В это время года Индекс доверия потребителей - мера, которая измеряет то, как мы чувствуем себя, когда залезаем в наши карманы и перетасовываем наши колоды кредитных карт - поднимается до такой степени, что его можно назвать Индексом потребительского иррационального обилия. Улицы и магазины полны нетерпеливых оптимистов; шоппинг проходит без вины, так как (мы говорим себе) расходы служат тому, чтобы сделать других людей счастливыми. И вряд ли зашевелится существо, которое не сжимает ту яркую икону курортного сезона, сумку для покупок.
Сумки для покупок, те свидетельские сумки, сигнализирующие потребительские предпочтения тех, кто их носит, к настоящему времени составляют часть торговой истории страны. В 1978 году в Смитсоновском музее национального дизайна Купера Хьюитта в Нью-Йорке была организована выставка, на которой было представлено более 125 произведений искусства, каждый из которых стал результатом сравнительно недавних достижений в области маркетинга. «Сумка с ручкой, которая легко и дешево прикрепляется машиной, существует только с 1933 года», - писал куратор Ричард Оливер. «К концу 1930-х годов бумажный пакет ... был достаточно недорогим, чтобы его можно было рассматривать в магазине как« дешевую распродажу »».
По словам куратора Купера Хьюитта Гейл Дэвидсон, коллекция музея выросла примерно до 1000 сумок, среди которых - радостная сумка Блумингдейла 1982 года, украшенная праздничной сценой.
Сумка для подписи, по крайней мере, из некоторых универмагов, уже давно могла успокоить покупателя. Моя мама ходила в Нью-Йорк только один или два раза в год, чтобы делать покупки на Сакс-Пятой авеню; в остальное время она патронировала менее гламурные Нью-Джерси. Но она всегда носила свои покупки в тщательно сохраненных сумках Сакса.
До 1960-х годов сумка для покупок служила для реализации простых стратегий брендинга, например, надписью отличительного синего цвета от Tiffany. Однако к 1980-м годам компания Bloomingdale разработала более сложный подход, представив постоянно меняющуюся серию сумок для покупок: почти за одну ночь они превратились в свои собственные объекты дизайна. Эта инновация была детищем Джона Джея, который стал креативным директором Bloomingdale в 1979 году и руководил маркетингом магазина до 1993 года.
Джей заказывал до четырех или пяти сумок в год, каждая из которых была представлена работами разных художников, архитекторов или дизайнеров. «Я хотел, чтобы каждая сумка была заявлением времени», - вспоминает он. «Мы делали сумку о росте постмодернизма, влиянии художественного движения Нижнего Ист-Сайда, дизайнерского движения Мемфиса в Италии».
Архитектор Майкл Грейвс, модный иллюстратор Антонио Лопес и дизайнер Этторе Соттсасс, среди прочих, производили сумки Bloomingdale. Логотип Блумингдейл не было видно. (Рождественская сумка, изображенная здесь, с праздничным изображением самого магазина, является редким исключением.) «Конечно, привлекательность для известных художников была не деньгами, - говорит Джей, - поскольку мы заплатили всего 500 долларов, если это так. Но есть Это был творческий вызов. Мы хотели создать бренд с постоянным сюрпризом и творческим риском - чего сегодня не хватает в розничной торговле ».
Сознание мешка тоже обычно отсутствует или, по крайней мере, находится в упадке. В то время как некоторые магазины все еще могут быть идентифицированы по фирменной сумке, Дэвидсон отмечает, что сумки для покупок больше не являются громкими тотемами, какими они когда-то были. «Я, кажется, не вижу настоящего разнообразия сумок в эти дни», - говорит она. «У нас еще есть кое-кто, кто может прийти в музей, но уже не в больших количествах».
Сумки Bloomies завоевали награды и привлекли внимание прессы. Джей даже помнит фотографию президента Джимми Картера, садящегося на президентский вертолет с сумкой Блумингдейла в руке. На международной арене сумки также превратились в символы качества. Роб Форбс, основатель ритейлера мебели Design Within Reach, вспоминает, что в 1980-х годах он облицовал стену своей лондонской квартиры «невероятными сумками, сделанными очень серьезно».
Последняя сумка, которую заказал Джей, от итальянского модельера Франко Москино в 1991 году, вызвала шок. На ней изображена женщина в головном уборе с бербоном, цветовая гамма которого - красный, белый и зеленый цвета итальянского флага, украшенный девизом «In Pizza We Trust». После того, как итальянское правительство возразило против такой неуважительности, мешок был тихо вытащен.
Недавно на eBay я наткнулся на зеленую сумку для покупок с золотым логотипом Marshall Field's в Чикаго, теперь Macy's. В описании под пунктом сказано просто: «Магазин - это история». Так что, похоже, сумки, которые мы, наши мамы и даже Джимми Картер, очень любили.
