В «Искусстве любви» римский поэт Овидий дает несколько советов влюбленным. Чтобы привлечь противоположный пол, пишет он, соблазнительная женщина должна научиться танцевать, скрывать свои телесные недостатки и воздерживаться от смеха, если у нее черный зуб. Но, прежде всего, она не должна пахнуть грязью.
Связанный контент
- Ваше дыхание делает больше, чем отталкивание - оно также может сказать врачам, есть ли у вас рак
- Как неприятный запах изо рта стал заболеванием с "лечением"
«Она, чье дыхание испорчено, никогда не должна говорить перед едой, - говорит Овидий, - и она всегда должна стоять на расстоянии от лица своего любовника».
Хотя качество этого совета сомнительно, дилемма, которую он описывает, остается слишком знакомой. Древние народы по всему миру веками экспериментировали с так называемыми лекарствами от зловонного дыхания; Ученые сегодня продолжают ломать голову над факторами, которые стоят за этим. И все же вонючее дыхание продолжает мистифицировать нас, преследуя наши самые интимные моменты и преследуя нас, как зеленое зловонное облако.
Почему это бедствие так настойчиво? Ответ требует 2000-летнего обхода истории и может сказать больше о наших собственных социальных неврозах, чем о научных причинах этого состояния.
Реклама Listerine обещала убить микробы и остановить зловонное дыхание. Они также проигнорировали страх потребителей перед социальным неприятием - как этот, из кампании, которая началась в 1930-х годах. (Килмер Хаус / Джонсон и Джонсон) Наши усилия по борьбе с неприятным запахом изо рта демонстрируют историю человеческой изобретательности. Например, древние египтяне, кажется, изобрели мятное дыхание около 3000 лет назад. Они создали смеси из вареных трав и специй - ладан, мирра и корица были популярными ароматизаторами, смешанные с медом для приготовления конфет, которые можно было жевать или сосать. В 15 веке китайцы изобрели первые щетинные зубные щетки, сделанные путем уборки волос с шеек свиней. Более 5000 лет назад вавилоняне начали пытаться смахнуть зловонное дыхание ветками.
Талмудические ученые сообщают, что в Торе зловонное дыхание названо «серьезным недостатком», то есть это может стать основанием для развода у жены или помешать священникам выполнять свои обязанности. К счастью, Талмуд также предлагает некоторые средства, в том числе полоскание для полоскания рта маслом и водой или жевание жевательной резинки из древесной смолы. Эта смола, которая с тех пор, как было показано, обладает антибактериальными свойствами, до сих пор используется в качестве смолы в Греции и Турции сегодня.
В ранней энциклопедии Плиния Старшего « Естественная история», написанной за несколько лет до того, как он был убит во время извержения Везувия, римский философ предложил такой совет: «Чтобы придать сладкое дыхание, рекомендуется протирать зубы пеплом сожженной мыши. навоз и мёд. Плиний добавил, что рекомендуется ковырять зубы пером дикобраза, в то время как перо стервятника фактически портит дыхание. Хотя многие из этих усилий, без сомнения, временно освежили дыхание, похоже, что ни одно из них не дало прочного решения.
Литературные ссылки со всего мира подтверждают, что зловонное дыхание издавна считается врагом романтики. В персидском эпосе поэта Фирдавси 10-го века «Шахнама», постоянное вонючие рта, кардинально меняет ход истории. Сказка рассказывает о том, как молодая невеста царя Дараба Нахид была отправлена домой в Македонию из-за ее невыносимого зловонного дыхания. Без ведома ни ее мужа, ни отца, короля Филиппа, она уже была беременна маленьким мальчиком.
Ее сын вырастет не иначе как Искандер - более известный как Александр Великий. Это означало, что в рассказе Фирдавси Александр был не иностранцем, а законным царем персидской крови, восседающим на своем троне.
В классических Кентерберийских Рассказах Джеффри Чосера «веселый любовник» Абсалон готовится к поцелую, вдыхая его дыхание с кардамоном и солодкой. (К сожалению, объект его внимания заканчивается тем, что он представляет ее обнаженным задом, а не губами.) Описывая ужасы Рима, Клеопатра Уильяма Шекспира жалуется, что «в их густых вздохах / ранге грубой диеты мы быть в тени, / и заставлять выпить их пар ». В« Мучо Адо ни о чем » Бенедик размышляет:« Если бы ее дыхание было таким же ужасным, как и ее прекращение, рядом с ней не было бы жизни; она заразит северную звезду.
Элегантные романы Джейн Остин не затрагивают такие темы, как неприятный запах изо рта. Но автор был более откровенен в своей личной переписке. В письме своей сестре Кассандре она однажды пожаловалась на некоторых соседей: «Я был настолько цивилизован с ними, насколько их зловонное дыхание позволяло мне».
Эта реклама 1928 года для Listerine, конечно, не была тонкой. Текст продолжает: «Независимо от того, насколько вы очаровательны или любите своих друзей, вы не можете ожидать, что они будут терпеть неприятный запах изо рта (неприятное дыхание) навсегда. Они могут быть добры к вам, но это усилие ». (Kilmer House / Johnson & Johnson) Хотя исторические народы, несомненно, знали об этом убивающем настроение бедствии и искали способы противодействовать ему, лишь в начале 20-го века болезнь официально стала медицинским диагнозом. Именно тогда возникло состояние, известное как неприятный запах изо рта, во многом благодаря продуманным маркетинговым усилиям компании под названием Listerine.
В 1880-х годах Listerine был не просто средством для полоскания рта. Это был универсальный антисептик, продаваемый как хирургическое дезинфицирующее средство, дезодорант, средство для мытья полов. Исторические рекламные объявления показывают, что Listerine был представлен как предполагаемое лекарство от болезней от дизентерии до гонореи. Другие заверили потребителей, что все, что им нужно сделать, это «просто нанести Listerine, полную силу на волосы», чтобы избавиться от перхоти.
То, что нужно бренду, было в центре внимания. Так, в 1923 году наследник листерина Джерард Барнс Ламберт и его младший брат Мэрион обсуждали вопрос о том, какое из множества применений листерина может стать его главной точкой продаж. Позже Джерард вспомнил в своей автобиографии, спрашивая химика компании о зловонном дыхании. «Он извинился на мгновение и вернулся с большой книгой газетных вырезок. Он сидел в кресле, а я стоял, глядя через плечо. Он пролистал огромную книгу », - пишет он.
«Вот оно, Джерард. В этой вырезке из британского ланцета говорится, что в случаях неприятного запаха изо рта., «Я перебил:« Что такое неприятный запах изо рта? »« О, - сказал он, - это медицинский термин от зловонного дыхания ».
[Химик] никогда не знал, что его ударило. Я выбил беднягу из комнаты. «Там, - сказал я, - есть на что надеть нашу шляпу».
Воспользовавшись этой идеей, старший Ламберт начал использовать этот термин как широко распространенное и по-настоящему отвратительное медицинское состояние, которое уничтожило подвиги в любви, бизнесе и общепринятом социальном восприятии. К счастью, у этого национального бедствия было простое и эффективное лекарство - листерин. Сегодня его продукт стал известен как эффективное оружие против микробов, вызывающих неприятный запах изо рта.
Кампания о галитозе основана на нескольких более широких тенденциях того времени. Одним из них было растущее осознание и страх перед микробами и их распространением в начале 20-го века. «Возрастающее сознание» микробов, отмечает Джулианн Сивулка, историк, изучающий американскую рекламу 20-го века в Университете Васэда в Токио, Япония. «Многие продукты были представлены для укрепления здоровья в отношении микробов, таких как одноразовые бумажные стаканчики и салфетки Kleenex».
Кроме того, общее социальное освобождение эпохи сделало все виды ранее не упоминаемых предметов неожиданно пригодными для всеобщего обозрения. «В рекламе обсуждались вещи, которые никогда не упоминались ранее - вещи, связанные с функциями организма, которые в викторианскую эпоху были под запретом», - говорит Сивулька. «Проблеск чулка был чем-то шокирующим; Вы никогда не будете ссылаться на такие вещи, как нога спортсмена или прыщи ». Теперь рекламодатели смело ссылались на эти бедствия и их потенциальные лекарства, используя привлекающие внимание стратегии бульварной журналистики.
Начиная с 1930-х годов, Listerine запускал рекламу с подружками невесты, чье дыхание обрекло их на девственность; люди, которые, казалось бы, имели все, но были социальными париями; и матерей, чьи запахи изгоняли их из собственных детей. В 1950-х годах Listerine даже выпустил комиксы, чтобы проиллюстрировать, как этот продукт улучшил жизнь звезд футбола и болельщиков. Кампания была настолько успешной, что Ламберт, у которого было много достижений в различных областях - от бизнеса до искусства, - посетовал, что на его надгробии будет надпись: «Здесь лежит тело Отца Галитоза».
Почему кампания «Листерин», вызванная галитозом, вызвала такой отклик? По словам Ф. Майкла Эггертта, основателя исследовательской клиники по исследованию неприятного дыхания Университета Альберты, кампания Ламберта использовала первичную потребность в социальном принятии и страхе отторжения - страхах, которые остаются живы и здоровы у тех, кто страдает от неприятного запаха изо рта. «Мы социальные животные и очень хорошо понимаем сигналы, которые испускают другие люди», - говорит Эггерт, который слышит от многих своих пациентов о реакциях окружающих.
«Люди боятся социальных взаимодействий», - добавляет он. «Если кто-то отходит от них по какой-то причине, может быть, на работе, они начинают верить, что от них исходит зловонное дыхание».
Листерин был не единственным дыхательным средством в городе. Эта реклама препарата для гигиены полости рта Созодонт датируется примерно 1896 годом. (Созодонт) Что на самом деле вызывает эти самые неприятные из устных запахов? Только в последнее время ученые начали продвигать эту загадочную тайну. Они находят то, что, хотя печально известные продукты, такие как сардины, лук и кофе, несомненно, могут влиять на наши ароматы, то, что мы едим, в конечном итоге не виновато. Вместо этого настоящие виновники - невидимые, микроскопические бактерии, которые болтаются вокруг вашего языка и десен, питаясь крошечными кусочками пищи, постназальным капельницей и даже тканями полости рта.
Идентификация этих бактерий - первый шаг к пониманию того, как управлять ими, говорит Вэньюань Ши, кафедра биологии полости рта в Калифорнийском университете в Школе стоматологии Лос-Анджелеса. По словам Ши, наиболее неприятный запах изо рта вырабатывается бактериями, которые выделяют особенно вонючие газы, особенно сульфаты, к которым большинству людей кажется особенно неприязненным. (Для справки, запах сульфатов напоминает большинство тухлых яиц.)
Слюна является естественным способом ополаскивания этих бактерий и их неприятных обонятельных побочных продуктов изо рта. Это означает, что сухость во рту - это вонючий рот: чрезмерные разговоры или лекции, дыхание через рот, курение или даже некоторые лекарства могут помочь вызвать неприятный запах изо рта, говорит Ши. Но просто держать рот влажным не гарантирует свежего выдоха.
К сожалению, все оружие, которое мы используем против этих бактериальных чудовищ - щетки, зубная нить, жидкость для полоскания рта - может лишь маскировать их воздействие или временно удерживать их в страхе. Другими словами, мы можем быть обречены на сизифовское задание избавляться от этих бактерий день за днем, только чтобы они вернулись утром в полную силу. Как говорит Ши: «Это постоянная битва».
«Проблема с гигиеной заключается в том, что это просто краткосрочное решение, которое никогда не приведет к долгосрочному эффекту», - объясняет он. «Независимо от того, сколько вы чистите рот, к тому времени, когда вы просыпаетесь, у вас во рту столько же, если не больше бактерий, как раньше. … Использование жидкости для полоскания рта, чистки или соскабливания языка намного лучше, чем ничего, но в большинстве случаев они просто избавляются от поверхностного слоя, и бактерии легко отрастают ».
Стоит отметить, что не все зловонное дыхание вызвано бактериями. Некоторые вони не имеют ничего общего с ртом, но на самом деле возникают в желудке; в редких случаях плохое дыхание может даже предположить серьезные метаболические проблемы, такие как заболевание печени, отмечает Эггерт. «Это не чисто зубной и не чисто оральный», - говорит он. «Есть очень важный компонент людей, у которых неприятный запах изо рта, который не имеет ничего общего с их ртом».
Но когда дело доходит до победы над зловонным дыханием на основе бактерий, по крайней мере, Ши питает надежду. Его видение не включает в себя уничтожение всех бактерий в нашем рту, потому что многие из них вносят ценный вклад в наши устные экосистемы.
«Дорожная карта к окончательному решению, очевидно, будет больше спроектирована сообществом», - говорит он. «Это означает, что нужно посеять больше бактерий, не вызывающих запахов, и нацелиться на лечение, чтобы избавиться от тех, которые вызывают проблему. Это похоже на рост сорняков в вашей траве: если вы используете обычный гербицид, вы повредите свой здоровый газон, и всегда сначала появляются сорняки. Решение состоит в том, чтобы создать здоровый газон и занять все разные ниши, чтобы вы не дали этим сорнякам возможности отрасти ».
До того сладко пахнущего дня, постарайтесь сохранить некоторую перспективу. Несмотря на то, что в большинстве случаев это отвратительно для общества, случайное зловоние, как правило, безвредно. Поэтому, если вы время от времени страдаете от легкого дыхания, помните: вы не одиноки. Любовь не всегда вечна, но неприятный запах изо рта может быть.
