Связанный контент
- Где живет Санта? Северный полюс - не всегда ответ
- Рождество - единственный день в году, в который нельзя ехать в Смитсоновский институт
Дед Мороз не всегда был веселым бородатым носителем подарков, которые мы так хорошо знаем сегодня. На самом деле исторические корни Санты в Америке связаны с прибытием голландских иммигрантов 18-го века, которые соберутся 6 декабря, чтобы почтить годовщину смерти святого Николая.
Считается, что родился в современной Турции около 280 г. н.э., святитель Николай посвятил свою жизнь благотворительности и доброте, которые быстро сделали его популярной легендой в европейской истории. Его нидерландское прозвище Синтерклаас (короткая версия Sint Nikolaas) в итоге стало «Санта-Клаус».
Одним из первых американских Дедов Морозов был пухлый веселый парень из поэмы Клемента Кларка Мура 1823 года «Посещение святого Николая», более известной как «Twas the Night Before Christmas». Позже, в 1860-х годах, политический карикатурист Томас Наст популяризировал Санту в его иллюстрации для Harper's Weekly, которые он адаптировал как из стихотворения Мура, так и из его немецкого наследия.
Еще в середине 19- го века корпоративная Америка видела необходимость использовать персонажа в стиле Деда Мороза для сезонного маркетинга. Такие универмаги, как Macy's, а также компании, производящие продукты питания и напитки, рекламировали образ Санты в своей рекламе. «Стандартизированное визуальное объединение - белая, белая борода, пышная, веселая, в опознаваемой меховой или отделанной мехом униформе - разрабатывалось на протяжении столетия», - пишет Джордж Маккей, профессор культурологии в английском университете Солфорда. «Именно этот образ наиболее широко использовался компанией Coca-Cola с начала 1930-х годов в корпоративных цветах красного и белого цветов в рамках своей кампании по увеличению зимних продаж своего безалкогольного напитка. Он широко известен что именно из этой длительной кампании место Санты и наиболее знакомое представление были конкретизированы в современном воображаемом Рождестве ».
Поиск архивных коллекций в нескольких смитсоновских музеях обнаруживает Санту для каждого поколения. В образе искусства, фотографий, плакатов, открыток, поздравительных открыток, листов песен, оберточной бумаги и даже телеграмм от Western Union Telegraph Company, изображение Санты перекликается со стилистическим дизайном каждой эпохи от очень романтичных викторианских сантасов до гладких Баухаус-влияния современного Санты середины века. Фотографии в коллекциях также показывают причудливые и своеобразные способы проникновения в американскую культуру. На одной любопытной фотографии из коллекции Андервуда и Андервуда в Архивном центре в Национальном музее американской истории, датированной 1927 годом, изображен босоногий Санта и кучка женщин в купальниках в странной фигуре вокруг дерева. В Смитсоновском музее американского искусства Санта-Клауса можно найти в картине начала XIX века Роберта Уолтера Вейра. Кроме того, из этого музея Санта находится в фокусе изображения из фотопроекта, документирующего Аппалачи в штатах Кентукки и Западная Вирджиния. А в Национальной портретной галерее Санта играет роль в политической мудрости.
«Хотя нет специальной коллекции, посвященной Санте, если вы будете искать в архивах, вы сможете увидеть, как Санта был визуально представлен с течением времени различными способами», - говорит Венди Шей, исполняющая обязанности председателя Архивного центра. «Например, в некоторых из ранних викторианских изображений Санты он не выглядит особенно привлекательным или веселым».
Дед Мороз был и остается человеком своего времени.
