Вудро Вильсон был переизбран в 1916 году под лозунгом «Он удержал нас от войны». Но всего через месяц после своей второй инаугурации, 6 апреля 1917 года, он подписал объявление войны, и США присоединились к Первой мировой войне. неделю спустя он приступил к работе по продаже идеи общественности путем создания комитета по общественной информации.
Через ее Отдел пиктографической рекламы некоторые из лучших иллюстраторов дня создали беспрецедентный рекламный блиц запоминающихся плакатов. Некоторые из этих работ собраны в экспозиции, озаглавленной «Рекламная война: продажа американцев во время Первой мировой войны», и теперь выставлены в Смитсоновском национальном музее американской истории в Вашингтоне, округ Колумбия.
Он включает в себя некоторые из самых стойких изображений этой рекламной кампании, а также некоторые из менее известных, такие как одно объявление «Уничтожить этого безумного зверя - завербовать», показывающее бушующую гориллу в шлеме Кайзера, пересекающего Америку, и хватающую беспомощную женщину,
Самым известным из группы является изображение Джеймса Монтгомери Флэгга о том, что дядя Сэм прямо указывает на зрителя: «Я хочу, чтобы ты служил в армии США».
По словам Дэвида Д. Миллера III, куратора отдела истории вооруженных сил, эта культовая поза была основана на британских плакатах, датирующихся несколькими годами от начала конфликта, который организовал показ из фондов музея более 600 постеров.
«Эта поза была из эскиза лорда Китченера, который был британским военным министром, который сделал то же самое», - говорит Миллер. Знаменитый британский плакат 1914 года, на котором Китченер показывает пальцем, гласит: «Британцы хотят тебя: вступай в армию своей страны»
Плакат Киршнера не представлен на выставке, но еще один, вдохновленный им, изображает собственного героя, похожего на дядю Сэма из Англии, Джона Булла, «Юнион Джек» на животе, указывая на зрителя, с надписью «Кто отсутствует? Это ты? »Для поощрения зачисления.
Флегг, со своей стороны, «сделал автопортрет себя в этой позе и добавил к нему бороду, седые волосы и костюм дяди Сэма», - говорит Миллер.
Таким образом, у большинства из нас есть образ дяди Сэма - изображение иллюстратора Флэгга, представляющего себя пожилым человеком с седыми волосами в бороде. «В то время он был намного моложе, но когда он стал старше, он стал очень похож на плакат« Я хочу тебя », - говорит Миллер.
Оригинальный эскиз плаката, миллионы из которых были изготовлены, находится на выставке, но через несколько месяцев его придется удалить, чтобы защитить от дальнейшего легкого повреждения.
«Это уже ужасно изменило цвет, и мы не хотим, чтобы оно стало еще хуже», - говорит Миллер. «Вместо красного, белого и синего цвета он выглядит зеленым и коричневым».
Вторым наиболее известным плакатом в серии, вероятно, является портрет молодой женщины Говарда Чандлера Кристи, который, похоже, подмигнул, когда она сказала: «Ну и дела! Хотел бы я быть мужчиной. Я бы присоединился к флоту.
По словам Миллера, Кристи стал известен еще на рубеже веков благодаря своим рисункам Теодора Рузвельта в битве на холме Сан-Хуан. «Но после испано-американской войны он сказал:« Мне надоело это сейчас, я собираюсь сосредоточиться на красоте », и он делал зарисовки и портреты женщин».
Уже известный своими иллюстрациями «Кристи девушка» в журнале «Век », он поместил женщину на плакат для вербовки военно-морского флота, который, как полагают, был одним из первых, кто попытался завербовать с сексуальной привлекательностью.
«Самое смешное в этом то, что у него было две разные модели, которые делали плакаты по вербовке ВМФ, и обе эти женщины присоединились к военно-морскому заповеднику», - говорит куратор.
Роль женщин была также ярко выражена в Первой мировой войне, с 13 000 женщин во флоте и морской пехоте; 20 тысяч в армии и корпусе медсестер, и около 1 миллиона человек присоединились к рабочей силе.
Один плакат, поддерживающий Комитет Земельной Службы ИМКА в поддержку сельскохозяйственных работ, гласил: «Девушка на земле служит потребностям нации».
Другие плакаты поощряли покупку военных облигаций, нормирование или помощь беженцам и солдатам.
В целом это было «огромное предприятие в области продаж», по словам Джорджа Крила, который возглавлял Комитет по общественной информации.
«Мы не называли это пропагандой, - сказал Крил в своих мемуарах, - потому что это слово в руках немцев стало ассоциироваться с обманом и коррупцией. Наши усилия носили образовательный и информативный характер, поскольку в нашем случае мы были настолько уверены в том, что не нужно было никаких других аргументов, кроме простого и простого изложения фактов ».
Без сомнения, это было эффективно. В дополнение к 3 миллионам, призванным на службу, 2 миллиона человек вызвались добровольцами, и было собрано 24 миллиарда долларов на военные облигации.
Блиц-плакат не только помог укрепить поддержку непопулярной войны, но и показал, насколько мощной может быть реклама.
«В то время не было ни радио, ни телевидения, так что это был единственный способ привлечь внимание людей», - говорит Миллер о постерах.
И спустя 100 лет реклама продолжается просто в разных СМИ, говорит он.
«Сядьте и посмотрите баскетбольный матч по телевизору, и вы увидите две или три рекламы, чтобы присоединиться к армии, флоту или авиации», - говорит Миллер. «Они все еще реклама».
«Рекламная война: продажа американцев во время Первой мировой войны» будет демонстрироваться до января 2019 года в Национальном музее американской истории в Вашингтоне, округ Колумбия.
