Фото: CERTs
Покупка экологически чистого продукта - энергосберегающей лампочки или птичьего кофе - может дать покупателям чувство удовлетворения от того, что они сделали небольшую часть для защиты окружающей среды. Но зеленая сертифицированная этикетка продукта не дает всем теплых пушистиков. Новое исследование, опубликованное в Трудах Национальной академии наук, показало, что некоторые политически консервативные покупатели активно избегают продуктов, которые рекламируют их экологичность.
Исследователи провели два исследования, чтобы выяснить, как политическая идеология может повлиять на выбор покупателя. Исследователи опросили около 650 американцев в возрасте от 19 до 81 года. Респонденты ответили на вопросы об их политических взглядах, значении сокращения выбросов углекислого газа, а также об их взглядах на окружающую среду и эффективность использования энергии.
Результаты показали, что чем более консервативен участник опроса, тем меньше вероятность, что он поддержит энергоэффективные технологии. Исследователи связывают этот вывод с более низкой ценностью, которую политические консерваторы придают сокращению выбросов углерода, а не энергетической независимости или снижению энергетических затрат, и то, и другое по-прежнему привлекает эту группу людей.
Во втором исследовании около 200 участников получили по 2 доллара на компактную лампу дневного света (CFL) или лампу накаливания. Перед тем, как сделать покупку, исследователи сообщили участникам, что лампы CFL снижают энергозатраты на 75 процентов. Некоторые из лампочек CFL также снабжены наклейкой «Защитите окружающую среду».
Когда исследователи установили лампу КЛЛ по цене 1, 50 доллара, а лампу накаливания - всего по 50 центов, консервативные участники, но не либеральные, с меньшей вероятностью купили ее. Однако, когда эта более дорогая лампочка КЛЛ не имела наклейки «Защити окружающую среду», либералы и консерваторы с такой же вероятностью ее купили.
В других группах участников КЛЛ и лампы накаливания были проданы за 50 центов. В этом случае консерваторы покупали КЛЛ чаще, чем лампы накаливания.
В то время как энергоэффективность и экологическая маркировка являются популярной маркетинговой стратегией сегодня, исследователи отмечают, что в некоторых случаях это может работать против продукта и поляризовать потенциальных клиентов. Вместо этого, для привлечения политических консерваторов, предоставление конкурентоспособной цены может быть самым верным способом продвижения покупок.
Больше от Smithsonian.com:
Озеленение торгового центра
Документирование «Последнее зеленое пятно между Нью-Йорком и Филли»
