Дети в эти дни. Они скорее отправят открытки, чем купят хорошую старомодную поздравительную открытку, напишут значимую заметку, нанесут штамп и отправят ее обычной почтой. Фактически, один из самых популярных онлайн карточных сайтов, someecards, входит в число 200 лучших сайтов в мире по версии Quantcast. Но все эти виртуальные сообщения могут просто убить бизнес поздравительных открыток, сообщает Фрэнк Моррис из NPR - тенденция, которая заставляет такие компании, как Hallmark, действительно нервничать.
Моррис пишет, что бывшая поздравительная открытка «Бегемот» переживала тяжелые времена, даже закрыв распределительный центр и уволив сотни людей. Он сообщает, что последние пять лет были особенно жестокими для Hallmark, когда численность рабочей силы сократилась более чем наполовину.
Ассоциация поздравительных открыток, отраслевая группа, представляющая многих ведущих мировых производителей канцелярских товаров, настаивает на том, что она меняется со временем, называя новые линии карточек LGBTQ и тесные связи с почтовой службой США в качестве признаков хороших событий. Но Моррис полагает, что для того, чтобы оставаться на высоте и в реальной борьбе с мгновенным миром социальных сетей, производителям поздравительных открыток необходимо проявить творческий подход.
Если это действительно мысль, которая имеет значение, то компаниям, занимающимся открытками (которые сами сообщают о продажах от 7 до 8 миллиардов долларов в год), возможно, придется просто сделать свои карты дешевле. Когда индустрия поздравительных открыток оглядывается через плечо, некоторые задаются вопросом, почему не виртуальные открытки стоят так много денег. По оценкам Дерека Томпсона из Atlantic, каждая карта стоит около 5 долларов, ценник, в котором он просто не был уверен, отражает реальную стоимость карты. В конечном итоге Томпсон приходит к выводу, что стоимость карточек зависит от воспринимаемой ценности мягких настроений так же, как и от затрат на бумагу или производство, тогда как большинство открыток, текстов и платформ в социальных сетях бесплатны. «Не забывайте, - пишет Томпсон, - все начинается с вас и духа романтики. Вы платите 5 долларов за лист бумаги, потому что хотите».
