Попросите американца назвать европейскую футбольную команду, и, если они вообще ее придумают, это, скорее всего, «Манчестер Юнайтед». Что имеет смысл. В течение многих лет Манчестер Юнайтед был одной из лучших команд в Европе и самым ценным футбольным брендом в мире. Плюс, у них был Дэвид Бекхэм. Но в этом году они были свергнуты командой, о которой многие американцы, вероятно, не слышали: Бавария, Мюнхен.
Рейтинг составлен компанией Brand Finance, которая ежегодно оценивает европейские футбольные команды по достоинству. В течение последних двух лет британский «Манчестер Юнайтед» был номером один с оценочной стоимостью около 850 миллионов долларов. Однако в этом году мюнхенская «Бавария», входящая в состав Бундеслиги, обрела чистую торговую марку в 860 миллионов долларов, а британский клуб упал до 837 миллионов долларов. Если посмотреть на лиги, то бренд Премьер-лиги (лига Манчестер Юнайтед) стоит примерно 3, 1 миллиарда долларов, а бренд Бундеслиги, немецкая лига Бавария Мюнхен, стоит всего 1, 9 миллиарда долларов. А команды Премьер-лиги по-прежнему доминируют в рейтинге Brand Finance, даже если такие команды, как «Бавария», правят дома.
Теперь эти цифры - ценность бренда, а не всего клуба. «Манчестер Юнайтед» и «Реал Мадрид» разделяют звание самого ценного клуба во всем мире. Они оба стоят 3, 3 миллиарда долларов. Если говорить об этом для американцев, третья по значимости команда в мире - Dallas Cowboys, и они стоят 2, 1 миллиарда долларов. Бавария Мюнхен, все говорят, стоит 1, 3 миллиона долларов.
Причиной перестановки стоимости бренда могут быть самые разные вещи. ФК Бизнес ссылается на уход менеджера Алекса Фургусона и короткий европейский сезон. Би-би-си говорит, что, когда Бавария выиграла европейские чемпионаты, они внезапно получили мировую аудиторию.
Некоторые даже предполагают, что совсем другие способы, которыми управляют лиги, могли повысить Баварию. Дэвид Хей, исполнительный директор Brand Finance, сказал BBC:
Коммерческая трансформация английской игры, которая создала чрезвычайно успешные мировые бренды, рассматривалась как образец для подражания. Однако рост заработной платы игроков, плохое управление финансами и отчуждение фанатов снизу заставили многих измучиться. В отличие от дешевых билетов, высокой посещаемости, демократичной структуры собственности и финансовой осмотрительности, Бундеслига теперь выглядит привлекательной альтернативой, особенно теперь она поставляет непревзойденный, плавный футбол, а не более профессионально разработанный стиль, которым были известны немецкие команды.
Какой бы ни была причина, американцам, возможно, придется узнать хотя бы еще одно название футбольной команды.
Больше от Smithsonian.com:
Быть футбольным фанатом может на самом деле убить тебя
Gooooal! Две технологии соревнуются в достижении футбольных целей
