На прошлой неделе ваш мир стал более связанным. Не то чтобы вы имели к этому какое-то отношение. Это была игра Google, и, как и во всем Google, ее влияние потенциально огромно и окутано цифровой тайной.
1 марта Google выпустил новую политику, в которой он начнет собирать воедино все данные, которые он собирает о нашем поведении в Интернете, по своим различным свойствам. То, что он узнает о наших предпочтениях в Поиске Google, будет сочетаться с тем, что он извлекает из того, что мы смотрим на YouTube, и как мы используем смартфоны GMail и Android и Карты Google. Добавьте к этому все личные вещи, которыми делятся пользователи Google+, и у вас есть один глубокий золотой прииск данных.
Не волнуйтесь, говорят люди в Google. Они собирали это все время; теперь они просто собирают все кусочки, чтобы сделать их умнее в том, что нам нравится. И это, как они настаивают, поможет им помочь нам.
Прежде чем задуматься о том, что мы сделали, чтобы заслужить такую вдумчивость, рассмотрим другую сторону этой медали. Все эти данные, которые помогают Google помочь нам, - именно то, чего жаждут интернет-рекламодатели. Чем больше они знают о нас, тем лучше они могут предвидеть наши желания и потребности, тем более отзывчивыми мы будем к их шагам. Несколько лет назад Google не нуждался во всем этом, чтобы получить прибыль от рекламы. Он стал зверем интернет-рекламы, продавая релевантность результатам поиска.
Но потом Facebook изменил все.
Спасибо, что поделился
Весь этот обмен фотографиями и ссылками и, прежде всего, «лайками» ускорил переход к новой эре рекламы, основанной на накоплении огромного количества данных о том, как мы ведем себя, когда мы в сети. В прежние времена вы могли заметить рекламу в журнале, но никто - ни журнал, ни рекламодатель - не мог знать это наверняка, и они наверняка не знали, что вы делали потом, даже если вы видели его., Вы упомянули их продукт друзьям? Вы сделали небольшое исследование об этом? Или ты никогда не думал об этом снова?
Но многое из вышеперечисленного сейчас разыгрывается в Facebook или других социальных сетях. И то, что не легко отслеживается. Алексис Мадригал, пишущий для сайта Atlantic на прошлой неделе, дает отрезвляющий взгляд на то, что происходит в мире кодов отслеживания, пиксельных трекеров и файлов cookie. Используя новый инструмент под названием «Сговор» (подробнее об этом чуть-чуть), он смог выяснить, что данные за один визит на веб-сайт были отправлены 10 различным компаниям, что не удивительно, Google и Microsoft, но также «стая трафика». регистрации сайтов и других небольших рекламных фирм ».
Мадригал отмечает, что к данным не привязаны никакие имена, но они не являются по-настоящему анонимными, потому что цифровая идентификация с номером создается и уточняется, так что на вас могут ориентироваться рекламные объявления, которые, скорее всего, вызовут ответ. Он также объясняет, что отслеживание выполняется машинами, еще недостаточно умными, чтобы понять, кто вы. Но как долго это будет продолжаться?
Все это может показаться немного жутким, даже если нет никаких признаков того, что компании делают что-то непристойное. Они просто пытаются использовать новейшие технологии, чтобы получить преимущество в среде, в которой, если честно, реклама часто рассматривается как грубые и противные злоумышленники. Но мы находимся на неизведанной территории, где, как сказал Мадригал, «способность компаний отслеживать людей в Интернете значительно опередила культурные нормы и ожидания конфиденциальности».
Сеть внутри Сети
Что возвращает нас к сговору. Он был представлен на прошлой неделе Mozilla как бесплатное дополнение к веб-браузеру Firefox, которое, не случайно, оспаривается браузером Google Chrome. Генеральный директор Mozilla Гари Ковач хвастается, что сговор позволяет нам «отодвинуть занавес», чтобы увидеть, какие рекламодатели и другие сторонние сайты отслеживают нас.
В конечном итоге, по словам Ковача, этот инструмент позволит людям обмениваться данными своих веб-трекеров в глобальной базе данных, чтобы помочь исследователям и исследователям в области конфиденциальности выяснить, что происходит в сети, скрытой внутри сети.
Сговор не может остановить отслеживание; это может только показать вам, как это делается. Однако в прошлом месяце коалиция интернет-компаний, включая Google, уступила давлению Белого дома и согласилась, что к концу года они предложат вариант «Не отслеживать». Это позволит вам запретить рекламодателям показывать вам целевые объявления на основе данных отслеживания. Но они смогут продолжить сбор данных для «исследования рынка» и «разработки продукта».
Все еще чувствует себя немного жутко, не так ли?
Цель на цель
Если вы пропустили это, несколько недель назад журнал New York Times опубликовал захватывающую статью Чарльза Дюгига, автора новой книги «Сила привычки: почему мы делаем то, что делаем в жизни и бизнесе». как Target объединила алгоритмы и обширный анализ покупательских привычек, чтобы предсказать, когда женщины были беременны, и методы, которые она использовала, чтобы продавать им детские товары, не раскрывая своих знаний.
Больше жуткости, но определенно стоит прочитать.
Видео бонус: Вот небольшая демонстрация того, как Collusion показывает вам, как растет сеть наблюдателей при переходе с сайта на сайт.
