Кому ты доверяешь?
В 1972 году исследование Oliver Quayle Research показало, что ведущий новостей CBS Уолтер Кронкайт был «самым доверенным человеком в Америке», которому доверяли больше, чем кому-либо еще в общественной жизни, хотя, за исключением таких поп-звезд 1970-х, как Шер или Пол Ньюман.
Доверять. Сегодня это сногсшибательное представление о том, что сетевой журналист имел бы такой статус. Сколько из нас даже смотрит ночные новости сети? Исследовательский центр Pew Research for Excellence in Journalism сообщает, что в период с 1980 по 2011 год три коммерческие сети потеряли 28, 4 миллиона ночных зрителей, или 54, 5 процента своей аудитории. Свансон все еще устраивает телевизионные ужины? Знают ли люди, что такое ужин на телевидении Свансон?
Человек, которого в послевоенной аудитории называли «дядей Уолтером», является предметом новой биографии историка Дугласа Бринкли, Кронкита. Это богато детальная хроника деятеля СМИ, который олицетворял свою эпоху и излучал немигающую подлинность за годы до того, как «доверяй, но проверяй» стал культурным лозунгом нации.
Во время Второй мировой войны Кронкит был военным корреспондентом United Press International. Он не был одним из «мальчиков» Эдварда Р. Мэрроу, которого воспитывали на видных местах во время войны, но вместо этого он присоединился к CBS в 1950 году и отличился тем, что освещал первые политические съезды, транслируемые по телевидению в 1952 году. Бринкли пишет, что Кронкайт был назван первым национальным « якорь », когда пресс-службе CBS понадобилось слово, чтобы описать, что он будет делать на конвенциях. Они решили сказать: «Он собирается поставить нас на якорь», и с тех пор его обычно называли их «ведущим».
«Крутой медиум» оказался весьма восприимчивым этапом для спокойной и обнадеживающей личности Кронкайта, а его эфирное освещение в конвенте помогло сделать телевидение одним из главных факторов влияния в американской политике. Cronkite был также захватывающим рассказчиком. Иногда он мог держать внимание своей аудитории целых семь часов подряд. Бринкли приходит в восторг, «Кронкит пылает как метеор», и так же, как Мэрроу «связал Великобританию с Америкой своим голосом во время Второй мировой войны, Кронкайт принес Чикагские конвенции в жилые комнаты Америки». Мало кто из американцев когда-либо был политическая конвенция, и теперь она зачарованно наблюдала, как авункулярный Кронкит демистифицировал происки политической конвенции.
В течение следующих 30 лет Уолтер Кронкайт был знаменитой вещательной личностью. По сравнению с сегодняшним пресс-релизом, состоящим из жесткой 24/7 конкуренции. Cronkite был пионером в то время, когда «вещательные СМИ» состояли только из трех коммерческих телевизионных сетей - NBC, CBS и ABC, а телевидение только попало в американские домохозяйства - в 1950 г. только 11 процентов американских семей имели его, но к 1960 году 88 процентов сделали. Кронкайт был там, когда медиум переделал американский политический ландшафт, чтобы соответствовать его визуальным требованиям: как кандидат «смотрел» по телевизору? Какое «изображение» передал маленький экран в жилые комнаты людей?
Оглядываясь назад, удивительно, как сети когда-то были «заколебаны» за «монополизацию» новостных сообщений: в отличие от сегодняшнего дня, проблема 50 лет назад была не о политической принадлежности или убеждении сети, а об исключительной власти трех крупнейших сетей. В книге «Создание президента» в 1960 году Теодор Уайт процитировал журналиста Уолтера Липпмана, в котором он предупредил, что «большая тройка» ставит под угрозу свободу прессы, монополизируя распространение трансляционных новостей - ошеломляющая концепция 2012 года.
Конечно, мы все знаем, как проходит история. Трещины в монополии вещательных новостей начали появляться в 1980 году с образованием CNN в качестве первой 24-часовой новостной сети. В течение следующих нескольких десятилетий экспоненциальный рост количества кабельных и интернет-каналов превратил доставку новостей из системы, которая «вещает» для широкой основной аудитории, в обширную сеть «узких» каналов, ориентированных на аудиторию с нишевыми интересами.
Телевизионные новости сегодня - это мир, в котором нет, и, возможно, не нужен «Уолтер Кронкайт». Под его 30-летним наблюдением страна пережила огромные политические и социальные перемены: от посадки человека на Луну до убийства Сидящий президент, на войне во Вьетнаме. Его влияние было таким, что когда он сообщил из Вьетнама в 1968 году, что война была «тупиковой», президент Линдон Джонсон сказал: «Если я потерял Cronkite, я потерял Америку».
Год, в котором Cronkite был выбран «самым надежным», был годом, когда кража со взломом в Уотергейте навсегда изменила обстановку доверия. В то же время технологии расширяют доступ аудитории к растущему множеству каналов. Новый доступ означал новые ритуалы: сегодня мало спроса на телевизионные обеды 1950-х годов и подпись подписи Кронкайта - «и так оно и есть». Но, честно говоря, тогда было мало спроса на детскую рукколу или греческий йогурт.
Потеря ритуала вечерних новостей отчасти является результатом демократического голода в информации. Нефильтрованные и круглосуточные СМИ - это непосредственный космос.
Сегодня, кому мы доверяем? Мы доверяем человеку, держащему смартфон, iPad, пульт дистанционного управления - человеку, стоящему перед экраном, а не тому, кто нам отвечает. И так оно и есть.
Просмотрите несколько портретов знаменитого диктора в Национальной портретной галерее, в том числе портрет астронавта Джона Гленна и журналиста Дэниела Эллсберга.
