По словам профессора по маркетингу Мичиганского университета Скотта Рика, который участвовал в прошлой неделе в трансляции Национального научного фонда, Скотт Рик (Scott Rick), профессор маркетинга в Мичиганском университете, считает, что различие между трудолюбием и натяжкой сводится к эмоциональной боли.
Все это сводится к тому, что Рик называет «болью от оплаты», и это бедствие регистрируется в исследованиях ФМРТ мозговой деятельности. Tightwads чувствуют много этой боли и заканчивают тем, что тратят меньше, чем они могли бы хотеть, покупая менее качественные вещи или отказываясь от потворства себе. Тем не менее, тратит не чувствую достаточно бедствий и в конечном итоге тратит больше, чем они планировали, а иногда и больше, чем следовало бы.
«И то, и другое - плохие новости», - говорит Рик. Они недовольны своими расходными привычками и несчастливее, чем то, что он называет «неконфликтными потребителями», большинство из нас, попадающих в середину шкалы расхода / скученности. (Тем не менее, Tightwads, как правило, являются наиболее здоровыми в финансовом отношении.) Рик говорит, что лучше быть скромным человеком и культивировать сбережения.
Наступает Черная пятница, расходы и стрижки будут вести себя немного по-другому - потраченные сближения, скорее всего, выстроятся в очередь за этими сумасшедшими распродажами в 3 часа ночи, но тратя деньги на подарки, вы снимаете некоторую часть нежелания тратить деньги. «Необходимость покупки подарков и поддержания отношений почти порождает эти чувства, эту боль оплаты», - говорит Рик. Если бабушка хочет этого, она идет в корзину, говорит он.
И хотя существует мало доказательств того, что тяготение или тяготение могут изменить их пути, - Рик, тратопласт, говорит, что даже все его исследования не сильно повлияли на его привычки расходования средств - есть несколько вещей, которые эти люди могут сделать, используя способ наш мозг думает о деньгах и расходах. Поскольку люди, как правило, неохотно разбивают большие купюры, на плотных купюрах должны быть мелкие купюры, и они тратят сотни долларовых купюр. И поскольку мы тратим больше, когда он в кредит, стриптизершам следует чаще пользоваться своими картами, в то время как потраченные деньги должны оставлять их дома.
