Фото: Fortune Live Media
На прошлой неделе Рэндом Хаус предложил колоссальные 3, 5 миллиона долларов за первую книгу Лены Данхэм « Не такая девушка» . 26-летняя режиссёр сняла два художественных фильма и получила четыре номинации на премию «Эмми» за сериал « Девушки», но автором книги она не является. Так почему огромные затраты со стороны издателя?
Сланец утверждает, что, хотя логически не имеет смысла расплачиваться, пока новичок не доказал, что он или она является достойным вложением средств, наше увлечение Next Big Thing понятно с научной точки зрения, и это случается все время.
Например, в недавнем исследовании, опубликованном в журнале «Личность и социальная психология», испытуемых спросили, сколько денег они предложат двум баскетболистам НБА: пятилетнему ветерану с впечатляющей статистикой и новичку с прогнозом только для его чисел. Для игрока А участники в среднем заявили, что предложат 4, 26 миллиона долларов, а для игрока Б, который никогда не вступал на профессиональную арену, они увеличили сумму до 5, 25 миллиона долларов.
Это то же самое открытие снова и снова появляется в исследованиях, объясняет Слейт :
Когда они были вынуждены заявить о предпочтениях между художником, который «считал, что многие критики обладают потенциалом выиграть крупную награду в художественном сообществе», и художником, который только что получил эту награду, участники воспринимали новичка более благосклонно. Даже когда исследователи делали предметы, выбирая между кем-то, кто мог бы выиграть награду, и тем, кто действительно выиграл четыре раза, предметы предпочитали художника, который на самом деле ничего не выиграл в 57 процентах случаев. Еще более удивительным является то, что испытуемые предпочитали новичка, признавая, что они чувствовали себя более неуверенно в отношении художника с потенциалом, и что у победителя объективно было более впечатляющее резюме.
Ученые заключают, что неопределенность действует как своего рода усилитель, усиливая нашу реакцию на неполную информацию в зависимости от нашей интерпретации ее, будь то положительной или отрицательной. Slate:
Дуновение позитивной информации - это все, что нам нужно, чтобы заглушить наши мысли. Просто возьмите заявление, выпущенное Сьюзен Камил, главным редактором и издателем Random House. «Мы рады приветствовать Лену в Random House. Ее мастерство на странице писателя замечательное - свежее, мудрое, настолько уверенное. Она - тот редкий литературный талант, который будет только расти от силы к силе, и мы с нетерпением ждем, чтобы помочь ей построить долгую карьеру в качестве автора ». Камил не просто взволнован рукописью« Не такого рода девушка », но и Данхэмом« долгая карьера »как автор.
Статистика немного более отрезвляющая. Чтобы книга Данхэм стала безубыточной с ее продвижением, ей нужно будет продать как минимум 500 000 экземпляров. Если она достигнет миллиона, инвестиции Рэндом Хауса в 3, 5 миллиона долларов покажутся выгодной сделкой. Любители кино и телевидения Данхэма также любят читать, однако, еще неизвестно. Тем не мение:
Если вы руководитель издательства, которому нравится то, что вы уже видели, вы не хотите упускать шанс, хотя и статистически незначительный, выиграть джекпот-версию будущего Данхэма: она будет радостью работать с, уложиться в сроки, остаться с Random House навсегда, и быть плодовитым, пользующимся спросом автором в течение следующих пяти десятилетий.
Шифер утверждает, что это явление относится и к президентским выборам. В то время как фанаты Обамы были непосильными в 2008 году, когда их пристрастие к потенциалу позволило им свободно представлять, что новый президент может решить все проблемы страны за одну ночь, сегодня мы вынуждены противостоять его реальным достижениям, которые не стоят на месте. шанс, если сравнить с нашими обнадеживающими, безграничными фантазиями.
Больше от Smithsonian.com:
Хоббит, с которым ты вырос, совсем не такой, как оригинал
Художник на подъеме
