Помните, когда никто не выходил из комнаты во время рекламных роликов Суперкубка, как все делятся тем моментом, когда впервые телевизионная реклама сталкивается с нацией.
Это так закончено.
Скорее всего, вы уже видели несколько объявлений этого года; много было в сети в течение недели или дольше. Одно место для Volkswagen под названием «The Bark Side» с хором собак, лающих тему «Дарта Вейдера» из « Звездных войн», уже просматривалось почти 11 миллионов раз на YouTube. Другой, для Honda, в котором актер Мэтью Бродерик транслирует Ферриса Бьюллера с самого начала своей карьеры, был просмотрен более 6 миллионов раз, и это было всего за неделю.
В чем дело? Разве весь смысл рекламы Суперкубка не будет представлен во время Суперкубка? Разве они не должны чувствовать себя особенными - особенно с текущей скоростью 3, 5 миллиона долларов в течение 30 секунд?
Что происходит, так это то, что рекламодатели осознали, что даже на вечеринках Суперкубка они больше не контролируют комнату. Конечно, люди будут смотреть телевизор. Но они также будут смотреть на свои ноутбуки, свои iPad, свои смартфоны. И кто-то может с такой же вероятностью установить связь с человеком в следующем штате, как и со следующим председателем. Если у рекламодателей больше нет пристального внимания к вечеринке, зачем ставить все на элемент неожиданности?
Другое важное понимание - социальные сети - Facebook, Twitter, YouTube - изменили правила. Теперь бренды не ориентированы на потребителей; они пытаются строить отношения с ними. И вот тут знакомство превосходит удивление. Так что, если люди увидели рекламу перед большой игрой? Они узнают об этом, возможно, уже говорили об этом и, что самое приятное, возможно, поделились этим на Facebook к тому времени, когда смотрят его по телевизору. Эти рекламные ролики теперь мини-бренды, и чем больше они получают, тем лучше. Да, место Джерри Сейнфельда для Honda Acura не будет таким смешным в воскресенье. И вечеринки вампиров, которые чувствуют гнев светодиодных фар Audi, не будут выглядеть такими жуткими.
Но эй, мы уже говорим о них.
Медведи просто хотят повеселиться
Так что еще будет частью вихря в социальных сетях в воскресенье? Вспомни пьяных белых медведей колы. Они вернулись и хотят пить как всегда. И они будут наблюдать за игрой, один болельщик New York Giants, другой болеющий за патриотов Новой Англии. Какая команда проиграет во второй четверти, определит, какой медведь будет показан на месте.
Но это только часть их шоу. Они будут писать в Твиттере об игре - кто знал, что у них противные большие пальцы? - и они будут появляться в прямом эфире на потоковом видео в течение дня на CokePolarBowl.com, реагируя на то, что происходит в игре. Сообщается, что компьютерные анимационные медведи были созданы людьми, которые смотрели множество фильмов о природе, чтобы убедиться, что медведи колы выглядят так, как настоящие белые медведи, если бы настоящие белые медведи смотрели футбол.
Даже кока-кола не ожидает, что многие из нас проведут много времени за своими медведями. Но если люди регистрируются только несколько раз, их связь с медведями - и безалкогольный напиток, который они любят - становится немного сильнее. И если мы сделаем это во время рекламы Pepsi, ребята из Coke выпьют за это.
Pepsi противостоит своей собственной версии интерактивного телевидения, и она становится намного более чуткой, чем чириканье медведей. Он использует Shazam, мобильное приложение, разработанное, чтобы сообщать вам название песни, если вы позволите своему телефону услышать несколько тактов. В ролике Pepsi фигурируют Элтон Джон и Мелани Амаро, певица, которая в декабре выиграла конкурс «The X Factor» на Fox. Но вот вращение. Рекламный ролик был «Shazam-ed», поэтому, когда люди с приложением позволят своему телефону услышать рекламу, они смогут скачать музыкальное видео с Амаро, поющим «Respect». Похоже, что много усилий, когда идеальный футбол игра продолжается Но с таким большим вниманием к тому, чтобы соединяться с потребителями как можно чаще и на как можно большем количестве устройств, многие рекламодатели готовы попробовать. Почти половина рекламы, транслируемой во время игры, будет «Shazam-способной», что означает, что пользователи с приложением смогут получить дополнительный контент - например, возможность оценить все рекламные ролики Super Bowl - или купоны и подарки.
Сделай монстр хеш
Согласно одной из оценок, 60 процентов людей, наблюдающих за игрой, также будут смотреть на второй экран. (Исходя из моего домохозяйства, я бы сказал, что это примерно на 40 процентов ниже.) Каким бы ни было число, если люди собираются заниматься виртуальным якингом, почему бы не создать для них приятное маленькое место. Таким образом, пользовательские хештеги Twitterа в этом году велики. Забыл о судьбе этих симпатичных молодых вампиров в рекламе Audi? Зайдите на #SoLongVampires в Твиттере и поделитесь. Хотите рассказать об игре? Белые медведи будут стоять рядом с #GameDayPolarBears.
Шеви идет по другой дороге. Он создал собственное мобильное приложение под названием «Chevy Game Time» и призван поддерживать фанатов в дневное время увлекательными играми и опросами. Ничего особенного. За исключением призов. Множество призов вы можете выиграть, играя вместе - от пиццы до майки команды и шин. И машины. У Chevy будет момент Опры, и он выдаст 20 автомобилей. Каждый, кто загружает приложение, получает уникальный номер «номерного знака», и если этот номер появляется во время одной из рекламных объявлений Chevy, вы получаете новый набор колес.
Разве Шеви не должен быть твоим лучшим другом навсегда?
Видео бонус : Вы, несомненно, видели знаменитую рекламу Apple Super Bowl «1984», в которой был представлен компьютер MacIntosh. Но смотрели ли вы пародию, созданную 20 лет спустя?
