Скромная прямоугольная коробка, которую вы видите, в некотором смысле может рассматриваться как машина времени.
Его изобретатели, Чад Рассел и Чарльз Буткус, рассматривали устройство как способ для пользователей просматривать веб-страницы, не будучи затопленными распространением рекламы, напоминающей о том, как люди испытали это в старые добрые ранние времена Интернета. «Идея возникла в виде случайного разговора с другом о том, насколько загроможден Интернет, - говорит Рассел. «В эти дни у вас есть не только рекламные баннеры, но и рекламные ролики и реклама, встроенная в ваши мобильные приложения. Они повсюду.
Протестировав несколько взломанных «коробок Linux» в качестве прототипов, дуэт разработал AdTrap, мини-компьютер, который подключается как к маршрутизатору, так и к модему, и функционирует как рекламный брандмауэр. Конечный продукт был разработан исключительно для аппаратного обеспечения, поэтому он автоматически удаляет все объявления без необходимости установки программного обеспечения или настройки. Просто подключите его, и маломощный компьютер мгновенно блокирует медийную рекламу, рекламу на основе приложений и даже тип видеообъявлений, обычно запрограммированных в ваших любимых видеороликах на YouTube. И это позволяет пользователям делать это на каждом из своих устройств.
«Уникальная особенность AdTrap заключается в том, что он работает на полноценном веб-сервере, поэтому у него больше возможностей для блокировки рекламы, чем просто у программного обеспечения», - говорит Рассел. «А возможность предотвратить распространение видеорекламы - это новое новшество, которое, я считаю, делает его интересным».
Спустя всего месяц после запуска кампании по финансированию в ноябре на краудсорсинговом сайте Kickstarter, Рассел и его команда разработчиков при запуске программного обеспечения для обеспечения безопасности в Пало-Альто Bluepoint Security значительно превысили свои цели по сбору средств, закончив с начальными деньгами на сумму 213 392 доллара.
Начиная с простых дней текста, фотографий и ссылок, интернет-реклама стала крупным бизнесом, по существу субсидируя большую часть того, что существует в сети. Данные Бюро интерактивной рекламы показывают, что только в первой половине этого года на рекламу было потрачено рекордные 20 миллиардов долларов, что вдвое больше, чем в 2007 году.
Сторонние решения, разработанные для борьбы с этой навязчивой тенденцией, не являются чем-то новым. Популярные подключаемые модули браузера, такие как AdBlock Plus, уже несколько лет широко доступны, и, по сути, AdTrap использует многие из тех же стратегий. Но сам факт того, что пользователи могут применять такую всестороннюю фильтрацию рекламы и делать это с такой легкостью, в долгосрочной перспективе может представлять существенную угрозу для основного источника дохода для огромного процента крупных публикаций (не говоря уже о том, что Стойкие приверженцы Кремниевой долины, такие как Facebook и Google).
Поскольку проект был запущен (отгрузка началась в августе), Рассел еще не получил ни одной юридической жалобы или даже вызвал какие-либо жалобы. Он совсем не удивлен, поскольку видит, что устройство аккуратно подпадает под ту же категорию, что и другие широко распространенные средства фильтрации интернет-контента, такие как системы безопасности брандмауэра и программное обеспечение для родительского контроля, такое как NetNanny. Он также не считает проект средством ведения войны с рекламой.
«Мы не против рекламы», - говорит Рассел. «Основная проблема с тем, как в настоящее время работают многие рекламные объявления, заключается в том, что они посягают на личную жизнь людей, собирая данные об их онлайн-активности, которые многие предпочитают сторонним организациям не иметь. По сути, пользователи интернета платят за контент, торгуя своей личной информацией ».
Рассел вряд ли одинок в разработке альтернатив, которые помогут пользователям защитить их конфиденциальность. Недавно команда бывших сотрудников Google нашла способ подкупить своих бывших работодателей, выпустив Disconnect search, бесплатный плагин для браузера, который не позволяет поисковым системам, таким как Google, Bing и Yahoo, следить за вашими поисковыми привычками. Восстание против длинного плеча маркетинга достигло уровня, на котором Рассел говорит, что даже рекламодатели опасаются более широких последствий для отрасли в целом.
Фактически, он упомянул, что компания начала переговоры с небольшим количеством известных фирм, чтобы сформулировать модель, которая могла бы работать лучше для всех вовлеченных сторон. Например, некоторые дискуссии были посвящены потенциальной системе подписки, которая дает пользователям возможность разрешить рекламу определенных сторон в обмен на небольшую плату. Преимущество для продавцов, объясняет он, заключается в том, что потенциальная возможность привлечь больше внимания со стороны аудитории, не вызывая у них раздражения, вызванного явной вспышкой наживки.
Тем не менее, есть и другие насущные проблемы. Как, например, что если технология в конце концов взлетит? Пострадает ли интернет в целом? Приведет ли это к тому, что сайты будут урезать контент, или же нехватка средств может привести к производству более дешевого и менее качественного контента?
Рассел утверждает, что онлайн-издатели должны продолжать развиваться, как они всегда были. Он указывает, что другие медиа-объекты, такие как Pandora, перешли к предоставлению пользователям выбора между необходимостью прослушивания рекламы и возможностью бесплатной платной подписки.
«Послушайте, мне бы не хотелось, чтобы на каждом сайте была установлена платная сеть», - говорит Рассел. «Но когда вы полагаетесь исключительно на рекламу, вы словно говорите, что контент ничего не стоит. Людям должны быть разрешены другие средства для субсидирования контента. Если вы против, это заставляет меня задуматься, какова ценность этого контента ».
