Многоразовые продуктовые сумки помогут вам почувствовать себя добродетельным эко-воином. В конце концов, выбирая сумку, которую вы можете использовать снова и снова, вы помогаете предотвратить поток миллиардов экологически вредных пластиковых пакетов, которые производятся (и выбрасываются) каждый год. Но новое исследование показало, что те, кто ведет войну против пластика, не обязательно ведут войну против нездоровой пищи.
Это заключение нового исследования, в котором рассматриваются покупатели, покупающие многоразовые сумки. Исследователи попытались ответить на два вопроса: что люди, которые приносят многоразовые сумки, покупают в продуктовых магазинах? И влияет ли наличие многоразового пакета с вами на ваши покупательские привычки? Чтобы ответить на первый вопрос, они использовали данные карты лояльности клиентов, сравнивая поездки в магазин одних и тех же людей, когда они приносили сумки, а когда - нет. Чтобы ответить на второй вопрос, они предложили покупателям гипотетический сценарий. Половине дали сценарии, в которых они «использовали» многоразовые сумки, делая покупки и у кассы, а другой половине сказали, что они будут использовать предоставленные магазином сумки.
В обоих случаях они обнаружили, что люди, которые приносили свои сумки в продуктовые магазины, чаще покупали экологически чистые продукты. Исследователи полагают, что это произошло из-за влияния окружающей среды на доставку сумок в магазин. Но была и темная сторона в покупательских привычках потенциальных и многоразовых сумок. Те, кто приносил свои собственные сумки, имели на семь процентов больше шансов приобрести «снисходительные» товары, такие как конфеты, чипсы и другую нездоровую пищу.
Все это может быть вопросом воспринимаемой добродетели, говорят авторы в релизе. «Покупатели часто чувствуют себя добродетельными, потому что они ведут себя экологически ответственным образом. Это чувство легко убеждает их в том, что, поскольку они полезны для окружающей среды, им следует угощать себя печеньем, картофельными чипсами или каким-либо другим продуктом с большим количеством жира, соли или сахара ».
Невозможно сказать, что может случиться, поскольку все больше и больше американцев переходят на сумки многоразового использования. Но ясно одно: по мере того, как розничные продавцы получат больше данных о том, как сумки влияют на поведение покупателей, их маркетинг всех продуктов - как полезных, так и нездоровых - станет более безопасным.
