Изображение через Archinect.
Есть много примеров сооружений, построенных из переработанных материалов - даже буддийские храмы были сделаны из них. В долине Сима, штат Калифорния, из многократно использованного стекла была построена целая деревня, известная как Бутылочная деревня бабушки Присбей. Но это не новая концепция - еще в 1960 году руководители пивоваренного завода Heineken разработали план «кирпича, в котором хранится пиво», прямоугольной пивной бутылки, которую также можно использовать для строительства домов.
Джерард Адриан Хейнекен приобрел пивоварню Haystack в 1864 году в Амстердаме, что ознаменовало официальное начало одноименного бренда, который в настоящее время является одним из самых успешных международных пивоваренных заводов. Так как первая партия пива была доставлена в Соединенные Штаты после отмены запрета в 1933 году, она стала лидером продаж в Соединенных Штатах. Яркая зеленая бутылка пива Heineken сегодня встречается в более чем 70 странах мира. Внук основателя, Альфред Хейнекен, начал свою карьеру в компании в 1942 году, а затем был избран председателем исполнительного совета Heineken International. Альфред, более известный как «Фредди», наблюдал за дизайном классического лейбла с красной звездой, выпущенного в 1964 году. У него был хороший взгляд на маркетинг и дизайн. «Если бы я не был пивоваром, я бы стал человеком рекламы». однажды он сказал. Когда пиво Freddy вышло на международный рынок, он решил посетить заводы, которые компания открыла в рамках своей стратегии глобализации.
Выставка «кирпичей» WOBO из опыта Heineken в Амстердаме. Изображение предоставлено пользователем Flickr seaotter22.
В 1960 году Фредди совершил поездку на остров Кюрасао в Карибском море и обнаружил, что едва может пройти 15 футов по пляжу, не наступая на засоренную бутылку Heineken. Он был встревожен двумя вещами: во-первых, невероятным количеством отходов, создаваемых его продуктом, из-за отсутствия в регионе инфраструктуры для сбора бутылок для повторного использования. (Тогда бутылки обычно возвращались для повторного наполнения, примерно 30 поездок туда и обратно на пивоваренные заводы). Во-вторых, нехватка надлежащих строительных материалов, доступных тем, кто живет в бедных общинах, которые он посетил. Поэтому он придумал идею, которая может решить обе эти проблемы: кирпич, в котором хранится пиво.
Прямоугольник, Heineken World Bottle или WOBO, разработанный с помощью архитектора Джона Хабракена, будет служить в качестве питьевого сосуда, а также кирпича, когда содержимое будет израсходовано. Длинная сторона бутылки должна иметь сцепные поверхности с канавками, чтобы после укладки стеклоблоков можно было сложить их раствором или цементом. Для хижины размером 10 на 10 футов потребуется около 1000 бутылок (и много пива). Юй Рен Гуан объясняет в « Упаковке прототипов 3: зеленый мышление» :
«Вернувшись в Голландию, Альфред решил создать первую в мире бутылку, разработанную специально для вторичного использования в качестве строительного компонента, тем самым перевернув функцию упаковки с ног на голову. В соответствии с этой философией Альфред Хейнекен считал свое пиво полезным продуктом, которым можно заполнить кирпич, когда его отправляют за границу. Это стало скорее случаем переделки кирпича, чем бутылки ».
Горстка дизайнеров признала WOBO Альфреда одним из первых экологически чистых потребительских проектов. Мартин Поли, например, пишет в Garbage Housing, что бутылка была «первым контейнером массового производства, когда-либо созданным для вторичного использования в качестве строительного компонента».
Стена ВОБО. Изображение предоставлено пользователем Flickr greezer.ch.
Было много вариаций исходного прототипа - все они были в конечном итоге отклонены, так как многие компоненты считались неработоспособными. Например, пригодная для использования пивная бутылка нуждается в горлышке, из которого можно наливать пиво, а выпуклая горловина затрудняет укладку продукта после того, как пиво заканчивается, что проблематично для кладки кирпича. Доработанный дизайн был двух размеров - 350 и 500 миллиметров (35 и 50 сантиметров), меньший из которых выступал в качестве пол кирпича для выравнивания рядов во время строительства. В 1963 году компания сделала 50 000 WOBO для коммерческого использования.
Оба проекта (один из деревянных прототипов изображен в « Дизайне для общества» Найджела Уайтли) были в конечном итоге отклонены компанией Heineken. Например, первый опытный образец был описан маркетинговой командой Heineken как слишком «женственный», так как бутылке не хватало «подходящих» коннотаций мужественности. Кабинет пишет, что это удивительное описание, «учитывая, что бутылка состояла из двух выпуклых отсеков, увенчанных длинным стержнем».
Для второй модели Habraken и Heineken пришлось утолщать стекло, потому что оно предназначалось для горизонтальной укладки - дорогостоящее решение для уже прогрессивной концепции. Созданные цилиндрические конструкции были более рентабельными и могли быть изготовлены быстрее, чем предлагаемая конструкция кирпича. Но что скорее всего сработало против дизайна Хабракена, так это то, что покупателям просто понравилась удобная в обращении цилиндрическая бутылка.
Хотя кирпичные бутылки так и не увидели рынка, в 1965 году около дома Альфреда Хейнекена в Нордвейке, недалеко от Амстердама, был построен прототип стеклянного дома. Даже пластиковые транспортировочные поддоны, предназначенные для этого продукта, использовались как листовая кровля. Два здания все еще стоят в бывшем пивоваренном заводе-музее компании, Heineken Experience.
Метка Heineken около 1931 года. Изображение предоставлено Heineken International.
Там, где Heineken не удалось создать многоразовую кирпичную бутылку, компания EM1UM преуспела. Бутылки, которые было легче изготовить для большинства автоматических разливочных машин, чем конструкция Heineken, были сделаны для прикрепления вдоль или вбок, толкая ручки одной в углубления другой. EM1UM был в основном успешным в Аргентине и получил награды за дизайн бутылок, включая призмы, кубы и цилиндры.
В 2008 году французская дизайнерская компания Petit Romain разработала план по созданию дизайна WOBO Альфреда Хейнекена - Heineken Cube. Он похож на оригинальную концепцию в том смысле, что его можно штабелировать, упаковывать и, в целом, он лучше подходит для путешествий, чем обычные, изящные цилиндрические бутылки. Основное отличие состоит в том, что куб предназначен для экономии места, а не для строительства домов. Как и WOBO Фредди, Куб все еще находится в стадии прототипа.
Прототип куба Хейнекен из Пети Ромен через Laughing Squid
Несмотря на то, что кирпичный дизайн Фредди никогда не развивался, он не помешал Heineken International сохранить лидерство на мировом рынке пива. К 68 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом Amstel. К 75 году Фредди был одним из самых богатых людей в Европе.
Забавный факт, слегка связанный с этим: Альфред Хейнекен и его шофер были похищены в 1983 году и в течение трех недель удерживались на складе с выкупом в 10 миллионов долларов. К счастью для Фредди, один из похитителей ошибочно выдал свое местоположение, призывая к выводу китайцев на вынос. По словам Хранителя, после инцидента Хейнекену требовалось по крайней мере два телохранителя, чтобы путешествовать с ним все время.
Альфред сыграл большую роль в расширении компании, отстаивая серию успешных приобретений вплоть до своей смерти в 2002 году. Хотя его планы по созданию полупрозрачных домов из зеленой бутылки никогда не были осуществлены коммерчески, храм Ват Па Маха Чеди Кео, построенный из смесь миллиона бутылок от Heineken и местного пива Chang остается доказательством хитрости дизайна. Кажется, для некоторых дизайнеров не существует такого понятия, как мусор.
