Что случилось с действительно великими рекламными персонажами? Этот вопрос возник у меня в голове, как только я увидел Шририча, пылающего гризли. Персонаж, разработанный автором / художником «Овсянки» Мэтью Инманом, представляет собой явный полет фантазии и не является - по крайней мере пока - официальным представителем горячего соуса. С маниакальным взглядом в его глазах, виляющим языком и его странной способностью ловко владеть зажигательным устройством, я бы с готовностью отправил в подтверждение покупки шикарный эквивалент этого существа. Каким бы извращенным ни было изображение, вы должны признать, что у парня потрясающее количество личности.
Связанный контент
- Как Науга и ее вымышленные друзья помогли сделать синтетическую ткань приятной
- Знаменитому журналу MAD Альфреду Э. Нейману в этом году исполняется 60 лет
Рекламодатели используют персонажей, чтобы отличать свои товары от других, давая потребителям кого-то или что-то, с чем можно легко идентифицировать себя. Персонажи могут назначать пол, класс и облик неодушевленным предметам в дополнение к отражению культуры в целом. (Дженерал Миллс выпустила свои хлопья на тему монстров, такие как граф Чокула, в ответ на такие хитовые телешоу, как «Семья Аддамс» и «Мунстер», и хотя эти программы были отменены десятилетия назад, продукты, которые они вдохновляли, остаются на прилавках магазинов.) использование персонажей начало уменьшаться в 1970-х годах, когда фотография стала более предпочтительной, чем иллюстрация, для продажи товаров. Кроме того, целевая аудитория стала умнее и нуждалась в более сложных уловках. Наивным героям мультфильмов из первобытных телевизионных дней было бы трудно продавать одни и те же продукты целому поколению людей, которые всю свою жизнь посвятили телевизионной рекламе. Тем не менее, некоторые персонажи укоренились в нашей культуре, в том числе следующие:
Тетя Джемима: Этнические стереотипы - это неловкая и достойная сожаления тема в истории рекламы. Если вы можете взять в руки книгу «Этикетка заставила меня купить ее», есть целый раздел, посвященный нечувствительным описаниям этнических групп, включая ирландцев, американских индейцев, жителей тихоокеанских островов и афроамериканцев. Блинная смесь тети Джемимы была представлена в 1889 году, вдохновленная игрой менестреля с песней «Старая тетя Джемима». В течение десятилетий персонаж представлял собой романтическое представление о рабстве, и то, что делает ее очаровательной - и приводящей в бешенство - вот как она пришла иметь такое всепроникающее присутствие. В дополнение к печатной рекламе и использованию ее изображения на коробках со смесью для блинов местные рекламные агентства нанимали местных актрис, чтобы изобразить персонажа, и даже в Диснейленде был ресторан в стиле тети Джемимы, который увековечивал образ счастливой южной мамочки по крайней мере до 1970 года. NAACP начала протестовать против этого талисмана в начале 1960-х, хотя только в 1986 году она, наконец, сбросила платок и получила полный макияж. Несмотря на модернизированный имидж - теперь она носит спортивные жемчужные серьги - некоторые потребители не верят, что персонаж может потерять ее сильно расистские корни, и говорят, что настало время для тети Джемимы уйти в отставку.
Чарли из тунца: Вы когда-нибудь говорили или слышали, как кто-то говорил: «Извините, Чарли»? Даже если в комнате нет Чарльза, Чарли или Чака? Этот конкретный поворот фразы имеет свои корни в консервированном тунце StarKist. Фирменный спичфиш компании впервые появился в анимационной рекламе в 1961 году, а слоган, который мы с ним связали, появился примерно в следующем году. Первоначально озвученный актером театра и кино Гершелем Бернарди, Чарли стремится быть культивируемой рыбой с непревзойденным вкусом, но, очевидно, он сам не имеет достаточно хорошего вкуса для использования в продуктах StarKist. Каждый раз, когда он ловит рыболовный крючок StarKist, он обнаруживает, что на него надето простое письмо с отказом: «Извини, Чарли». Кажется, что компания по производству тунца не согласится на рыбу с хорошим вкусом вместо рыбы, которая имеет приятный вкус.
Мистер Арахис: Любой, кто видел бульвар Сансет, должен помнить: молчала актриса Норма Десмонд, рычащая: «Нам не нужен диалог. У нас были лица! »Кажется, мистер Арахис разделяет эти чувства, хотя в итоге у него была лучшая карьера. Талисман арахисов Planters с 1916 года, он не получил голоса до рекламной кампании 2010 года о оживлении персонажа для молодого поколения. (Актер «Железного человека» Роберт Дауни-младший произнес голос, и вы даже можете получать обновления от мистера Арахиса на Facebook.) Хотя другие одураченные и бешеные скуки предшествуют персонажу «Плантерс», именно мистер Арахис обладает серьезной стойкостью, появляется на продуктах Planters - не говоря уже об орде побочных товаров - и становится одним из самых узнаваемых рекламных персонажей в мире.
The Jolly Green Giant: Jolly Green Giant всегда выглядит таким симпатичным парнем, но вы когда-нибудь ожидали, что он будет достаточно хорош, чтобы вывести кого-то из законных обязательств? Когда Консервная компания Миннесотской долины захотела начать консервирование множества особенно крупных видов гороха под названием «зеленый гигант», она попыталась сделать торговую марку, но не смогла, потому что это было просто описание продукта. Но они могли бы придумать образ - даже характер - для того, чтобы поставить юридически обязательную претензию на название своего товара. Зеленый Великан родился в 1928 году - хотя в своем первоначальном воплощении он выглядел неандертальцем и был странно не зеленого цвета. С небольшим изменением дизайна Лео Бернеттом он стал веселым, зеленым парнем к середине 1930-х, а к 1950-м он стал настолько популярным, что Консервная Компания Миннесотской долины переименовала себя в Зеленого гиганта.
Spongmonkeys, Quizno's Грызуны: я не стал бы смешивать Spongmonkeys в том же классе, что и другие персонажи, упомянутые выше, но если бы ничего другого они не показали, как реклама отражает тенденции в современной популярной культуре. Существа - это животные - может быть, tarsiers, возможно, мартышки - которые были сфотографированы, чтобы иметь человеческие рты и выпученные глаза. У них также есть любовь к шляпам. Детище Джоэля Вейча, который создал видео с губками, парящими перед кустом гортензии, поющим о том, как сильно они любят луну. Это слишком странно. И, возможно, это было то качество, которое искало Quizno, когда сэндвич-сеть использовала это произведение интернет-видео-арта в качестве основы для национальной рекламной кампании. Некоторые люди любили губчатых обезьян, другие не были совершенно уверены, что с ними делать, но, по крайней мере, люди говорили о Quizno. И разве это не знак успешной рекламы?
