Логотипы - сложная вещь, чтобы получить право. Разработанные для того, чтобы объединить ценности бренда или организации в единый имидж, они служат мощным маркетинговым инструментом или яблочком для критиков. Для почтенных учреждений, таких как музеи, не редкость смена бренда, чтобы спровоцировать последнее, по крайней мере, на первый взгляд - просто посмотрите на хафффл на прошлой неделе над новым логотипом Метрополитен-музея искусств.
Связанный контент
- Можете ли вы нарисовать логотип Apple по памяти?
В течение 45 лет Музей Метрополитен представлял собой культовый логотип «М», на котором дизайн переплетенных кругов и линий вокруг буквы «М» напоминал «Витрувианский человек» Леонардо да Винчи. С 1 марта, однако, музей примет совершенно новый логотип, чтобы представлять себя: стопка красных заглавных букв с плотным кернингом, на которых написано «МЕТ».
Когда новость появилась на прошлой неделе, реакция была быстрой и горячей, если не сказать больше. Сара Кэсконе сообщает для artnet News, что критик архитектуры New York Magazine Джастин Дэвидсон выпустил статью, назвав новый логотип Met «аварией типографского автобуса», а графические дизайнеры по всему Интернету взялись за свои собственные улучшения логотипа., В то же время другие приветствовали новый логотип: Джен Карлсон из Gothamist сравнил сложенный дизайн со знаменитой скульптурой «Любовь» поп-художника Роберта Индианы. Где бы вы ни стояли в этой дискуссии, одно можно сказать наверняка: «Мет» - не первый музей, столкнувшийся с такого рода символическими противоречиями, и он, вероятно, не будет последним.
Является ли логотип символом музея или компании, новые логотипы имеют тенденцию вызывать споры. Когда Pepsi представила новый логотип в 2008 году, многие увидели в этом явный грабитель предвыборного логотипа кандидата в президенты Барака Обамы. В 2013 году еще один нью-йоркский музей, Музей американского искусства Уитни, подверг резкой критике за смену собственного логотипа с блочной, полностью заглавной буквы «УИТНИ» на минималистичный, подвижный «W». Только через год в Филадельфийском художественном музее был представлен обновленный логотип, в котором особое внимание уделяется слову «Искусство», но в нем не упоминается каменная лестница, для которой музей является наиболее знаковым, чему Сильвестр Сталоне обучался в Роки . Но спор со временем исчезает, и все три логотипа все еще существуют.
Что отличает Мет от этих, тем не менее, масштаб. Музей содержит огромное количество произведений искусства, охватывающих время и континенты, с его коллекциями, включающими 1, 5 миллиона отдельных произведений искусства (включая древнеегипетский храм), размещенных в 400 галереях. Есть также спутниковые заставы: монастыри в верхнем Манхэттене и музей, который скоро будет открыт в Верхнем Ист-Сайде, в здании, в котором размещалась Уитни, пока она не переехала в район расфасовки мяса в Нижнем Манхэттене в прошлом году. Причина изменения логотипа заключается в том, что, хотя «Витрувианский М» мог быть культовым, он никогда не использовался для унификации идентичности музея, пишет Маргарет Роудс для Wired .
«То, как мы разговаривали с публикой, было очень раздроблено», - рассказывает Сьюзен Селлерс, руководитель отдела дизайна музея. «Не было ни одного способа, которым Мет встретил себя. Было только много устаревших систем, которые пересекались и часто противоречивы ».
До сих пор Met представлял свой новый логотип как глоток свежего воздуха, ребрендинг, который оживит и объединит различные проекты музея в глазах общественности (и, конечно, его рекламные материалы). Критики могут ворчать по этому поводу сейчас, но невозможно знать, как это будет получено, когда это будет в течение нескольких лет. К тому времени, скорее всего, он будет поглощен фоном, почти невидимым символом, о котором люди даже не задумываются - знак того, что дизайн выполнил свою работу.
