Патент США 3277602 на «игрушечную фигуру, имеющую подвижные соединения», также известный как Дж. И. Джо. Выпущено 11 октября 1966 г. (изображение: Google Patents)
В сиквеле GI Joe, открывающемся в эти выходные, в оригинальном «Джо» играет более 50-летний Брюс Уиллис - другой всеамериканский герой. На самом деле, почти 50-летний Г.И. Джо был пластиковой фигуркой высотой 11 1/2 дюйма, созданной бывшими производителями карандашей братьями Хассенфельдами, которых мир в конце концов узнает просто как «Хасбро». В конце 1930-х годов брат Хассенфельд - Генри, Хилал, Герман - расширил свой бизнес по производству текстиля и школьных принадлежностей, включив в него игрушки. Этот шаг оказался прибыльным, и к 1960 году они стали одной из крупнейших американских компаний по производству игрушек (во многом благодаря успеху г-на Картофеля Хеда). Но самый большой хит Hasbro пришел в 1964 году с выпуском GI Joe, первого в мире боевика.
слева направо: деревянный манекен художника, дизайн Г.И. Джо и конечный продукт.
Оригинальный прототип фигуры был изобретен Доном Левайном, вице-президентом и директором по маркетингу и развитию в Hasbro. Левин был очарован моделью «лезвие бритвы», которая сделала Барби из Mattel таким успешным, и был полон решимости создать подобную игрушку для мальчиков. Сегодня мы можем назвать это моделью «принтер-картридж»; идея заключается в том, что первоначальная игрушка / бритва / принтер - это просто средство заставить потребителей покупать дополнительные аксессуары. Однажды, прогуливаясь по художественному магазину, Левин заметил в витрине деревянный манекен художников и был поражен прозрением:
Внезапно мне пришло в голову, что мы могли бы создать что-то действительно великолепное, если бы был способ создать фигуры, которые двигались и представляли собой то, что делал человеческое тело. Оловянные и пластиковые солдаты были любимцами детей, пока там были игрушки; мне казалось, что этот полностью сформулированный человек мог бы стать гигантским шагом вперед. С этого момента, это было вопросом передачи этого видения моим сотрудникам в Hasbro.
Когда эта цифра появилась на рынке в 1964 году, это был безудержный успех. В течение двух лет GI Joe составлял почти 66 процентов прибыли Hasbro. Ключевой характеристикой, обуславливающей его популярность, стали 19 точек артикуляции и качественная сборка. Согласно патенту братьев Хассенфельд, их целью было создать «игрушечную фигуру или куклу с подвижными суставами, которые близко имитируют подвижные части анатомии человека». Вероятно, это был первый и последний раз, когда фигура упоминалась как кукла. Компания строго запретила этот термин и отказалась продавать свою фигурку любому продавцу, который ее использовал. Запатентованные конструкции также сделали ставку на безопасность, долговечность и экономичность производства. Например, было важно, чтобы в сборке не использовались металлические пружины и чтобы на одном и том же рисунке можно было использовать разные головки, создавая тем самым изменчивость продукта при сохранении низких производственных затрат.
Оригинальные четыре фигуры Г.И. Джо, представляющие каждую ветвь военных (изображение: история игрушек)
Хасбро одновременно произвела четыре фигуры, представляющие четыре ветви вооруженных сил Америки: Рокки - подвижный боевой человек, представляющий армию, Пропустить во флот, Ace Fighter Pilot, очевидно, был гордым членом ВВС, а Рокки, очевидно, выполняющий двойную службу, был также морской пехотинец. На каждой фигуре были базовая одежда, ботинки, кепка и жетон, а на упаковке соблазняли детей изображениями других униформ и аксессуаров. Название GI Joe было создано для того, чтобы охватить весь бренд. Название «GI Joe» было вдохновлено фильмом 1945 года о фильме о военном корреспонденте Эрни Пайле под названием «История GI JOE». Имя было идеальным, вспоминает Левин, «потому что« Выпуск правительства Джо »был настоящим обычным названием».
Конечно, с популярностью фигурки Хасбро пришли люди-подражатели. Тот факт, что человеческая фигура не может быть торговой маркой или защищена авторским правом, создает проблему для компании, которая надеется получить эксклюзивные права на популярную игрушку. К счастью для Hasbro, вмешалась судьба, и ранние производственные ошибки дали первому GI Joes шрам на лице и перевернутую миниатюру. Эти недостатки дизайна стали знаковыми знаками истинного Хасбро Г.И. Джо и помогли Хасбро преследовать случаи нарушения.
Но Г.И. давно был метрикой культуры. И поскольку во Вьетнаме усилилась напряженность, общественное мнение обернулось против всего, что носит военный характер, в конце 1960-х годов Г.И. Джо был уволен
Бородатый Г.И. Джо с ручкой кунг-фу. Патент США 3988855 (изображение: Google Patents)
Когда игрушка была перезапущена в 70-х годах, ближе к концу американского участия во Вьетнаме, у нее была новая борода и пугающая «хватка кунг-фу» - обе были разработаны после того, как оригинальный All American Hero закончил годы обучения в Тайный храм спрятан глубоко в Гималаях. На самом деле, игрушки были переработаны и переименованы, чтобы стать менее военными и более ориентированными на приключения - «авантюрист» заменил солдата, «акванавт» заменил морского офицера и т. Д. Несмотря на изменения, их повторное зачисление могло быть слишком рано, потому что Hasbro прекратил производство на линии GI Joe в 1978 году.
Первая выпущенная фигура Cobra Commander 3.75 ″ (изображение: Йо Джо)
В 1980-х годах политический климат в США изменился, и по мере роста популярности военных игрушек линия GI Joe была перезапущена с кардинально переработанными боевыми фигурами, высота которых теперь составляла всего 3 3/4 дюйма. Новый размер, который был вдохновлен успехом недавних данных « Звездных войн», но, возможно, также отражал продолжающиеся эффекты нефтяного эмбарго ОПЕК 1970-х годов, которое подняло цены на пластик. Принимая во внимание, что оригинальные Joes были общими представлениями американских военных, эти более поздние версии были узкоспециализированными антитеррористическими коммандос, полными их собственных экзотических кодовых имен, сложных предысторий и уникальных личностей, которые были созданы с помощью Marvel Comics. И впервые Г.И. Джо также был дан конкретный враг для борьбы: международная террористическая организация КОБРА. Наряду с новыми цифрами, в 1983 году была запущена серия мультфильмов в рамках разумной маркетинговой кампании. Карикатура стала возможной благодаря дерегулированию правительства во время администрации президента Рейгана, которое привело к появлению новых правил для детских телевизионных программ. «GI Joe: All American Hero» был одним из первых мультфильмов, которые воспользовались этими новыми правилами, которые позволили FCC показывать воинственные мультфильмы с изображением игрушечных продуктов в качестве главных героев. Стратегия сработала. Национальная коалиция по борьбе с телевизионным насилием сообщила об увеличении продаж военных игрушек в период с 1982 по 1985 год на 350% - несомненно, во многом благодаря кросс-платформенному успеху Дж.И. Джо.
Левин сказал, что «Г.И. Джо является универсальным архетипом добра». Это также показатель американской культуры. Во время движения за гражданские права был представлен героический афроамериканец Джо. Когда космическая программа набрала обороты, был представлен космонавт. И, конечно же, в 1980-х годах, когда яркие террористические организации начали клонировать лидеров древнего мира и создавать бессмысленных солдат-андроидов, они также были представлены.
В той или иной форме фигуры Г.И. Джо были на полках с перезапуска 1982 года. Когда его спросили о его постоянном качестве, Левин предположил, что Джо Джо «очень вдохновляющая игрушка для детей. У ребенка есть персонаж, который его или ее, чтобы направить через любое приключение, которое случается в этот конкретный день. Ребенок… способен исследовать всевозможные героические и захватывающие возможности, будь то глубокое погружение в море, космонавт или реактивный пилот. Такого рода притворство - это то, на чем процветает каждое поколение ». Мнения Левина о важности« притворения »имеют много достоинств, но что-то было потеряно, так как Г.И. Джо становился все более и более конкретным в 1980-х годах, а дети становились все более и более говорят, как играть. Высококлассные фильмы могут еще больше ограничить возможности игры, но их популярность гарантирует, что Джо Джо будет продолжать бороться или свободу везде, где есть проблемы.
ИСТОЧНИКИ:
«Вопросы для обсуждения с Доном Левином, отцом Г.И. Джо», Штаб-квартира ежеквартально; « История Hasbro, Inc.», « Финансирование Вселенной» ; Энциклопедия игры в современном обществе, изд . Родни П. Карлайл (Таузенд-Оукс, Калифорния: SAGE, 2009); Дэн Флетчер, «Тайная история Г.И. Джо», время (7 августа 2009 г.); Роджер Чепмен, « Культурные войны: энциклопедия проблем, точек зрения и голосов» (М.Е. Шарп, 2010); Google Patents
