В 1959 году, в разгар космической гонки, вице-президент Ричард Никсон и советский премьер Никита Крущев стояли вместе в окружении репортеров в центре цветного телевизионного дисплея RCA на Американской национальной выставке в Москве. Никсон, разговаривая с Крущевым через переводчика, гордо указал на телекамеру перед ними и обратился к технологической конкуренции между двумя странами, которую лидеры только что обсуждали. «Есть некоторые случаи, когда вы можете опередить нас, например, в разработке толчков ваших ракет для исследования космического пространства», - сказал он. «В некоторых случаях, например, в цветном телевидении, мы впереди вас».
Сравнение значимости изобретения цветного телевидения с развитием космических ракет звучит для нас сегодня смешно, но цветное телевидение было одним из самых сложных и преобразующих технологических новшеств своего времени, символизируя уникальную и совершенно современную форму видения и представления. На самом деле его сторонники часто обсуждали его как идеальную форму американского послевоенного потребительского видения: способ видеть мир (и все его ярко окрашенные товары) в эффектной форме «живого цвета».
Цветное телевидение было продано зрителям как способ испытать все, от спорта и природы до музыкального театра, более разборчивым, реалистичным, увлекательным и сенсационным образом. Руководители сети представили его рекламодателям как уникальную среду, способствующую внимательности и эмоциональной увлеченности зрителей, что делает их более вероятными для покупки рекламируемых продуктов, растущего множества потребительских товаров и приборов, которые теперь доступны в более широком наборе ярких цветов, таких как бирюза. и розовый фламинго.
И, как ракетные двигатели, цветной телевизор был представлен как типично машина холодной войны. Президент RCA Дэвид Сарнофф, обращаясь к президенту Дуайту Д. Эйзенхауэру в 1958 году на церемонии открытия многоцветной станции NBC в Вашингтоне, округ Колумбия, казалось, обещал, что цветное телевидение было даже эффективной политической технологией - двигателем обнаружения, знаний и правды. Сарнофф объявил, что цветная камера RCA до него была «беспощадна в своих откровениях». В отличие от людей в коммунистических странах (у которых еще не было цветного телевидения), американцы не боялись откровений, добавил он, поскольку «мы хотим, чтобы все в мире видеть Америку в ее истинных и естественных цветах ... Здесь мы не стремимся быть чем-то другим, чем мы есть. И то, что мы есть, не скрыто шторами, а то, что мы говорим, не скрыто цензурой ».
Несмотря на все свои преимущества, однако, потребовалось некоторое время, чтобы цветной телевизор завоевал популярность. К 1950-м годам черно-белые телевизоры появились на рынке с середины 1940-х годов и стали доступны для большинства американцев. Даже без яркого цвета они глубоко переплелись с ростом потребления, расширением пригородов и работой внутренней жизни послевоенной ядерной семьи среднего класса.
Интересно, что системы цветного телевидения были продемонстрированы еще в 1920-х годах, хотя технология была усовершенствована в конце 1940-х годов. Изначально он использовался не для развлечения, а как инструмент для хирургов и студентов-медиков. Врачи давно полагались на «мокрые клиники» - обучающие операции, проводимые перед аудиторией в прямом эфире на медицинских встречах, - чтобы освоить свое мастерство. Медицинские работники экспериментировали с операциями по съемке на монохромном телевидении, но некоторые врачи жаловались, что каналы были полезны только для просмотра процедур на трупах, которые обычно были лишены цвета.
Цветное телевидение, однако, обеспечило более убедительную и эффективную замену влажным клиникам. Спроектированные на больших экранах перед огромными медицинскими аудиториями, операции, проводимые на цветном телевизоре с замкнутым контуром, обещали лучшее место в операционном зале, обеспечивая лучший обзор тела и его внутренней части, чем даже хирург, выполняющий операцию, видел. Цветное телевидение позволяет студентам и другим зрителям различать органы и выявлять здоровые ткани. Более того, по словам защитников, взгляды на внутреннюю работу тела были очень подробными и многомерными.
Питер Голдмарк, глава лаборатории CBS и один из изобретателей цветного телевидения, отметил, что аудитория медицинских конвенций решительно отреагировала на изображения, созданные его системой. «Операции были настолько реалистичными, что некоторые зрители, в том числе врачи, потеряли сознание перед экранами телевизоров», - написал он в своей автобиографии 1973 года. «Мы начали измерять влияние наших телевизионных шоу по количеству обесцвечиваний, которые мы могли посчитать». Голдмарк отстаивал свою систему цветности, не только утверждая свою способность представлять реальное в истинной верности, но и заявляя, что электронное цветное изображение Операция оказала даже большее психологическое и висцеральное влияние на зрителей, чем наблюдение ее собственными глазами.
Эта система, запатентованная Верноном Лэндоном и присвоенная RCA, была первой, которая начала коммерческое вещание в Соединенных Штатах. (Патент США № 2, 594, 567) Аналогичные заявления о силе и влиянии электронного цветного изображения перенесены на его использование в коммерческом вещании. Коммерческие системы цветного телевидения не были одобрены FCC до начала 1950-х годов, после того как потребители уже начали покупать черно-белые телевизоры. Из трех телевизионных сетей в США только NBC была инвестирована в разработку цветовых программ - ее материнская компания RCA разработала систему цветопередачи, которая в конечном итоге стала стандартом NTSC, поэтому она получила прибыль от продаж цветных наборов. Полное преобразование всех трех сетей не было завершено до конца 1960-х годов.
Но в течение этого продолжительного периода конверсии и распространения руководители сетей, публицисты, рекламные компании, изобретатели и производители телевидения усердно работали над продвижением цветовой технологии, усиливая некоторые из ее представлений о восприятии, эстетических и эмоциональных функциях, которые были у пионеров медицинского телевидения. отметил. Они пытались убедить потребителей в том, что живость и непосредственность телевидения в сочетании с уникальными визуальными свойствами электронного цвета дадут им широкий и откровенный взгляд на мир, которого они никогда не испытывали прежде. Эти убеждения затем проскользнули в описания цветного телевидения комментаторами, критиками и журналистами, что еще больше повлияло на то, как зрители поняли свой опыт просмотра цветов. Более того, они также закрепили позиции американцев как хороших потребителей - и, по словам Сарноффа и Никсона - граждан, открытых миру и способных противостоять откровению и проверке.
В начале 1960-х годов особая психологическая и визуальная внимательность цветных телезрителей была исследована исследователями из известного Института мотивационных исследований, возглавляемого самым известным в то время аналитиком поведения потребителей Эрнестом Дихтером, который объединил Фрейда анализ, методы наблюдения и собеседования для выявления бессознательных драйверов поведения потребителей и принятия решений. Получившийся 157-страничный отчет, который использовался NBC для привлечения спонсоров на доске с цветом, утверждал, что цветное телевидение дало зрителям уменьшенное чувство психологической дистанции, а также увеличило уровни эмоциональной вовлеченности, эмпатии, творчества, понимания, общительности и непосредственность. Цветной телевизор может усилить ощущение реализма, одновременно стимулируя «мир фантазий». Было также установлено, что цвет является «символом инноваций, прогресса и современности». «Цвет», - говорится в отчете, - «символ лучшей жизни». »
В конечном счете, способность вызывать сильные чувства и привлекать внимание была воспринята как благо для спонсоров, желающих инвестировать в цветовое программирование и рекламу. Цвет, размышлял он, создал более восприимчивого потребителя для рекламодателей в то время, когда цвет стал существенным для дизайна, экономики и запланированного устаревания товаров и приборов. Автомобильные компании, такие как Chrysler, которая спонсировала NBC « Вечер с Фредом Астером» в 1958 году, первую программу в прайм-тайм, записанную в прямом эфире на цветной видеокассете, были одними из самых восторженных цветных спонсоров, которые сочли его подходящим для показа их вечно растущая радуга моделей автомобилей.
Цветное телевидение было не просто дополнением или улучшением черно-белого телевидения. В послевоенную эпоху он представлял собой последний шаг в технологической репликации и расширении человеческого зрения: улучшение восприятия, пик потребительского видения и отображения, а также идеализированная технология холодной войны, основанная на истине и откровении. В то время как цветное телевидение теперь просто телевидение, а идея черно-белого телевизора кажется далекой и причудливой, было время, когда цветное телевидение было, если использовать очень современное выражение, разрушителем. Это не только изменило способ производства и приема коммерческого телевидения, но и заявило, что оно должно изменить то, как американцы видят мир и понимают его отношение к нему.
Сьюзан Мюррей - адъюнкт-профессор СМИ, культуры и коммуникации в Нью-Йоркском университете. Она является автором « Ярких сигналов: история цветного телевидения».
