В лондонской газете The Times говорится, что сэр Эрнест Шеклтон, знаменитый исследователь Антарктиды, разместил следующее объявление:
Знаменитая реклама Шеклтона, предположительно напечатанная в «Таймс».
Поле, безусловно, отражает определенный славный дух: «Ах, когда корабли были сделаны из дерева, а люди были сделаны из стали…», - сказал один из пользователей Twitter в ответ на объявление, распространяемое Фондом Шеклтона. В ответ на опубликованное объявление Шеклтон, предположительно, был залит 5000 ответами, и люди требовали, чтобы они рискнули на ледяном южном континенте. История была рассказана и пересказана, и цитата была безжалостна.
Но вот проблема. Объявление и его любимая цитата, вероятно, никогда не существовали.
По крайней мере за последние 12 лет на линии находилось 100 долларов для всех, кто может найти копию оригинальной рекламы. Конечно, скромная сумма, но более чем достаточная, чтобы заинтересовать историков всего мира. Марк Хоррелл резюмирует длинную цепочку доказательств, собранных группой историков за Северным полярным кругом, работающих над поиском клипа:
До сих пор историки-любители искали архив «Таймс» с 1785 по 1985 год (немного чрезмерно усердно, учитывая, что Шеклтон умер в 1922 году), весь архив « Южного полярного времени», журнал «Вьюга», несколько номеров « Географического журнала» и архивы ряда других национальных и местных лондонских газет, но безуспешно. Самым ранним из известных источников является книга Карла Хопкинса Элмора, вышедшая в 1944 году, которая, в свою очередь, привела к тому, что она появилась в № 1 в книге 1949 года «100 величайших рекламных объявлений » Джулиана Уоткинса, которая, в свою очередь, цитируется в Роланде. Биография Шеклтона Хантфорда 1985 года и множество других книг о полярных исследованиях.
Шеклтон действительно написал письмо в «Таймс», но оно читалось немного иначе:
Сэр, - в течение некоторого времени не было секрета, что я хотел возглавить еще одну экспедицию в южные полярные районы.
Я рад, что теперь могу заявить, что благодаря щедрости друга я могу объявить, что в следующем году начнется экспедиция с целью пересечения Южного полярного континента от моря к морю.
Я позволил себе назвать экспедицию «Императорская трансантарктическая экспедиция», потому что чувствую, что не только жители этих островов, но и наши родственники во всех землях под Юнион Джек будут готовы помочь в проведении полная программа исследования, в которой мои товарищи и я пообещали.
Искренне Ваш,
ЭРНЕСТ Х. ШЕКЛЕТОН
Различающая история:
Не только не может быть найдено никаких ссылок на первоисточник, но поиск по «Таймс » ни к чему не приводит. Месяцы, посвященные подготовке Шеклтона к его экспедициям, были прочитаны, а остальная часть статьи программно исследована, но оба метода оказались пустыми. Для Шеклтона даже не имело бы смысла размещать рекламу в газете. Его экспедиция освещалась в прессе бесплатно, и у него уже было много людей на выбор. Некоторые из потомков его людей помнят, как им говорили, что их предки ответили на объявление Шеклтона, размещенное в газете, но скорее всего это воспоминание, основанное на прочтении рекламы, а не на том, что им на самом деле сказали. Фрэнк Уорсли, один из членов экипажа, написал свои мемуары и не записал, увидев объявление, вместо этого он просто попал в офис экспедиции и решил подать заявку. Хотя это может вдохновлять, кажется, что известная реклама Шеклтона, скорее всего, миф.
Людям нравится реклама Шеклтона и рассказ, рассказывающий о духе этих смелых искателей приключений. Но хотя их душераздирающая экспедиция и достижения Шеклтона и его людей были реальными, рекламы, которая, к сожалению, объединила их всех, вероятно, не было.
Больше от Smithsonian.com:
Дегустация виски Шеклтона
Эпическая экспедиция выносливости Шеклтона
