Что-то вроде красной свадьбы, которая только продолжается, уже более 2200 человек в СМИ потеряли свою работу в этом году в результате опустошительной череды увольнений и выкупов. Пятнадцать процентов сотрудников Buzzfeed участвовали в этой бойне, решение, сводящее на нет все вертикали, от команды национальной безопасности до секции ЛГБТ и службы здравоохранения. Среди тех, кто отпустил, был директор компании викторины Мэтью Перпетуа.
Викторины долгое время были хлебом и маслом Buzzfeed, созданным под руководством бывшего главного редактора Summer Энн Бертон, которая также была среди недавних увольнений. Сегодня сайт имеет четыре стандартных типа, включая пустяки, опросы и контрольные списки, но когда люди говорят о викторине Buzzfeed, они, скорее всего, думают о классике: викторина о личности, та, в которой вы выбираете из пяти различных видов фруктов узнать, на каком частном острове вам суждено провести свои золотые годы. Или что-то типа того.
Они веселые, иногда откровенные, легкое начало разговора. Но, как объяснил Перпетуа в философском посмертном отчете в своем личном блоге, неудивительно, что, учитывая его навыки, он стал вирусным, избавление от своей должности имело холодный вид экономического смысла:
«Вам может быть интересно - подождите, зачем вас уволить? Вы проводили викторины, и это приносит много денег! Ну, это правда », - написал он. «Но еще одна вещь, которая является правдой, это то, что ОЧЕНЬ много общего трафика сайта происходит от опросов, и ОЧЕНЬ большая часть этого трафика поступает от постоянного потока любительских опросов, проводимых пользователями сообщества».
Как он отметил, студент из Мичигана, который написал десятки викторин в неделю, был одним из главных драйверов трафика на сайт. Как и все члены сообщества, ей не заплатили за ее усилия. В последующем интервью нью-йоркскому журналу, мастер викторины, 19-летняя Рэйчел МакМэхон, получившая степень по коммуникациям, сказала, что раньше она рассматривала викторины как хобби, но теперь чувствовала себя ошеломленной тем, что происходило за кулисами.
История кажется переломным моментом для интернет-викторины. Это любимый жанр и бесспорный водитель трафика, который далек от своих корней в женских глянцевых журналах, но его ценность не оценивается соответственно.
Слово «викторина» вошло в лексикон довольно поздно в игре, около 250 лет назад, когда менеджер в дублинском театре использовал его в пари, что он мог заставить всех поблизости говорить о чепухе. В то время как версия анекдота могла действительно иметь место - другие заменяют викторину словом quoz и устанавливают сцену в Лондоне - правдивость рассказа является чем-то спорным, потому что еще до предполагаемой ставки, викторина слова уже начиналась всплеск, возможно, возникший в сленге школьника, чтобы описать человека насмешки.
Возникновение викторины в значении «допросить или допросить» произошло позже, примерно в середине 19-го века, согласно Оксфордскому словарю, который берет свое начало в Северной Америке, где он начал «обозначать короткий устный или письменный экзамен». дано учителем ".
Американскому педагогу, физиологу и философу по имени Уильям Джеймс приписывают помощь в установлении того факта, что современные личности, лексикографы, приводят письмо, которое он написал в 1867 году, о том, как «проведение опросов по анатомии и психологии» может помочь студентам лучше учиться.
К началу 20-го века «викторина» появлялась в разных медиаформатах. Просмотр архива « Нью-Йорк Таймс » показывает, что в 1912 году в газете появилась «викторина» (это был тест Чарльза Дарвина, приложенный к письму в редакцию с вопросом: «Будет ли кто-нибудь из ваших читателей беспокоиться» посмотреть на список вопросов и посмотреть, на сколько они могут ответить напрасно). В середине 30-х годов радио перешло в жанр, а телевидение последовало его примеру, создав ранние игровые шоу, такие как «Вопрос за 64 000 долларов» и «21».
Но именно женский журнал лучше всего заложил основу для того, что должно было появиться в сети, используя потенциал жанра как способ раскрыть что-то о том, кем вы были и где вы стояли в мире.
«Все хотят знать, где они находятся», - сказала социальный психолог Дебби То, эксперт женских журналов, в интервью на эту тему. «Я делаю это правильно? Я делаю это неправильно? Что мне нужно сделать лучше? Люди хотят знать, как они складываются с другими людьми. Они хотят сравнивать себя конфиденциально ».
В свою очередь, поп-психологические викторины прото-Buzzfeed были в долгу перед Вопросником Пруста, игрой в салон на рубеже веков, которая вникала в психику дающего ответы через открытые вопросы типа «Что вы думаете о совершенное счастье? », - пишет летописец Эван Киндли в« Анкете », где описывается история« формы как формы ».
Журнал Cosmopolitan не создал женскую викторину - в Slate историк Ребекка Луон рассказывает о журнале, выпущенном в начале 1950-х годов, который продавался молодым женщинам, которые уже спрашивали свою аудиторию: «Для чего вы лучше всего подходите: любовь или карьера? зарекомендовал себя как золотой стандарт жанра.
Викторина Cosmo появилась вскоре после того, как писательница Хелен Герли Браун, автор книги « Секс и одинокая девушка», была назначена главным редактором журнала в 1965 году, обещая правление «веселого, бесстрашного, женского контента». К лету 66 года По словам Киндли, самое раннее воплощение викторины «Насколько хорошо ты знаешь себя?» появилось, тема, казалось, вырвалась прямо из сборника пьес Пруста.
Хелен Герли Браун превратила журнал Cosmopolitan в бестселлер, предназначенный для молодых женщин-профессионалов. (Санти Висалли / Автор) В отличие от Вопросника Пруста, который не был написан французским философом, а назван в его честь за бесконечные ответы, которые он давал, викторина Cosmo включала свои собственные ответы на свои вопросы. Для этого авторы Cosmo начали консультироваться с экспертами в предметной области, чтобы заполнить вопросы и дать взвешенные ответы. (Эрнест Дихтер, венский психолог, был проконсультирован для этого первого шага.) Читателям, большинство из которых идентифицированы как женщины, понравился формат, возможно, тяготеющий к той же психологии самодиагностики, которая превращала колонку рекомендаций в индустрию в НАС
Часто тема викторины Cosmo была сосредоточена вокруг желания женщины. Несмотря на то, что эта тема богата нюансами, как это делается через объективизацию женской индустрии журналов, которая, как указывает Киндли, «предназначена в первую очередь для коммерческих, а не политических целей», вместо этого викторины часто подтверждают единый размер для всех версий. о мире, который, хотя он и был часто непристойным, все еще высечен, белый и средний класс.
В тематическом исследовании, опубликованном в журнале Discourse & Society, эксперты по прикладному лингвистике Ана Кристина Остерманн и Дебора Келлер-Коэн объясняют, что умышленно или нет, во всей отрасли в 1990-х годах, эти виды тестов, которые варьировались от «личности и» Идеальное совпадение, мода и даже идеальные духи »все еще были вооружены« гетеросексуальной повесткой дня », целью которой было научить молодежь« как себя вести », подкрепленной вопросами и ответами на кажущиеся безобидными вопросы викторины, такие как« Какой вид флирта » Ты? »(Опубликовано в журнале« Семнадцать », август 1994 г.).
Ранняя сеть несколько изменила эту ситуацию с платформами для обмена викторинами, доступ к которым мог получить каждый. Например, Quizilla, которая началась в 2002 году как сайт для создания и обмена викторинами, в конечном итоге стала пространством для всех видов пользовательского контента, от стихов до журналов и рассказов. Хотя его содержание, безусловно, отражало проблемы викторин, появляющихся в Cosmo и подобных им, формат сообщества также открыл двери для более молодой и разнообразной группы викторин, которые часто писали для забавы, чтобы развлечь себя и сверстников из возрастной группы.
Эта ранняя викторина была в некотором смысле вкусом контркультурного журнала. Создатели этих публикаций «Сделай сам», которые процветали в 1980-х годах, долгое время изучали проблемы, игнорируемые основным журналом, с темами, варьирующимися от образа тела до политики. Исследователи Барбара Дж. Гузетти и Маргарет Гамбоа из Университета штата Аризона ведут хронику жанра для чтения исследований ежеквартально в 2004 году, считая их «влиятельными инструментами для самовыражения девочек-подростков».
Точно так же, когда Viacom приобрела Quizilla в 2006 году, разговоры в прессе о том, что сайт стал «одним из пяти лучших онлайн-направлений для девочек-подростков».
Buzzfeed был запущен в том же году и будет доминировать на рынке. Викторина Buzzfeed не произошла в одночасье, как объяснил Бертон в интервью от Huffington Post в 2014 году. Вместо этого она указала на сочетание факторов, которые привели к росту жанра, например, зачисление штатного писателя и иллюстратора Джен Льюис в разработку мгновенно узнаваемого квадратного формата. Ранние викторины Buzzfeed, среди которых был Perpetua, тогда старший музыкальный писатель, нашли нишу, специфический контент, который сделал эти викторины популярными. Несмотря на то, что компания еще не открывала тесты для членов сообщества, вскоре она должна была состояться, после чего были проведены спонсорские тесты, и все это способствовало получению Buzzfeed 300 миллионов долларов в прошлом году.
И все же, несмотря на всю свою ценность, интернет-викторина все еще борется за легитимность, которую она давно заработала.
Поверхность всего этого легко высмеивать - сейчас в Buzzfeed есть тенденция: «Выбери свои любимые десерты, и мы угадаем твой возраст со 100% точностью», «Какой периодический элемент у тебя на основе твоих случайных предпочтений» и «Ешь в Поп, и мы скажем вам, какой персонаж «Ривердейла» - ваша новая красавица », - но для того, чтобы почувствовать себя настоящим произведением искусства, не обязательно быть Хемингуэем.
В отдельном интервью Slate Рэйчел МакМэхон рассказала о том, как сильно она любила создавать викторины и видеть, как другие наслаждаются ее работой. Как и многие, она не знала, куда идти отсюда.
«Я думаю, что BuzzFeed, вероятно, посмеялся бы мне в лицо, если бы я попросил денег, зная, что у них есть все остальные участники сообщества, на которых можно положиться. Хотя я являюсь их крупнейшим участником сообщества, я всего лишь одна часть », - сказала она.
