носить временный характер, оправдание наличия контролируемого интегрированного торгового центра таково, что вероятность его будущего принятия потребителем, продавцом и производителем кажется гарантированной».
