Реклама в сфере искусства и продуктов питания всегда имела тесные связи, будь то классическое коммерческое искусство печатной рекламы середины 20-го века или разрушительные трафаретные консервные банки Энди Уорхола. За прошедшие годы многие художники подправили и изменили рекламные кампании, чтобы прокомментировать все, от коммерциализации до потребительства, но когда рекламные кампании начинают присваивать изображения из известных произведений искусства, все может стать немного странным. Просто возьмите недавнюю кампанию русского Бургер Кинга для политического художника Петра Павленского.
Связанный контент
- Как реклама «Маргаритка» изменила все в политической рекламе
Павленский, возможно, не так известен в Соединенных Штатах, как Уорхол или да Винчи, но в России он является печально известным персонажем. Дерзкий откровенный артист, Павленский устроил всевозможные экстремальные выступления в знак протеста против действий президента России Владимира Путина. По данным The Moscow Times, покровители Burger King в родном городе Путина в Санкт-Петербурге скоро смогут заказать гамбургеры, изготовленные «в честь» некоторых из самых известных произведений художника, например, когда он зашил губы в знак протеста. Политика Кремля, или когда он прибил свою собственную мошонку к тротуару на Красной площади в Москве. PR-компания, представляющая Burger King в России, говорит, что она пытается «донести культуру до массы», что в данном случае означает, что бургеры «завернуты в съедобную колючую проволоку», зашиты или прикреплены к булочке с яйцом пластиковое копье.
Что это там? Проверьте некоторые другие художественные трюки из мира рекламы, которые повернули головы к чистой странности:
Кукурузные хлопья и «американская готика»
Не все могут знать имя Гранта Вуда, но произносят слова «американская готика», и большинство людей, вероятно, будут знать, о каком художнике вы говорите. Страшно выглядящие персонажи в центре картины Вуда 1930 года о паре «средне-западных типов» с их сельским домом, вилами и простой одеждой долгое время были классическим образом сельской американской жизни. Таким образом, когда в 1960-х годах речь шла о продаже зерновых, было совершенно очевидно, что зерновая компания General Mills оденет пару актеров, как будто они вышли из картины и предложат им спеть песню о кукурузных хлопьях. Неудивительно, что в 1963 году реклама 1963 года стала хитом, с резкой смесью актеров с каменным лицом, тупой анимацией и китчевой песней.
Леонардо да Винчи и просто все
Между «Мона Лизой» и «Тайной вечерей» культовые произведения Леонардо да Винчи уже давно стали условным обозначением классического искусства в рекламе. Картины, возможно, являются двумя из самых узнаваемых произведений искусства, и поскольку рекламные и телевизионные рекламные ролики призваны произвести впечатление на свою аудиторию за короткий период времени, неудивительно, что компании от Pizza Hut до Doritos использовали работы Леонардо для Ястреб их продукты. Используя эти картины в качестве символов, компании могут вызвать сильное впечатление в своей аудитории, высмеивая при этом претенциозную репутацию мира искусства.
Чай Липтон и Сальвадор Дали
(Виктор Кауфман / Дж. Вальтер Томпсон Москва) Сальвадор Пожалуй, самой знаковой картиной Дали является «Постоянство памяти», сюрреалистическая сцена, наполненная тающими карманными часами, разбросанными по мертвым деревьям и пустынному ландшафту. Что, конечно, делает его идеальным инструментом для продажи чая. В этой классической рекламе российского отделения Lipton Tea дизайнеры просто переключили часы плавления на пакетики для гибкого чая. Это относительно незначительный трюк, но он быстро и эффективно передает намеченное сообщение, играя с очень странным видом на тающие пакетики чая, свисающие по всей сцене.
Конечно, Дали действительно снимался в некоторых особенно запоминающихся рекламных роликах, так что он, возможно, не был слишком расстроен присвоением.
Форд и Джон Макнил Уистлер
Знаменитая картина Джона Макнил Уистлера 1871 года изначально не называлась «Мать Уистлера», но псевдоним стал настолько популярным, что позже он переименовал его. Затем, чуть более 100 лет спустя, Ford превратил его в рекламу пикапов. Этот рекламный ролик 1977 года играет с появлением хрупкой пожилой женщины в кресле-качалке, превращая ее во внедорожного демона скорости за рулем новой машины. Учитывая, как отличались автомобили 1970-х годов от большинства транспортных средств, к которым мать Уистлера, вероятно, имела доступ в своей жизни, «далеко», вероятно, является правильным предположением о том, что она будет думать, находясь за рулем.
Кока-кола и энди уорхол
Если ты собираешься воровать, воровай у лучших. Похоже, это послужило стимулом для этой рекламы корейской Coca-Cola 1985 года, которая наложила некоторые из его самых знаменитых шелкографий знаменитостей на лица людей, окружавших Энди Уорхола, соответствующим образом. Но в то время как да Винчи, возможно, поморщился, чтобы увидеть, что будущие люди сделали с его картинами, это было прямо в переулке Уорхола.
Как написал Уорхол в своей книге 1975 года «Философия Энди Уорхола» :
Что хорошего в этой стране, так это то, что Америка начала традицию, когда самые богатые потребители покупают, по сути, те же вещи, что и самые бедные. Вы можете смотреть телевизор и видеть Coca-Cola, и вы знаете, что президент пьет кока-колу, Лиз Тейлор пьет колу, и просто думаете, что вы можете пить и колу. Кока-кола - это кока-кола, и никакие деньги не могут дать вам лучшую кока-колу, чем та, которую пьет бродяга на углу. Все колы одинаковы, и все колы хороши. Лиз Тейлор знает это, президент знает это, задница знает это, и вы знаете это.
Принимая во внимание мысли Уорхола о рекламе, искусстве и Coca-Cola в частности, этот рекламный ролик на самом деле является одним из наиболее верных поклонников его художественного вдохновения.
