В торговом центре Pavilion Kuala Lumpur в Малайзии рождественская елка возвышается на 75 футов над праздничными покупателями. Но его высота не самая интересная вещь в этом - и не факт, что это первый в своем роде в торговом центре. Скорее, секрет кроется в его блестках: он состоит из 175 000 сверкающих кристаллов Сваровски, разделенных на 3100 прядей по шесть с половиной футов и оцененных в 700 000 долларов. Ночная метель у входа в торговый центр в зимнем саду добавляет роскошной праздничной обстановке.
Сверхъестественное дерево, от создания до создания которого потребовалось около шести месяцев, является лишь одним из сотен подобных дисплеев в торговых центрах в Восточной Азии, где рождественская лихорадка вступила во владение силой. Голод азиатских покупателей во всем, что касается праздников, не обязательно связан с самим Рождеством, ведь основными религиями региона являются индуизм, ислам и буддизм. Скорее, новогоднее обращение к торговцам людьми заключается в сочетании местной любви к торговым центрам и непреодолимого желания праздновать.
«Покупатели в Азии жаждут уникальных впечатлений каждый раз, когда проводится празднование фестиваля», - говорит Smithsonian.com Джойс Яп, директор по розничной торговле в павильоне Куала-Лумпур. Яп говорит, что люди, как правило, планируют встречи и прогулки в торговых центрах, чтобы праздновать такие праздничные события, как Рождество. Она говорит, что социальные сети также стимулируют растущий спрос на очень привлекательные дисплеи для отдыха: более половины пользователей социальных сетей в мире проживают в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Торговые центры в Азии все чаще становятся мегаполисами, включая кинотеатры, банки, рестораны, бары, дорожки для боулинга, зоопарки и многое другое. В одной только Малайзии торговые центры занимают 100 миллионов квадратных футов и около 33 миллиардов долларов в стоимости недвижимости. Учитывая, что восемь из десяти ведущих торговых центров мира находятся в Азии, это логичное место, чтобы окунуться в атмосферу праздника в экстравагантном стиле.
Дисплеи действительно впечатляющие. В одном торговом центре в Токио было дерево в форме Годзиллы, которое дышит дымом, и сверкающие деревья и ландшафтное освещение снаружи. В последние годы в Рождественском торговом центре Гонконга (на протяжении столетия британская колония) было представлено все: от двухэтажных белых медведей до крытого парка в стиле Центрального парка со светящимися велосипедами, целого Рождественского города и демонстрация суповых банок на тему Энди Уорхола. Покупатели в Малайзии наслаждались рождественским базаром под гигантским праздничным обеденным столом, огромными воздушными шарами, сверкающим внутренним лесом, конфетной деревней, гигантскими выставками Lego и крытым городом в сказочной тематике. В Китае разработчики даже создают точную копию знаменитого финского SantaPark, чтобы удовлетворить новогодние массы.
Ни одна рождественская елка не доживет до дерева Годзиллы в Токио mallpic.twitter.com/u7cN7gU6AW
- Ловушка Грампа (@trapgrampa) 11 декабря 2015 г. Эта навязчивая идея с рождественским украшением может также быть частично связана с поглощением некоторых аспектов американской культуры. Роберт Фойл Хьюик из The Atlantic пишет, что около 275 000 китайских студентов ежегодно участвуют в программах обучения за границей в Соединенных Штатах, а затем приносят с собой традиции американского Рождества, чтобы бороться с торжественными, серьезными традиционными праздниками с возможностью вечеринок и покупок. Культура экспатов также делает праздник довольно привлекательным, особенно в таких местах, как Гонконг, где проживает более 300 000 экспатриантов. Праздник отмечается по всему региону без религиозного контекста; скорее это повод для друзей и семьи, чтобы собраться вместе и хорошо провести время. Учитывая величие многих рождественских праздников на континенте - и широко известную смерть традиционного американского торгового центра - возможно, никогда не было лучшего времени, чтобы отправиться в восточноазиатский торговый центр, чтобы получить массу возмутительно хорошего настроения.
