Существует немного универсальных истин, когда речь идет о том, как люди относятся к цвету.
Связанный контент
- Спросите Смитсоновского института: что такое ветер?
- Спросите Смитсоновского института: почему мы чихаем?
- Спросите Смитсоновского института: как пауки делают свои сети?
- Спросите Смитсоновского института: что такое веснушка?
Вот один из них: «В разных культурах наиболее предпочтительный цвет - насыщенный синий», - говорит Стив Палмер, почетный профессор Калифорнийского университета в Беркли. Этот цвет предпочтителен, потому что он ассоциируется с вещами, которые почти все хороши - глубокое, чистое озеро, чистое небо или красивый сапфировый камень.
В противном случае предпочтения определенных цветов или их привязка к определенным настроениям, эмоциям или ценностям являются весьма индивидуальными и субъективными, и на них сильно влияет культура и личный опыт, говорит Палмер, эксперт по визуальному восприятию и цветовым предпочтениям.
Люди всех возрастов и культур имеют цветовые предпочтения. Вопрос в том, почему эти предпочтения существуют и как они туда попали?
Предпочтение некоторым цветам может быть врожденным - не совсем встроенным в ДНК, но в некоторой минимальной форме. Однако со временем люди меняют свои предпочтения и хорошие или плохие вещи, которые они ассоциируют с этими цветами.
Например, Палмер и его коллеги обнаружили, что когда взрослым представили серию цветов, им меньше всего нравился зеленовато-коричневый цвет, который он называет «гадкий какашка», потому что они связывали его с плохими вещами: калом, соплями и гниющей растительностью. В том же исследовании, однако, детям с любопытством понравился этот конкретный оттенок.
В исследовании студентов 2011 года в Беркли и Стэнфорде - основных колледжах - у студентов Беркли были положительные ассоциации с синим и золотым цветом их школы, но отрицательные ассоциации с красно-белым «Стэнфордом». Противоположность была верна для студентов Стэнфорда, которые испытывали сильную неприязнь к синим и золотым «Беркли», но любовь к красным и белым в своей школе.
«Я не думаю, что такие различия являются врожденными», - говорит Палмер. «Нам все яснее становится, что цветовые предпочтения людей являются адаптивными и меняются в течение даже часов или дней», - говорит он.
Людям нравятся цвета, которые они ассоциируют с объектами, которые они любят или считают хорошими вещами - им нравится красный, потому что это цвет клубники, вишни или красных губ. И это может повлиять на настроение человека или его действия - когда дело доходит до выбора свитера, какую еду съесть или какой продукт купить.
Палмер обнаружил, что когда людям предъявляются отталкивающие объекты в цвете, который им нравился раньше - скажем, красное, жидкое глазное яблоко вместо спелой вишни - у них уменьшается предпочтение ранее понравившегося цвета.
О красном постоянно говорят, так как он привязан к такому количеству эмоций. Это цвет крови, и он часто используется для обозначения гнева, романтики или опасности, говорит Палмер.
Чарльз Спенс, профессор экспериментальной психологии в Оксфордском университете, обнаружил, что красный цвет ассоциируется со сладостью, настолько, что участники одного из его исследований подумали, что соленый попкорн на вкус сладкий, потому что его подавали в красной миске.
Coca-Cola и другие компании, производящие продукты питания и напитки, привлекли Спенса, чтобы помочь им более точно знать и влиять на своих потребителей.
Тем не менее, результаты Спенса могут не сохраняться в каждой культуре. Исследования и наблюдения по всему миру задокументировали различия в предпочтениях и восприятии между различными культурами.
Палмер недавно завершил исследование, которое пока не опубликовано, в котором было обнаружено существенное различие в цветовых предпочтениях между американскими и китайскими участниками. Всех попросили записать как конкретные объекты и символы, так и абстрактные понятия, связанные с определенными цветами, а затем их спросили, насколько им нравятся конкретные объекты и понятия или символы. Объекты были основой цветовых предпочтений для американцев, в то время как концепции и символы имели большее значение для китайских участников.
«Весьма маловероятно, что вы могли бы объяснить это с помощью ДНК или генетики, поскольку базовая биология, лежащая в основе базового цветового зрения, одинакова для всех людей с нормальным цветовым зрением», - говорит Палмер.
Кроме того, есть консультанты по цвету, которые помогают консультировать компании по упаковке и логотипам, офисы - о том, как повысить производительность или создавать зоны отдыха, а домовладельцы - о том, как подобрать каждую комнату. В то время как некоторые утверждают, что определенные цвета обозначают определенные черты, скажем, пурпурный от творчества, Палмер говорит, что не было много исследований, подтверждающих подобные утверждения.
«Я думаю, что они многое из этого придумали, основываясь только на собственной интуиции», - говорит он. «Это не значит, что это неправильно», - говорит он, отмечая, что могут быть некоторые правдоподобные причины того, почему некоторые цвета могут стимулировать творчество или способствовать сну или спокойствию, говорит он.
По словам Палмера, важно продолжать изучать цветовые предпочтения, так как это дает значительное представление о человеческой природе. «Если [мы] хотим понять, почему люди делают то, что они делают, - говорит он, исследователи должны знать, что управляет их выбором, - и это включает эстетический выбор, такой как предпочтения цвета».
Ваша очередь спросить Смитсоновского института
