С конца 1960-х годов, когда McDonald's отказался от своих знаковых, вдохновленных модернистами зданий с золотыми арками в пользу отдельного знака с золотыми арками и явно менее захватывающей мансардной конструкции, редко упоминалось слово «McDonald's». и «архитектура» в том же предложении. Редкий, но не неслыханный, поскольку несколько известных архитекторов проектировали некоторые из более исключительных учреждений франшизы.
Связанный контент
- Персонаж Ника Оффермана в «Основателе» основан на этой реальной исторической фигуре
Но самая большая франшиза в мире может позволить себе рискнуть и немного повеселиться. В 1983 году McDonald's обратился к человеку по имени Дэвид Бермант, чтобы построить новый ресторан на парковке одного из его домов в Бервине, штат Иллинойс. Теперь Бермант любил две вещи: строить торговые центры и коллекционировать произведения искусства. Макдональдс дал ему возможность сделать оба. Он согласился позволить им строить с одним условием - они строят что-то смелое.
Фотографии и рисунки плавающего McDonald's САЙТА (изображения: САЙТ: идентичность в плотности)
Компания SITE была приглашена в Нью-Йоркскую архитектурную фирму. В то время SITE был известен тем, что привнес удивительную скульптурную чувствительность в розничные магазины Best Products, и они применили тот же подрывной подход к своей работе для McDonald's, определив стандартные ингредиенты, как бы типичной франшизы - мансардная крыша, кирпичный фасад, окна в колониальном стиле, золотые арки - и затем повторное представление их по-новому. Их дизайн - это тонкое подрывное действие классической франшизы 1980-х годов. Все эти элементы есть, но они разделены настолько, чтобы создать иллюзию «плавающего» Макдональдса. Весь кирпичный уровень мансардной крыши, кажется, отделяется от кирпичной конструкции, которая сама поднимается в нескольких футах от земли, освобождая место для миниатюрного сада.
Многим архитекторам не достаточно просто проектировать здание - они часто хотят проектировать мебель, освещение, иногда даже дверные ручки и изделия из серебра. САЙТ ничем не отличается, но вместо того, чтобы предлагать переработанные пластиковые скамейки, они разработали «плавающий Биг Мак», чтобы дополнить здание. Неудивительно, что Макдональдс прошел на этом дополнении, решив построить дизайн САЙТА только в 1983 году. Возможно, также неудивительно? Плавающий Макдональдс больше не плавает; Когда франшиза померкла, дизайн неясен.
САЙТ «плавающий» McDonald's в его нынешнем виде. (изображение: Google Maps)
Еще один значительный Макдональдс был построен в 1990-х годах известными архитекторами Робертом Вентури и Дениз Скотт Браун в Буэна-Виста, штат Флорида.
Оригинальная Beuna Vista, Florida McDonald's, спроектированная Вентури Скоттом Брауном (партнеры: Мэтт Варго)
Вентури и Скотт Браун описывают свой дизайн как «классический пример американской коммерческой архитектуры, определяемой обозначениями и символикой в придорожном контексте, чей обычный порядок мы изменили в сотрудничестве с McDonald's». Те, кто не знаком с архитекторами, могут задаваться вопросом, почему это здание Стоит упомянуть. Они были сторонниками «некрасивой и обычной» архитектуры с 1968 года, когда они классно отвезли студию студентов Йельской архитектуры в Лас-Вегас, чтобы изучать разрастание городов и автоцентричный американский город в оригинальной студии «Learning from Las Vegas». В то время это было радикальное предложение, и работа была воспринята как вызывающая провокация для архитектурного истеблишмента. Они позволили ученым и историкам говорить о таких вещах, как Макдональдс.
Архитекторы построили карьеру на их увлечении знаками и ролью коммуникации в архитектуре. Подобно архитектору самого первого McDonald's, Вентури и Скотт Браун проектировали не здание со знаком, а здание, которое было знаком. Этот Макдональдс, который нельзя пропустить из проезжающей машины, - это то, что Вентури и Скотт Браун назвали бы «архитектурой общения», и он относится не только к самым ранним стойкам гамбургеров, но и к самым ранним традициям профессии. Фактически, для них, с концептуальной точки зрения, между казино и собором есть удивительно небольшая разница.
Buena Vista McDonald's отчасти является проявлением уроков, которые они извлекли в Лас-Вегасе, уроков, которые послужат основой для их практики на протяжении десятилетий (хотя большая часть их работы гораздо более сдержанна, чем это ликующее выражение коммерциализма). Но здание, возможно, также примечательно своей шокирующе освежающей честностью. Здесь нет притворства. Он носит свою игрушку счастливой еды на рукаве. То, что вы видите, буквально то, что вы получаете. Это было почти идеальное воплощение личности Макдональда в то время, когда он был построен. Но, конечно, построение бренда работает только тогда, когда бренд меняется. Когда компания решила меньше сосредоточиться на счастливой публике и сосредоточиться на более зрелой демографии, они снова обратились к Вентури и Скотту Брауну, чтобы изменить дизайн своего флагманского диснеевского района во Флориде.
Ремонт был драматичным, превращая похожую на мультфильм «поп» структуру в более сдержанное, современное здание. Его гигантские золотые арки и антропоморфные продукты питания были заменены минимальной белой аркой, отделенной от фасада здания, абстрактной модернистской буквой «М», ведущей к входу, современной триумфальной аркой. Но архитекторы еще не покончили с арками и сохранили набор в подвале офиса, который был отряхнут в 2009 году для ретроспективы их работы в Йельской школе архитектуры, где доминировали гигантские, освещенные золотые арки конкретное выставочное пространство, передающее новую идею, которую САЙТ и Вентури Скотт Браун хорошо знали, но больше архитекторов могли сделать, чтобы учиться: светиться .
