Если что-то говорит по-французски, это берет. Шляпа из фетрового фетра с маленьким нуббином сверху является знаковым символом для страны, там с багетами и сигаретами. Но сегодня, последний из французских производителей беретов - это борьба за выживание. Laulhere, единственный в стране производитель традиционных беретов, занимается бизнесом уже 174 года. Недавно он выкупил своего единственного конкурента Blancq-Olibet, которому было почти 200 лет. Но Хелен Фуке из Bloomberg сообщает, что дешевые подделки из Китая, Индии и Чешской Республики и постоянное падение спроса оказали давление на местных производителей шляп.
Фуке пишет:
До конца 1980-х годов Франция производила несколько миллионов беретов каждый год. Продажи упали в течение десятилетий, с более дешевыми продуктами, сделанными в Азии. Гвоздь в гроб пришел в 2001 году, когда французские военные закончили призывы на военную службу, уничтожив сотни тысяч военных заказов.
Число фабрик в Олорон-Сент-Мари, городе в регионе Беарн, где производилось большинство французских беретов, сократилось с почти 30 до двух: Лаульхер и Бланк-Олибет.
По словам французских производителей, есть некоторые преимущества для получения настоящего французского берета. «Если вы не хотите пахнуть носком в мокром берете, только у нашего традиционного французского берета не сохраняются запахи», - сказал Фуке, руководитель отдела продаж Laulhere Марк. «Такие мелкие детали имеют значение». На сайте Лоулера пишут:
В Laulhère наша цель - продолжить эту древнюю традицию, чтобы сохранить национальное достояние. Уже более 170 лет мы производим эту невероятную одежду и обещаем продолжать делать это еще долгие годы. Наши производственные технологии остались теми же, что и при изготовлении головных уборов ручной работы, которые можно найти только в одном месте, на фабрике по производству беретов Laulhère в Олорон-Сент-Мари.
На сегодняшний день мы являемся единственной компанией, на 100% аутентичной беретом, и гордимся тем, что да здравствует Берет.
Береты не единственный французский бизнес, который борется. В настоящее время уровень безработицы в стране выше, чем за 16 лет. Французские компании всех видов причиняют боль, и некоторые пытаются продвигать свою продукцию как «Сделано во Франции» среди потребителей, надеясь, что они будут заботиться и готовы выложить немного больше за качество и подлинность. Но, по словам Фуке, Лоулер не получил прибыль в прошлом году, а надеется только на этот год.
