Немногие компании могут утверждать, что они изменили путь всей среды но это именно то, что Polaroid сделал в 1950-х, 60-х и 70-х для фотографии. Основанная Эдвином Х. Лэндом в 1937 году, Polaroid была Apple своего времени и Land, оригинальным Стивом Джобсом. Фабрика идей выпустила культовые продукты, такие как SX-70, одношаговая мгновенная камера, которая сейчас находится в Смитсоновском музее Купер-Хьюитт, Национальный музей дизайна в Нью-Йорке.
В своей новой книге «Мгновенное действие: история о Полароиде» Кристофер Бонанос из Нью-Йорка рассказывает о взлете и падении компании и подробно рассказывает, как это изменило то, как мы сохраняем воспоминания.
Что заставило вас написать книгу о Polaroid?
В 1983 году, когда мне было 14 лет, я получил свою первую камеру, старую 50-х годов, которую я купил в магазине. Я начал использовать его, и в картине, которую вы видите сразу, есть что-то завораживающее и странное. Я использовал это время от времени в колледже и за его пределами. Затем, в 2008 году, когда «Полароид» объявил об окончании моментального кинопроизводства, в «Уитни» (Музее американского искусства) состоялось шоу, посвященное «Поляроидам» Роберта Мэпплторпа. Я написал небольшую историю для Нью-Йорка об этом моменте, когда среда уходила, но это также отмечалось в изобразительном искусстве. Я вызвал группу художников Polaroid, таких как Чак Клоуз, которые работают в фильме Polaroid, и они были очень недовольны тем, что у них отобрали этот материал. Это привело меня к обнаружению, что там был культ Полароид художников, энтузиастов и людей, которые просто любят этот старый способ создания картин.
Ваше описание Эдвина Ленда напоминало Стива Джобса. С точки зрения инноваций и дизайна, Polaroid был Apple своего времени?
Лэнд и Джобс были просто одержимы идеей создания продукта. Они оба работали как сумасшедшие. Они оба действительно верили в то, что найдут компанию в месте, где наука и техника встречаются с изобразительным искусством. И, может быть, самое главное, что они оба чувствовали, что если вы сделаете фантастический продукт, которого мир никогда раньше не видел, то маркетинг и продажи позаботятся о себе. Однажды Лэнд сказал: «Маркетинг - это то, что вы делаете, если ваш продукт не годится».
Тридцать лет спустя они спросили Джобса, сколько он проводил исследований рынка, независимо от того, каким продуктом Apple сейчас занимаются, и он сказал: «Мы ничего не делали. Никто. Это не работа потребителя - знать, чего он хочет ». Это та же философия. Земля была одним из первых героев Джобса, и они встречались несколько раз в Кембридже. Когда в 1982 году Лэнд был вытеснен с Полароида и вышел на пенсию, Джобс дал интервью вскоре после этого и сказал: «Это самая глупая вещь, которую я когда-либо слышал. Этот человек - национальное достояние ».
Земля сделала несколько довольно замечательных прогнозов на будущее. Он предсказал фотографию с мобильного телефона и Instagram.
Возможно, он не видел именно то устройство, которое у вас в руке, но он подошел довольно близко. Есть фантастический фильм «Земля» 1970 года, где он объясняет свое видение будущего фотографии в том виде, в каком он видел его, когда начинал свой бизнес в 1937 году. Он сказал, что мы далеко от камеры, которая будет похожа на телефон. используйте каждый день, как карандаш или очки. Затем он сунул руку в нагрудный карман, вытащил кошелек и сказал: «Это было бы как кошелек», и он черный, около 7 дюймов в длину и 3 дюйма в ширину, и он держит его перед собой. его глаза вертикально, и это выглядит для всего мира, как будто у него есть мобильный телефон в руке. На самом деле, то, что он хотел, было почти без препятствий между фотографом и доступностью изображения для вас. В первые дни Polaroid вы должны были нажимать на кнопки и бросать переключатели и тому подобное, чтобы заставить процедуру обработки работать, его цель всегда была, вы нажимаете, она делает все, а затем вы просто видите свою фотографию. Effortless. Сотовый телефон примерно так близко, как вы собираетесь добраться до этого.
Почему известные фотографы, такие как Ансель Адамс и Уокер Эванс, так любят использовать поляроиды?
Разным людям это нравилось по разным причинам. Адамс любил Полароида, потому что он был таким черно-белым техником, что мог действительно видеть, что он делал на месте. Если он тащил камеру в Йеллоустоун на своей спине или в своем универсале, для него было чрезвычайно важно иметь возможность увидеть картину на месте. Другим людям это понравилось по другим причинам. Энди Уорхолу нравилась близость, и вы могли видеть то, что получили сразу. Другие люди были нетерпеливы, особенно когда они учились. Мэпплторп научился снимать на камеру «Полароид», потому что он не хотел ждать лабораторию, а также потому, что многие его фотографии были настолько откровенными, что отправлять их в лабораторию было не очень хорошей идеей.
Эдвин Лэнд чувствовал, что SX-70 был его окончательным достижением. Это был также фантастический успех в бизнесе. (Princeton Architectural Press / Дэнни Ким) 
Тестовая фотография Земли, сделанная 13 марта 1944 года. (Изображение подарено Дэвиду Биасу и Энн Бауэрман) 
Модель 95 поступила в продажу в ноябре 1948 года и превзошла даже оптимистичные прогнозы Land. (Princeton Architectural Press / Дэнни Ким) 
Перепроектирование пленки Polaroid, до и после. (Princeton Architectural Press / Дэнни Ким) 
Энди Уорхолу нравилась близость Полароида. Вы могли бы подойти ближе к людям, и вы могли видеть, что вы стреляли мгновенно. (Билл Рэй) Чак Клоуз использовал камеру Polaroid 20x24 для создания огромных изображений своего собственного лица, включая прорывную работу 1979 года « Автопортрет / Композит / Девять партий» . (Фотография предоставлена художником и The Pace Gallery) 
Самая первая цветная печать SX-70. Человек на фотографии - инженер Леонард Дионн, и его коллега Аль Беллоуз сфотографировал его. (Дэвид Хокни № 1, США Траст) 
Свингер, представленный в 1965 году и предназначенный для подростков, продавался как сумасшедший, хотя его фотографии были маленькими и черно-белыми. (Princeton Architectural Press / Дэнни Ким) 
Судебный процесс между Polaroid и Kodak по поводу их конкурирующих линий мгновенных камер был самым большим патентным случаем своего времени. (Princeton Architectural Press / Дэнни Ким) 
Первые попытки «Невозможного проекта» по разработке пленки Polaroid. (Невозможный проект) 
Простой проект Джейми Ливингстона - одна картина Полароида каждый день, без повторов, даже если лучшая была представлена, - длился более 6000 дней, с 1979 года до его смерти, в октябре 1997 года. Это с 30 марта его последнего года, (Джейми Ливингстон) 
Кристофер Бонанос из Нью-Йорка ведет хронику взлета и падения Полароида. (Эллен МакДермотт) Что вы считаете самыми знаковыми фотографиями, когда-либо сделанными с помощью Полароида?
Портреты Уорхола, которые вы постоянно видите в галереях и музеях Лизы Миннелли и Элизабет Тейлор, основаны на тех шелковых ширмах, которые в свою очередь основаны на фотографиях Полароида, которые он снял всех этих людей. Это был его рабочий процесс. Он брал около 50 портретов всех, кого собирался сделать, и рисовал из них, чтобы сделать шелковые экраны. Есть также ряд пейзажей Анселя Адамса в Северной Калифорнии, те, что вы видите в Йосемити и других знаменитых сценах, которые часто снимаются в широкоформатном профессиональном фильме Polaroid. Есть один портрет «El Capitan Winter Sunrise» 1968 года, который не похож ни на что другое. Это фантастическая демонстрация того, что вы можете сделать с правильной камерой и листом пленки Polaroid.
Опишите соперничество между Kodak и Polaroid, которое привело к самой крупной выплате за всю историю.
У них был этот непростой танец на протяжении большей части их жизни, потому что Kodak, вначале, был первым крупным клиентом Polaroid и в течение многих лет поставлял определенные компоненты пленки Polaroid. Затем в конце 60-х годов произошел некоторый спад, потому что Kodak понял, что поддерживает не компанию, которая дополняет свой бизнес, а кого-то, кто все больше захватывает долю рынка. Kodak также услышал первые намеки на SX-70, который станет блокбастером, если он сработает, и они внезапно подумали: «Мы разыгрываем здесь игру?» Когда SX-70 появился, у Kodak была большая программа. производить свою собственную мгновенную камеру и пленку, которая появилась примерно четыре года спустя. В 1976 году Kodak представила свою линию мгновенной фотографии. Полтора недели спустя «Полароид» подал в суд на них за нарушение патентных прав.
Они провели 14 с половиной лет в суде, и когда урегулирование пришло в Polaroid против Kodak, Polaroid победил. Kodak должен был не только заплатить самый большой из когда-либо выплаченных штрафов, который составлял почти миллиард долларов, но и выкупить все эти камеры. Если в 80-х годах у вас была мгновенная камера Kodak, вы получили письмо, в котором говорилось, что Kodak отправит вам чек или пару акций. В итоге общая сумма, которую Kodak должен был выплатить Polaroid, составила 925 млн. Долл. США, и это стало крупнейшим из когда-либо урегулированных выплат по патентному делу до прошлого месяца, когда Samsung было приказано выплатить Apple 1, 049 млрд. Долл. США в качестве компенсации. [Samsung обжалует решение.]
Лэнд почувствовал, как будто Кодак пришел с неуклюжей, менее элегантной версией того, что он сделал, не продвигая игру, и он был немного обижен. Однажды он сказал: «Я ожидал большего от Eastman». В Apple против Samsung вначале многое было связано с тем, что Джобс испытывал отвращение к Android по тем же причинам. Это были точно такие же соревновательные инстинкты, которые были прокляты с негодованием посредственности всего этого.
С чего началось крушение Полароида?
Есть много разных тем, которые собираются вместе. Это маленькие спотыкания, которые превращаются в эффект снежного кома. Земля не установила хорошего преемника на месте или, точнее, у него не было плана преемственности. Его преемники поступили правильно, а некоторые неправильно, но то, чего не хватало во времена после лидерства Лэнда, было большой идеей. Они проделали довольно хорошую работу по созданию продуктов, которые улучшили бы уже имеющуюся технологию, но они так и не поняли, что будет дальше. В Polaroid проводились крупные исследовательские проекты по работе с цифровыми камерами, по струйным принтерам и другим технологиям. Сочетание консерватизма и укоренившихся привычек и небольшого страха того, как будет выглядеть экономически будущее без фильма, объединят компанию в единую бизнес-модель, которую она строила в течение длительного времени.
Что такое «Невозможный проект» и как они надеются вернуть Polaroid?
Нынешний Polaroid жив, они снова пытаются делать интересные маленькие продукты. Это гораздо меньшее мировоззрение, чем когда-то.
Затем идет «Невозможный проект», в котором, когда Polaroid покинул кинобизнес в 2008 году, доктор Флориан Капс, Андре Босман и Марван Саба погрузились и купили инструмент на самом последнем заводе, прежде чем он был снесен. Они потратили пару лет, пытаясь снять фильм, и когда они представили его в 2010 году, это был определенно бета-тест. Фильм первого поколения был очень проблематичным. Они не могли использовать старые формулы, потому что не могли больше получать химикаты, эти компании обанкротились. С тех пор каждая партия становилась лучше, и в прошлом месяце они представили первый фильм, который на самом деле ведет себя так же, как фильм Polaroid 600. Похоже, так и должно быть. Это легко стрелять, и это изумительно. Они действительно наконец добрались до того, где это должно быть.
