Великие технологические разработки создают вселенную. Изобретение эскалатора было буквально новаторским. Это расширило нашу концепцию пространства и времени и, соответственно, пересмотрело возможности для торговли.
Для тех, кто находится в системе интеллектуальной собственности, эскалатор известен своей ассоциацией с «геноцидом товарных знаков». Геноцид происходит, когда товарные знаки становятся настолько известными, что они перестают идентифицировать источник товаров или услуг в сознании потребителей и вместо этого становятся именами для сами товары. «Эскалатор» - это «аспирин», «целлофан» и «кошачий помет» в качестве примера бренда, который превратился в его продукт. И правда, что история с интеллектуальной собственностью эскалатора, отчасти, выросла, как бренд движущихся лестниц Чарльза Сибергера, чтобы символизировать саму вещь. Но большая история о культурном феномене , изобретении, которое изменило наше взаимодействие с миром. Как люди двигаются. Как продажи сделаны. Как устроен построенный мир.
До изобретения эскалатора торговля и транспорт были в основном одномерными. Лестницы и лифты были для преданных и целеустремленных, их ограничения ограничивали вертикальное расширение над и под землей. Лестница требует терпения и усилий. Лифты имеют уникальную, точную и жестко ограниченную миссию. Изобретение эскалатора изменило все: внезапно постоянный поток людей мог подняться в воздух или спуститься вглубь. Эскалатор изменил саму архитектуру, создавая плавные переходы в пространства сверху и снизу. Теперь, в торговле и на транспорте, ни небо, ни земля не будут пределом.
«Вращающаяся лестница» Натана Эймса, запатентованная 9 августа 1859 года (патент США 25, 076) Первой концептуальной формулировкой эскалатора было «Улучшение на лестнице», описанное в патенте США 1859 года, выданном Натану Эймсу. Эймс был изобретателем с несколькими патентами, включая стрелочный перевод, печатный станок, а также комбинированный нож, вилку и ложку. Патент Эймса претендует на бесконечный пояс ступеней, вращающихся вокруг трех механических колес, которые могут приводиться в действие рукой, гирями или паром. Эта версия движущейся лестницы, однако, не получила большого импульса и никогда не была построена.
По мере приближения 20-го века урбанизация преобразовывала общество, и развитие эскалатора было неразрывно связано с новым образом жизни и работы людей. Архитектура отреагировала на рост населения в городах за счет развития небоскребов, универмагов и городского планирования. Общественный транспорт способствовал передвижению через электрические трамваи, надземные поезда и многообещающие системы метро. Революции в печати и фотографии ознаменовали взрыв рекламы и новые способы продажи товаров.
«Луна-парк», Кони-Айленд, Юджин Вемлингер, 1909 г. Механический эскалатор доставил людей на вершину Хелтер Скелтер, где служитель раздал небольшой коврик, который облегчил бы спуск вниз. (Бруклинский музей) Эти культурные и экономические события совпали с самым важным технологическим усовершенствованием в движущейся лестнице: использование линейного ремня, изобретенного Джесси Рено. Рено был инженером, в то время работавшим над планом системы метро в Нью-Йорке с использованием наклонных конвейеров для перемещения пассажиров под землю. После того, как город отказался принять его план, он сосредоточился на технологиях. Получив патент в 1892 году на «Наклонный лифт», он продемонстрировал конструкцию на Кони-Айленде в 1896 году: на своем изобретении пассажиры наклонились вперед и встали на конвейер из параллельных чугунных полос, приводимых в действие скрытым электродвигателем. В течение двух недель на Кони-Айленде 75 000 человек были подняты на семь футов. Это была сенсация. Опираясь на этот успех, в следующем году на Бруклинском мосту был установлен наклонный лифт Рено.
История интеллектуальной собственности в 50 объектах
Что общего у Моны Лизы, лампочки и кирпича Lego? Ответ - интеллектуальная собственность (ИС) - может быть удивительным. В этой блестящей коллекции Клауди Оп ден Камп и Дэн Хантер собрали группу участников, привлеченных со всего мира в таких областях, как право, история, социология, наука и техника, СМИ и даже садоводство, - чтобы рассказать историю ИС в 50 объектах.
Как это часто бывает, когда культурные движения и технологические инновации пересекаются, другой изобретатель одновременно создал другую версию движущейся лестницы. «Лифт» Джорджа Уилера был похож на то, что мы знаем как современный эскалатор, и это был тот, который закрепился на рынке. Он состоял из ступеней, которые выходили из пола и сплющивались в конце. Патенты Уилера были приобретены Чарльзом Сибергером в 1899 году, который быстро заключил сделку с производителем лифтов Otis на производство движущихся лестниц. Зеебергер также придумал термин «эскалатор» - от французского «l'escalade», чтобы обозначать скалолазание, - и зарегистрировал товарный знак ESCALATOR (Рег. США № 34, 724).
В Руководстве по шоппингу Гарвардской школы дизайна отмечается, что эскалатор является одним из наиболее важных нововведений в розничном маркетинге, отмечая, что ни одно изобретение не оказало большего влияния на покупки. Нетрудно понять почему. Лифт может перевозить небольшое количество людей между этажами. Лестница ограничена усилием и приверженностью, которые требуются от потребителей для перемещения между этажами. Но движущаяся лестница демократизирует все уровни; верхние этажи становятся неотличимыми от нижних. Розничный трафик плавно перетекает между уровнями, поэтому потребители могут получить доступ к верхним этажам с меньшими усилиями, чем вход на первый этаж. Универмаг Siegel Cooper в Нью-Йорке первым осознал свой революционный потенциал, установив четыре наклонных лифта Reno в 1896 году.
«Наклонный лифт» Джесси Рено, запатентованный 9 сентября 1902 г. (патент США 708 663) Вселенная возможностей открылась, когда на Парижской универсальной выставке 1900 года миру представили движущиеся лестницы. Всемирная ярмарка долгое время была тем местом, где новаторы демонстрировали революционные технологии на мировой арене - шоу знакомило мир с револьвером Кольта (Лондон)., 1851), калькулятор (Лондон, 1862), автомобиль, работающий на газе (Париж, 1889), Колесо обозрения (Чикаго, 1893), конус мороженого (Сент-Луис, 1904), а также атомная энергия и телевидение ( Сан-Франциско, 1939).
В частности, Парижская экспозиция 1900 года была названа одной из самых важных. В то время, однако, организаторы и правительственные чиновники были обеспокоены тем, как эта экспозиция оставит свой след - после того, как Эйфелева башня была представлена на выставке в 1889 году, как она могла конкурировать через 11 лет? Чиновники приняли много причудливых предложений, многие из которых включали изменения самой Эйфелевой башни, включая потенциальные добавления часов, сфинксов, земных шаров и 450-футовой статуи женщины с глазами, сделанными из мощных прожекторов, для сканирования 562-акрового выставочного комплекса., Вместо этого, а не лучи света от великанши, на парижской выставке 1900 года наиболее ярко сияла движущаяся лестница. Он получил Гран-при и Золотую медаль за уникальный и функциональный дизайн.
На этом рисунке показан эскалатор, который используется на Парижской выставке 1900 года. (Архив универсальной истории / Группа универсальных изображений через Getty Images) После выставки изобретение распространилось по всему миру. Bloomingdale's в Нью-Йорке снял свою лестницу и установил наклонный лифт в 1900 году. В 1902 году Мэйси последовал его примеру. В 1906 году в парижском Бон Марше был установлен европейский «Fahrtreppe». Эскалаторы делали универмаги коммерчески жизнеспособными, так что лестница и лифт просто не могла. Вертикальное расширение магазинов на верхние уровни было теперь столь же жизнеспособным, как горизонтальное расширение, но на долю стоимости.
Эскалатор не просто революционизировал шоппинг через вертикальное движение; это также создало новую вселенную человеческой деятельности. Эскалаторы преобразовали общественный транспорт, когда они были установлены на станциях метро в Нью-Йорке и Лондоне в начале 1900-х годов. В 1910 году Boston Sunday Globe включил в себя серию иллюстрированных комиксов с карикатурой на поведение человека на эскалаторе, в том числе «Робкая леди, которая ждет толпу» и «Они [кто] не в состоянии пройти крепкую партию». Газета отмечает, что «эскалация спорта» - это «простая вещь, когда вы знаете, как», но она может одурачить «многих ловких людей».
На рабочем месте изменения были в равной степени революционными: в течение первой половины 20-го века эскалаторы быстро стали инструментом повышения эффективности на рабочем месте. Они обеспечивали быстрый переход между сменами и устанавливались владельцами для обеспечения максимальной эффективности работы работников в системе из двух-трех смен. И все же выгода для рабочих была реальной, и от мельниц в Массачусетсе до заводов Советского Союза эскалаторы часто воспринимались как мощный символ пролетариата.
Торговый центр Шанхая может похвастаться этими спиральными эскалаторами. (VCG / Getty Images) С процветанием после Второй мировой войны и возобновившимся голодом по магазинам в Соединенных Штатах, эскалатор нашел расширенный рынок. Реклама Otis в то время уловила дух того момента, когда «Эскалатор оттачивал свои манеры, надевал новое платье из блестящего металла в новейшей модернизированной моде и выходил на поиски новых рабочих мест». потребителей, и его реклама получила широкое признание и был очень успешным: обозреватель «Advertising Times» того дня написал о триумфе маркетинговой стратегии Otis и о мудрости, которую компания продемонстрировала, признавая силу «прямо-таки вне конкуренции». реклама «.
По иронии судьбы, успех компании Otis в превращении своего эскалатора в имя для всей семьи стоило компании одного из ее самых важных активов. В 1950 году ее конкурент, компания Haughton Elevator, обратилась в Бюро по патентам и товарным знакам США с просьбой аннулировать товарный знак ESCALATOR на том основании, что этот термин стал общим для инженеров, архитекторов и широкой общественности. В суде реклама Отиса была использована против компании - одно объявление описывало «Значение торговой марки Отис» в следующих терминах:
Для миллионов пассажиров в день на лифтах и эскалаторах Otis торговая марка или табличка Otis означает безопасную, удобную и энергосберегающую транспортировку ... Для тысяч владельцев и управляющих зданиями торговая марка Otis означает все возможное в безопасных, эффективных и экономичных лифтах и работа на эскалаторе.
Центральная эскалаторная система Mid-Levels Гонконга простирается по оживленной улице. (Туомас Лехтинен / Getty Images) ВПТЗ США установило, что рекламные объявления показывают, что Отис относился к термину «эскалатор» таким же общим и описательным образом, как и термин «лифт». Знак больше не представлял источник продукта; он представлял сам продукт. Следовательно, знак был отменен - и по сей день, когда вы думаете о слове «эскалатор», вы вряд ли вспомните компанию Otis.
Современный рынок для эскалаторов резко увеличился. Поскольку города во всем мире увеличиваются в плотности, они часто полагаются на эскалатор в качестве ключевого архитектурного элемента, как над, так и под землей. В Гонконге центральные эскалаторы среднего уровня охватывают весь склон холма - 2625-футовый набор движущихся тротуаров, окруженных рынками под открытым небом, магазинами и жилыми домами. Число эскалаторов в мире удваивается каждые десять лет: Отис продолжает оставаться крупным игроком, хотя к 1993 году его заклятый враг, компания Haughton Elevator (ныне принадлежащая Schindler), утверждала, что имеет наибольшую долю рынка эскалаторов. И все же, что удивительно, основная форма этих новых эскалаторов практически не изменилась по сравнению с дизайном, описанным в ранних патентах Уилера.
«Лифт» Джорджа Уилера, запатентованный 2 августа 1892 года (патент США 479 864) Революционер стал обыденным, и эскалаторы стали теперь просто частью фонового культурного излучения современной жизни. Фильмы изобилуют сценами эскалатора, от Американского Оборотня в Лондоне, до Человека Дождя, до пародии Похмелья на сцену эскалатора Дождя . Возможно, фильм Эльф лучше всего отражает наши отношения с эскалатором. В этом фильме Уилл Фаррелл играет человека, воспитанного эльфами, который посещает Нью-Йорк, чтобы найти своего биологического отца. Чуждый современным технологиям, он не знает, как наступить на эскалаторе в универмаге, и после нескольких неудачных попыток, которые прерывают движение транспорта и раздражают окружающих, он наступает одной ногой, держась за рельсы своей оружие. Его передняя нога увеличивается, в то время как остальная часть тянется позади. Сцена напоминает странное чудо эскалатора; один мы сейчас принимаем как должное. Это может быть сцена Бастера Китона или взятая из комикса « Бостонский воскресный глобус» 1910 года: «Человек, который забывает ступить обеими ногами». Эта сцена забавна именно потому, что она вызывает как чудо, так и банальность движущейся лестницы.
Мы принимаем эскалатор как должное, отчасти потому, что эта возможность реализована; теперь мы все живем в мире эскалатора, уже не ощущая его радикальной природы. Эскалатор может быть самым важным изобретением в покупках, но его влияние выходит далеко за рамки торговли. Он покорил само пространство.
Из предстоящей книги: ИСТОРИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В 50 ОБЪЕКТАХ под редакцией Клоди Оп ден Камп и Дана Хантера. Опубликовано по договоренности с издательством Кембриджского университета. Copyright © 2019 Издательство Кембриджского университета.
