Возьмите 700-фунтовую свинью, покрасьте ее ногти в ярко-красный цвет и свесите серебряные браслеты с ушей. Поместите эту машину на аукцион, и что она принесет? Как насчет 19 миллионов долларов? По некоторым сведениям, это то, что «король Нептун», боров войны, заключил между 1942 и 1946 годами, после того, как животное снова и снова продавалось с аукциона в рамках того, что было названо самой крупной рекламной кампанией в истории. (После того, как свинья была куплена, патриотический долг потребовал от владельца пожертвовать его на следующую продажу.)
Когда «высокий человек в высокой шляпе» постучал, как Ирвинг Берлин назвал дядю Сэма в своей песне 1942 года «Any Bonds Today?» 8 из каждых 13 американцев собрали в общей сложности 185, 7 млрд долларов, чтобы инвестировать в победу.
Сегодня правительство ввело новую связь - Патриот - для поддержки войны с терроризмом. Хотя это всего лишь редизайн популярной облигации серии EE, он символизирует тот же дух готовности, который помог заплатить за Вторую мировую войну.
Как описано в « Обещании на верность: американская идентичность и связующее звено Второй мировой войны » Лоуренса Р. Сэмюэля ( Smithsonian Press, 1997), этот дух перешел в безусловную связь, которая не знала границ. Кинозвезды, такие как Джеймс Кэгни, Люсиль Болл и Бинг Кросби, пришли на митинги, чтобы превозносить достоинства инвестирования в облигации. Многие помнят преждевременную смерть комедии Кэрол Ломбард - жены Кларка Гейбла - в авиакатастрофе. Только за день до того, как она собрала 2, 5 миллиона долларов на митинге в Индианаполисе. Но в этом участвовали не только знаменитости: бармены, молочники, даже ледяные продавцы продавали облигации серии E номиналом от 25 до 1000 долларов. Удержанные до десяти лет, они заработали 2, 9 процента. (Военнослужащие могли купить деноминацию за 10 долларов.) «Практически единственная профессия, которая сомневалась [в продаже облигаций], - пишет Самуил, - была духовенством».
Плакат оказался самым важным рекламным инструментом Министерства финансов. Плакаты на автобусах и троллейбусах, а также в библиотеках, школах и на заводах заставляли плакаты доставлять сообщения домой с содержательными лозунгами и острыми призывами. Плакаты «Четыре свободы» Нормана Роквелла были настолько популярны, что Казначейство организовало передвижную выставку оригинального искусства, на которой продавались облигации.
Армейский иллюстратор сержант Ардис Хьюз, которому сейчас 90 лет, и который все еще рисует в своем зимнем доме в Сент-Огастине, штат Флорида, вспоминает, как подробно расписывался в Казначействе в создании плакатов для облигаций. «Если бы они использовали меня в качестве солдата, - сказал он со смехом, - они бы проиграли войну». На одном из десятков плакатов и рекламных щитов, которые он делал в период между 1942 и 1946 годами, утомленный солдат несет на своем плече грубые надписи. Слоган Хьюза: «Военные облигации дешевле деревянных крестов».
«Я сделал другое, обняв мать и отца. Позади них на стене висела звезда; в их руках была телеграмма. Я помню, как показывал ее генералу, и он сказал мне:« Это большая сила в немного краски ».« Эта мощная краска продала много военных облигаций.
