Это не особенно новая идея, но Палау де ла Виррейна в Барселоне проводит выставку, которая прослеживает грубую коммерциализацию "Guerrillero Heroico". Описание шоу утверждает, что знаменитая фотография Альберто Корды в 1960 году Эрнесто «Че» Гевара является «наиболее воспроизводимым изображением в истории фотографии».
На выставке рассказывается о том, как имидж коммунистической свободы использовался для покупки и продажи всевозможных вещей, в том числе пива, содовой и тако. Коммерциализация "Guerrillero" и непреднамеренная ирония, которая неизбежно возникает, очаровывали меня в течение долгого времени.
Мое последнее знакомство с этим изображением и его противоречиями появилось несколько недель назад, когда американская подруга, живущая в Венесуэле, написала мне по электронной почте, говоря, что она только что основала новый бизнес, venezuelamania.org. Идея пришла к ней после того, как она провела в год в Каракасе видя уличных продавцов, продающих шляпы и футболки, которые PAIR изображение Че с фотографиями Уго Чавеса, противоречивого президента Венесуэлы. Она подумала, что сможет продавать футболки и шляпы в Штатах и Европе, и появился веб-сайт.
«Нет, я не пытаюсь распространять сообщения или бороться с капитализмом», - написала она. «На самом деле, я извлекаю выгоду из капитализма».
Большая часть товаров производится в Китае, чтобы добавить еще один слой странности. Маркетинг одной фотографии действительно превратил Че в популистского героя.
