Астрология - это либо древняя и ценная система понимания мира природы и нашего места в нем с корнями в ранней Месопотамии, Китае, Египте и Греции, либо полный мусор, в зависимости от того, кого вы спрашиваете.
Но газетные и журнальные гороскопы? Те, кто советует вам не «бороться с изменениями» сегодня, или «плыть по течению», что бы это ни значило, или «держать вещи легкими и свежими с этим новым красоткой сегодня»? Они получают еще меньше уважения как от скептиков, так и от истинно верующих. Поэтому немного удивительно, что они так популярны среди всех.
Первая настоящая газетная статья о гороскопе широко известна Р.Х. Нейлору, выдающемуся британскому астрологу первой половины 20-го века. Нейлор был помощником нео-шамана из высшего общества, Чейро (урожденный Уильям Уорнер, явно менее шаманское имя), который читал ладони Марка Твена, Гровера Кливленда и Уинстона Черчилля, и к которому обычно обращались за знаменитостями звездные карты. Однако в августе 1930 года Шейро не смог сделать гороскоп для недавно родившейся принцессы Маргарет, поэтому британская газета Sunday Express спросила Нейлора.
Как и большинство астрологов того времени, Нейлор использовал то, что называется натальной звездной картой. Астрология утверждает, что естественный мир и мы, люди в нем, подвержены влиянию движения солнца, луны и звезд через небеса, и то, кем мы являемся, определяется точным положением этих небесных тел во время нашего рождения. Таким образом, натальная звездная карта представляет небо в дату и точное время рождения, из которых астролог экстраполирует черты характера и предсказания.
24 августа 1930 года, через три дня после рождения принцессы, опубликованный отчет Нейлор предсказал, что ее жизнь будет «насыщенной», точный, хотя и не совсем вдохновленный прогноз, учитывая, что она, в конце концов, была принцессой (он этого не делал предвидит более поздние романтические романы принцессы и любовную связь на протяжении всей жизни с алкоголем и сигаретами). Он также отметил, что «события, имеющие огромное значение для королевской семьи и нации, произойдут около ее седьмого года», прогноз, который был несколько более точным - и казалось, звучит правдоподобно примерно в то время, когда ее дядя, король Эдуард VIII, отрекся от престола ее отцу.
Знаменитые натальные звездные чарты не были особенно новой идеей; Американские и британские газеты регулярно выискивали астрологов, чтобы выяснить, что звезды приготовили для общественных пейджеров, таких как Хелен Гулд и «Полубрат младенца Астора». Даже почтенный « Нью-Йорк Таймс» не мог не посоветоваться со звездами: в 1908 году заголовок объявил, что президент Теодор Рузвельт, Стрелец, «мог бы измениться с другим днем рождения», согласно «опытному астрологу» мадам. Хамфри.
Но хотя это была не первая в своем роде статья Нейлора, ставшая переломным моментом для популярного потребления гороскопов. После интереса общественности к гороскопу принцессы Маргарет газета решила сделать еще несколько прогнозов от Нейлора. Одна из его следующих статей включала предсказание, что «британский самолет будет в опасности» между 8 и 15 октября. Когда 5 октября британский дирижабль R101 потерпел крушение под Парижем, убив 48 из 54 человек на борту, трагедия была воспринята как жуткая. свидетельство предсказательного навыка Нейлора. Внезапно все больше людей обратили внимание на звездную колонну. Тогдашний редактор газеты предложил Нейлору еженедельную колонку - о том, что он сделает его немного менее сухим и немного более похожим на то, что многие люди захотят прочитать - и «Что предсказывают звезды», первое настоящая газетная гороскопная колонка, родилась.
Колонка дала совет людям, чьи дни рождения выпали на этой неделе, но через несколько лет Нейлор (или умный редактор) решил, что ему нужно придумать что-то, что может относиться к большим объемам читателей. К 1937 году он натолкнулся на эту идею, используя «знаки зодиака», также известные как «знаки солнца», знакомые знаки зодиака, которые мы видим сегодня. «Знак солнца» относится к периоду года, когда Солнце проходит через одну из 12 30-градусных небесных зон, видимых с Земли и названных в честь близлежащих созвездий; например, если вы родились в период, когда Солнце проходит через созвездие Козерога («рогатый козел», часто изображаемый как полукровка, полукоз), примерно с 22 декабря по 19 января, то это делает ваш солнечный знак Козерог.
«Единственное явление в астрологии, которое позволяет вам делать дикие обобщения обо всех, кто родился в этот период каждый год в этот период в обязательном порядке, - это солнечный знак», - объяснил Джонатан Кейнер, известный астролог, который пишет одну из самых читаемых британских колонок гороскопов для The Daily. Почта .
«[Колонна] была воспринята восторженной публикой с распростертыми объятиями и породила тысячу подделок. До того, как мы узнали это, появилась таблоидная астрология ... это огромное упрощение благородного, древнего искусства », - говорит Кайнер. Кайнер отметил, что даже когда газеты и журналы пишут гороскопы, становясь все более и более популярными - что они делали и быстро, по обе стороны Атлантики - эта практика в значительной степени игнорировалась «надлежащим» астрологическим сообществом. Обвинение, по его словам, было подкреплено тем фактом, что исторически многие колонки гороскопов были написаны не настоящими астрологами, а писателями, которым было сказано прочитать книгу по астрологии и получить взлом.
Несмотря на ужас астрологов, популярность газетного и журнального гороскопа никогда не угасала; они стали, наряду со стандартами, такими как кроссворд, газетной «мебелью», как выразился Кайнер (и люди ненавидят ее, когда мебель перемещается, говорит Кайнер). Кайнер также отметил, что в газетах и, в некоторой степени, в журналах мало мест, где они обращаются непосредственно к читателю: «Это необычная форма языка и формы отношений, и, как таковая, она хорошо поддается определенной привязанности».
Тиффани Дарке, редактор раздела The Sunday Times Style, в котором ведется колонка астролога Шелли фон Штрункель, подтвердила это по электронной почте, сказав: «Есть значительная аудитория, которая покупает газету, особенно для колонки Шелли, и есть очень значительная аудитория, которую вы по воскресеньям увидимся в пабе, за кухонным столом, за столом в кафе, зачитываем друг другу ее прогнозы ».
Это соответствует тому, чем на самом деле являются газеты и какими они были практически всегда - не только средством для получения жестких новостей и так называемых важных историй, но также распространителями сплетен и спортивных баллов, советов по любовным вопросам и о том, как вытащить пятна сои из одежды, практическая информация о ценах на акции и телевизионных расписаниях, рецептах и схемах вязания, комиксах и юморе, даже играх и головоломках. Независимо от того, являются ли эти черты ложкой сахара, чтобы помочь лекарству для тяжелых новостей, или люди, которые просто берут бумагу для гороскопа, не имеют большого значения для прибыли.
Что касается того, почему газеты запускают гороскопы, ответ прост: читатели любят их.
Но цифры о том, сколько читателей на самом деле любят гороскопы, не совсем понятны. Опрос Национального научного фонда, проведенный в 1999 году, показал, что только 12 процентов американцев читают свой гороскоп каждый день или часто, в то время как 32 процента читают их время от времени. Совсем недавно Американская федерация астрологов указала, что число американцев, которые читают свой гороскоп каждый день, достигает 70 миллионов, что составляет около 23 процентов населения. Как ни странно, достаточное количество людей читает гороскопы, чтобы злиться, когда они не на своем обычном месте в газете - Кейнер говорит, что в его контракте есть пункт, позволяющий ему брать отпуск, что делает его редкостью в бизнесе: «Читающая публика великолепно не сочувствует потребности астролога в отпуске ».
Другие данные указывают на то, что значительное число людей читает свои гороскопы, если не ежедневно, то регулярно: когда в 2011 году астрономы утверждали, что естественное «колебание» Земли на орбите может изменить знаки зодиака, многие люди быстро испугались. (Астрологи, между тем, были гораздо более оптимистичными - ваш знак все еще остается вашим знаком, советуют они; некоторые, в том числе и Каинер, вздохнули, что история шатания была просто еще одним залпом в ожесточенной битве между астрономами и астрологами.)
В то же время значительная часть населения верит в подкрепление газетных гороскопов. Согласно опросу Harris 2009 года, 26 процентов американцев верят в астрологию; это больше людей, чем верят в ведьм (23 процента), но меньше, чем в НЛО (32 процента), креационизм (40 процентов) и призраков (42 процента). Уважение к самой астрологии может возрастать: более поздний опрос Национального научного фонда, опубликованный в 2014 году, показал, что меньше американцев отвергли астрологию как «не научную» в 2012 году, чем в 2010 году - 55 процентов по сравнению с 62 процентами, Эта цифра не была такой низкой с 1983 года.
Люди, которые читают их гороскопы, также обращают внимание на то, что они говорят. В 2009 году опрос iVillage, посвященный запуску специализированного астрологического сайта, посвященного женщинам, Astrology.com, обнаружил, что среди читателей женского гороскопа 33% проверяют свои гороскопы перед собеседованием; 35 процентов до начала новых отношений; и 34 процента до покупки лотерейного билета. Более недавнее исследование, опубликованное в октябрьском номере журнала «Consumer Research» за 2013 год, показало, что люди, которые читают негативный гороскоп, вскоре будут склонны к импульсивному или самоуничижительному поведению.
Так, что происходит? Почему люди готовы изменить порядок своей личной жизни, купить лотерейный билет или устроиться на новую работу, основываясь на совете кого-то, кто знает о них больше, чем их дату рождения?
Одной из причин, по которой мы можем исключить, является научная обоснованность. Д-р Крис Френч, профессор психологии Лондонского колледжа Голдсмит, который изучает веру в паранормальные явления, говорит, что о всех эмпирических тестах, которые проводились в астрологии во всех областях, - «Это довольно плохие новости для астрологов».
Существует очень мало научных доказательств того, что астрология является точным предиктором личностных черт, будущих судеб, любовных жизней или всего, что, как утверждает астрология массового рынка, знает. Например, в исследовании 1985 года, опубликованном в журнале Nature, доктор Шон Карлсон из Калифорнийского университета, физический факультет Беркли обнаружил, что опытные астрологи не могут сопоставить звездную карту индивидуума с результатами теста на личность лучше, чем случайный случай; во втором тесте люди не могли выбирать свои собственные звездные карты, детализируя свои астрологически предсказанные индивидуальность и черты характера, лучше, чем случайность.
Меньшее исследование 1990 года, проведенное Джоном МакГрю и Ричардом Макфоллом из факультета психологии Университета Индианы и разработанное группой астрологов, показало, что астрологи не лучше сопоставляют звездные карты с соответствующей всеобъемлющей историей болезни добровольца, чем контрольный субъект, не являющийся астрологом или случайный случай, и более того, даже не согласились друг с другом. Исследование, проведенное в 2003 году бывшим астрологом доктором Джеффри Дином и психологом доктором Иваном Келли, отслеживало жизни 2000 человек, которые все родились в течение нескольких минут друг от друга в течение нескольких десятилетий. Теория заключалась в том, что если бы астрологические утверждения о положении звезды и дате рождения были правдой, то люди имели бы схожие черты; они не.
Исследования, поддерживающие утверждения об астрологии, были в значительной степени отклонены широким научным сообществом за предвзятость «самоатрибуции» - субъекты заранее знали предполагаемые характеристики своего знака и поэтому не могли быть достоверными - или потому, что их нельзя было воспроизвести. Неудивительно, что астрологи не впечатлены научными усилиями по доказательству или опровержению астрологии, утверждая, что ученые все делают неправильно - астрология не является эмпирической в том смысле, как, скажем, физика: «Эксперименты проводятся людьми, которые не У меня нет никакого контекста для этого, даже если они пытались сделать что-то конструктивное », - говорит Шелли фон Штрункель, американский астролог и писатель гороскопов, чья колонка появляется в The Sunday Times, London Evening Standard, Chinese Vogue, Tatler и других крупных публикациях. «Это как:« Я собираюсь приготовить эту замечательную французскую еду, у меня есть эта великолепная кулинарная книга по-французски, но я не говорю по-французски ».
Но, несмотря на преобладание научных данных, свидетельствующих о том, что звезды не влияют на нашу жизнь, - и даже о личностных доказательствах, таких как финансовая неожиданность, которую ваш гороскоп сказал вам ожидать, что восьмого месяца не удалось реализовать - люди продолжают верить. (Однако важно отметить, что некоторые астрологи возражают против понятия «вера» в астрологию: «Это не то, во что вы верите», - говорит Штрункель. «Это похоже на веру в обед. Планеты есть, циклы природы там, полнолуния там, природа относится ко всему этому, в это не то, во что можно верить ».)
«Почему» люди продолжают читать и доверять свои гороскопы, чаще всего объясняется классическим исследованием психолога Бертрама Форера 1948 года «самоутверждение». Форер дал своим ученикам личностный тест с последующим описанием их личности, которое предположительно основывалось на результатах теста. В действительности было только одно описание, сложенное из газетных гороскопов, и все получили одно и то же. Затем Форер попросил их оценить по шкале от 0 (очень плохо) до 5 (отлично) точность описания; средний балл был 4, 26 - довольно замечательно, если только все ученики не были абсолютно одинаковыми. Наблюдение Форера было быстро названо эффектом Форера и часто повторялось в других ситуациях.
Часть того, что происходило, заключалась в том, что описания были достаточно позитивными, но не невероятно позитивными:
У вас много неиспользованных возможностей, которые вы не использовали в своих интересах. Хотя у вас есть некоторые недостатки личности, вы, как правило, можете их компенсировать.
и, что немаловажно, достаточно расплывчато, чтобы быть применимым к широкой аудитории:
Иногда у вас возникают серьезные сомнения относительно того, приняли ли вы правильное решение или поступили правильно.
Временами вы экстравертированы, приветливы, общительны, а иногда вы интровертированы, осторожны, замкнуты.
Даже авторы гороскопов признают, что некоторые из их успехов заключаются в том, что они не говорят слишком много. Кейнер говорит: «Искусство написания успешной статьи о гороскопе, вероятно, подтверждает то, что слишком много скептиков и циников с энтузиазмом цепляются за грудь как шарлатанство. Потому что именно способность писать делает гороскоп правдоподобным… в конечном счете, успешный столбец будет избегать подробностей, где это возможно. Вы развиваете искусство быть смутным.
Другим элементом эффекта Форера является то, что отдельные читатели выполнили большую часть работы, формируя описания так, чтобы они подходили самим себе. Недаром эффект Форера, также называемый эффектом Барнума, после заявления известного шоумена о том, что его шоу «имели что-то для каждый". Френч, психолог Голдсмит, отмечает, что люди, которые читают гороскопы, часто вкладывают средства в то, чтобы сделать свой гороскоп подходящим для них. «Если вы покупаете систему и убеждение, то именно вы делаете чтение более конкретным, чем оно есть на самом деле», - объясняет он. «Для большинства людей большинство дней - это сочетание хороших и плохих вещей, и в зависимости от того, как вы совершаете покупки в системе… если вам говорят, что в этот день нужно ожидать чего-то хорошего, то все хорошее, что происходит в этот день, воспринимается как подтверждение. »
У астролога Кайнера есть другое, более практичное объяснение того, почему люди читают гороскопы: «Это потому, что они там». Очень много «не может навредить» и «может помочь» восприятию гороскопов; в то же время, по его словам, газетные гороскопы также позволяют случайным читателям гороскопа «великолепное чувство отрешенности:« Я не верю в этот мусор, но я посмотрю ». Это резонирует с тем, что Джулиан Баджини, Британский философ и писатель для The Guardian говорит о том, почему люди читают гороскопы: «Независимо от того, сколько свидетельств смотрит кому-то в лицо, в этом нет ничего, есть что-то« Ну, ты никогда не знаешь »» (даже если вы знаете, .)
Но «вы никогда не знаете», и даже эффект Форера не полностью объясняет долговечность формы, на которую жалуются многие критики, не имеющей делового смысла в газете - так что, возможно, что-то еще происходит. Когда французский преподавал курс с разделом об астрологических верованиях, он иногда спрашивал на экзаменах: «Работает ли астрология?» «В основном, хорошими ответами будут те, которые приняли участие в слове« работа », - говорит он. С одной стороны, прямой ответ заключается в том, что, согласно множеству научных исследований, астрология не работает. «Но тогда у вас возник другой вопрос…« Астрология приносит какую-то психологическую пользу, имеет ли она функцию психологии? », - сказал он. «Ответ на это, иногда, да».
Психологи видят людей в масштабе между теми, кто имеет то, что называется внешним локусом контроля, где они чувствуют, что на них воздействуют силы вне их влияния, и людьми с внутренним локусом контроля, которые считают, что они являются действующими лицами., «Не удивительно, что люди, которые верят в астрологию, как правило, имеют внешний локус контроля», - говорит Френч. Это наблюдение согласуется с тем, что говорят другие психологи: Маргарет Гамильтон, психолог из Университета Висконсина, обнаружившая, что люди с большей вероятностью верят в благоприятные гороскопы, отметила, что люди, которые верят в астрологию, также склонны быть более тревожными или невротичными.
Газетные гороскопы, сказала она, предлагают немного комфорта, своего рода просмотр сквозь завесу на случайном уровне. Френч соглашается: астрология и газетные гороскопы могут дать людям «какое-то чувство контроля и некую структуру, чтобы помочь им понять, что происходит в их жизни». Это говорит об этом во времена неопределенности, будь то глобальный, национальный или личный уровень, он отмечает, астрологи, экстрасенсы и другие, которые утверждают, что могут предложить руководство, делают довольно оживленный бизнес; эта вера в астрологию, по-видимому, растет в Америке, согласно исследованию NSF, опубликованному в 2014 году, может быть связано с недавней финансовой неопределенностью. Кайнер согласился, что люди относятся к гороскопам более серьезно, когда они в беде: «Если они переживают период разрушения, они внезапно начинают воспринимать то, что написано об их знаке, гораздо серьезнее…». Если вы волнуетесь и кто-то говорит вам не беспокоиться, вы принимаете это близко к сердцу ». (Относительно того, пользуются ли астрологи преимуществом для людей, Френч ясно говорит:« Я не говорю, что астрологи - преднамеренные мошенники, я довольно Конечно, нет. Они сами убедились, что эта система работает ».)
С философской точки зрения, в чтении гороскопов есть нечто, что подразумевает размещение себя. Как отмечает Гамильтон: «Это позволяет вам видеть себя частью мира:« Вот где я вписываюсь, о-о, я - Рыбы ». Глядя глубже, Баггини, философ, объясняет:« Люди являются искателями образцов. У нас очень и очень сильная предрасположенность замечать закономерности в природе и мире в той степени, в которой мы видим больше, чем есть. Для этого есть веские эволюционные причины, короче говоря, ложное срабатывание менее рискованно, чем несоблюдение истины ». Но, более важно, « мы также склонны думать, что вещи происходят по какой-то причине, и мы склонны прыгать по любым причинам доступны для нас, даже если они не совсем заслуживают доверия ».
Гороскопы идут по тонкой грани и, для многих, привлекательны. «С одной стороны, люди хотят чувствовать, что у них есть какое-то агентство или контроль над будущим, но с другой стороны, довольно страшно думать, что их слишком много», - пояснил Баггини. «Таким образом, довольно привлекательное мировоззрение заключается в том, что во вселенной есть некое чувство разворачивания благой цели, в которой вы не несете принципиальной ответственности за все, а получили какой-то контроль… а астрология дает нам немного того и другого, остаток средств."
Астрологи могут согласиться. «Я большой сторонник свободной воли», - говорит Кайнер. «Есть прекрасная старая латинская фраза, которую астрологи любят цитировать друг другу: склонность к Астре не обязательна . Звезды предполагают, но они не принуждают… Мне нравится думать, что астрология - это способ борьбы с планетарными влияниями, а не только их принятие ».
Но действительно, в конце концов, гороскопы приносят больше вреда, чем пользы, или больше пользы, чем вреда? Все зависит от того, кого вы спрашиваете (и, конечно же, от уместности данного совета). Штрункель и Кайнер, очевидно, видят, что они делают, помогая людям, хотя оба признают, что, как говорит Штрункель, «астрология - это не чашка чая для всех».
Ричард Докинз, откровенный гуманист и воинствующий атеист, решительно выступил против астрологии и гороскопов в независимой статье 1995 года, опубликованной в канун Нового года, заявив: «Астрология не только унижает астрономию, истощает и удешевляет вселенную с ее предкоперниканскими увлечениями. Это также оскорбление для науки психологии и богатства человеческой личности ». Докинз также взял газеты, чтобы даже развлекать таких« баловств ». Совсем недавно, в 2011 году, британский физик рок-звезд Брайан Кокс подвергся критике со стороны астрологов за то, что они назвали астрологию «мусором» в своей программе « Чудеса Солнечной системы » на BBC. После того, как Би-би-си направила кучу жалоб, Кокс сделал заявление, которое телекомпания, вероятно, мудро решила не публиковать: «Я приношу извинения астрологическому сообществу за то, что он не дал мне понять. Я должен был сказать, что эта чушь нового века подрывает саму ткань нашей цивилизации ».
Докинз и Кокс, возможно, не хотят признавать, что люди не склонны принимать решения, основанные на логическом, рациональном понимании фактов (есть причина, по которой «когнитивный диссонанс» - вещь) - и чтение гороскопа может быть столь же хорошим система действий как любая. «Большинство людей не основывают свои взгляды и мнения на лучших эмпирических данных», - говорит Френч. «Существуют всевозможные причины верить в то, во что вы верите, не в последнюю очередь это верить вещам, потому что это просто приятно».
По сути, гороскопы - это способ компенсировать неопределенность повседневной жизни. «Если лучший прогноз, который у вас есть, по-прежнему полностью бесполезен или беспочвенен, это лучше, чем никакой прогноз», - говорит Баггини. «Если у вас нет возможности контролировать погоду, вы будете продолжать делать заклинания и танцы, потому что альтернатива ничего не делает. И люди ненавидят ничего не делать ».
