Кажется, настал момент любящих выпивку бедных хипстеров с низким доходом: пиво Pabst Blue Ribbon является мейнстримом.
Как пишет Outside, вопрос о том, был ли PBR когда-либо крутым, является вопросом мнения. Профессор маркетинга Маргарет Кэмпбелл внимательно изучила успех бренда и нашла его секрет: все сводится к ощущаемой автономии. Она считает, что независимость от устоявшейся корпоративной культуры является ключом к общему согласию бренда. И у PBR была гениальная ловкость для создания иллюзии автономии, которая сделала его излюбленным вариантом для хипстеров.
Компания Outside сообщает, что компания добилась больших успехов благодаря нетрадиционной маркетинговой тактике - она отдавала предпочтение таким мероприятиям, как «родные велосипеды и конкурсы диджеев» при поиске спонсорских возможностей. Результат: сокращение в сердце хипстеров с "тенденциями контркультуры". Вот журнал New York Times, еще в 2003 году, о росте PBR:
Pabst Blue Ribbon - PBR, как называют его фанаты, - в настоящее время вряд ли вернется. В 2002 году продажи пива, которое неуклонно снижалось с 1970-х годов, фактически выросли на 5, 3 процента. С начала 2003 года по 20 апреля продажи пива в супермаркетах выросли еще на 9, 4 процента. Это подтверждается в «Справочнике по хипстерам», в прохладном тексте в мягкой обложке, и появляется в модных барах от района Миссии до Нижнего Ист-Сайда. Продажи в Чикаго выросли на 134 процента. Но рост начался и наиболее выражен в Портленде - городе, наиболее известном в космологии пива как приют для фантазийного пивоварения - где большинство согласны с тем, что велосипедные посыльные были в авангарде PBR. Пивоваренная компания заняла лидирующее место в городе по количеству пива № 5 и по-прежнему является самой быстрорастущей из 50 лучших отечественных марок пива. В местных супермаркетах он торгует только Coors Light, Budweiser, Bud Light и Corona.
В начале этого года, когда компания была выставлена на продажу, она выросла настолько, что ее стоимость была оценена в 1 миллиард долларов. Но, как сказал Кэмпбелл « Снаружи» : «Потребители очень хорошо понимают концепцию истинного крутого и модного крутого. Они прекрасно понимают, что в какой-то момент это слишком много, и тогда он перестанет быть крутым».
После того, как PBR стал укоренившимся в культуре пьянства среди хипстеров, все больше и больше людей улавливали эту тенденцию, пока не только фиксированные хипстеры для езды на велосипеде, но и яппи, живущие в высотных домах, собирали шесть пакетов PBR. Хипстеры, возможно, сделали PBR крутым, но эта популярность может быть и разрушением пива.
Внешняя сторона указывает, что короткое место PBR в центре внимания контркультуры было аномалией. В конце концов, компания принадлежит тому же парню, которому принадлежат Хостесс и Твинки.
