«С самого начала тьма вызывала страх», - говорит дизайнер вывесок Дуглас Ли. «Освещение поднимает настроение».
Связанный контент
- Сейчас отправляются: некоторые из самых знаковых железнодорожных знаков Америки
- Свечение этой мерцающей дань Неон
- 110 лет назад Таймс-сквер получил свое название: отмечайте старые фотографии Нью-Йорка
Огни Таймс-сквер являются самым известным наследием Ли. В этот день в 1937 году - 80 лет назад - он сделал большой шаг вперед, представив первый анимированный электрический знак, предшественник современных светодиодных рекламных щитов.
«Он использовал 2000 луковиц, и его четырехминутное шоу включало в себя скачущую лошадь и бросающих мяч кошек», - пишет Today в Science History . Знак - его фотографии, к сожалению, потеряны для потомков - был разработан Дороти Шепард, талантливым дизайнером рекламных щитов и графиков середины века, но Ли руководил проектом. Это было новшеством в освещении, которое характеризовало американские города середины века почти так же, как неоновые. В то время, когда у людей не было телевизоров и, возможно, не было денег, чтобы пойти в кино, это было также пятиминутное бесплатное шоу.
Дизайнер, который назвал себя «идейным человеком, концептуальным парнем», а не художником, помогли дать Нью-Йорку «всю ночную идентичность», по словам одного архитектурного критика. Его новшества варьировались от рекламы мультфильмов до рекламы кофе, который испускал настоящий пар, пишет Elaine Woo для Los Angeles Times.
Самым большим умением Ли было найти средство для (рекламного) сообщения. Он продолжал придумывать новые идеи, писал Роберт Селмер для журнала Time в 1946 году. «Все говорят о человеке на улице, но никто ничего не делает с ним», - пишет Селмер.
Никто, кроме Дугласа Ли ... который ослепляет его неоновыми огнями, поливает его мыльными пузырями, очаровывает его мультиками, наделяет его силой свечи, дует над головой дымовыми кольцами, кричит на него время и погоду, Вокруг его носов на фоне грузовиков-экспрессов проносятся плакаты, которые, как правило, настолько зрелищно пытаются убедить его купить пиво, колу, лекарства от кашля, сигареты и другие подобные предметы, полезные или декоративные.
Таланты Ли нашли главный выход в изменяющейся потребительской культуре 1930-х - 1960-х годов. Рекламодатели искали способы привлечь клиентов, которые жили новой жизнью, основанной на автомобилях, депрессии, бэби-буме и многих других факторах. Его творчество проявляется в одном из его самых известных знаковых нововведений, которое совсем не освещалось. Это была реклама Camel Cigarettes, впервые показанная в 1942 году, которая дала настоящие кольца дыма.
Эта реклама сигарет Camel взорвала «дымовые» кольца, сделанные из пара - эффект, который не требовал ночного света для воздействия. (Архив американского искусства, Смитсоновский институт) В то время Нью-Йорк находился в состоянии «затухания», пишет « Популярная механика», потому что световое загрязнение массивного мегаполиса создавало слишком много света в океане, что позволяло немецким подводным лодкам замечать движущиеся над водой корабли. Это означало, что огни, которые уже переполняли Бродвей, многие из которых были созданы Ли в годы, с тех пор как он начал делать знаки в 1933 году, должны были исчезнуть.
«В то время как все его знаки оставались темными, а знаковый бизнес предполагал, что он разрушен, Ли начал работать над новым зрелищем без света», - пишет Селмер. «Это оказалось его самое успешное предприятие - знак« Верблюд », из которого нарисованный солдатский рот выпускает настоящие кольца дыма через Таймс-сквер».
К тому времени, когда война закончилась, писал Кристофер Грей для «Нью-Йорк Таймс», воображение Ли перешло от жесткой яркости неоновых и светящихся лампочек. Помогая успеху курить знак:
Он видел ветряные машины, дующие деревья и флаги, прожекторы, играющие на дирижаблях, пузырьковые машины, искусственный снег и туман, запахи кофе, какао и пива, даже живых жирафов и других животных, что делает Таймс-сквер гигантским представлением на службе рекламы.,
Этого никогда не случалось, и сам Ли в 1970-х годах перешел к освещению зданий, а не городских пейзажей. Но, как огни Таймс-сквер, это прекрасная мечта.
